海南旅游促銷如何避免“山頭主義”？

來源：南海網     作者：王吉拉    2009-08-12

    三亞市轟轟烈烈的“清涼一夏三亞度假”夏季旅游促銷活動日前結束。進入第三個年頭的此項活動繼前兩年“搶客”南京、重慶、武漢、杭州、長沙、南昌、重慶等客源城市后，今年開進成都、太原、西安圈錢。

　　應該說，三亞市為開拓旅游淡季市場的逆向營銷方式確實值得肯定，據三亞市有關部門統計，這項活動開展以來，已經為當地的夏季旅游市場帶來了一系列可喜的變化——不僅推廣城市的游客量同比出現大幅增長，炎炎夏日，鹿城酒店的平均開房率也有了提升。畢竟，在七、八、九三個月，受海洋性氣候影響，三亞的平均氣溫并不到30℃。

　　但是更然筆者心動的，卻是在媒體連篇累牘的報道中的這樣一個細節：在今年的“清涼一夏三亞度假”活動中，保亭、五指山、陵水等市縣旅游主管部門以及呀諾達熱帶雨林、檳榔谷、南灣猴島等瓊南非三亞景區紛紛加盟促銷，形成了3年來最大的“大三亞旅游圈”旅游推介聯盟。南灣猴島旅游區的董事長表示，瓊南各市縣的地域概念已經漸漸淡化，大家形成的共識是一起推介更飽滿、更具市場競爭力“大三亞旅游圈”的旅游精品。

　　一支竹篙呀，難渡汪洋海；眾人劃槳喲，開動大帆船。平心而論，“大三亞旅游圈”的概念出現，不僅將打響海南旅游的地方性品牌，還將為瓊南地區的旅游業發展起到不小推動作用。但是筆者在看到《海南經濟報》的另一則新聞時，卻不由得想嘮叨兩句。

　　這則新聞說，被有關方面寄予厚望的張藝謀新作《印象·海南島》甫一登場，就已經遭遇“叫好不叫座”的尷尬了，很多游客都以為這臺演出是在三亞。雖然演藝公司對市場挺有信心，認為這場演出能在三到五年扭轉目前海口旅游通道的格局，但不少業內人士表示，要改變海南旅游“南重北輕”的局面，必須加大瓊北地區旅游設施建設，包裝好海口旅游圈的相關產品。

　　說這個，是因為筆者想說，對于地域面積、旅游產業總量都和內地一個地級市差不多的海南而言，確實是需要改變旅游品牌“南帝北丐”的格局了。畢竟，無論是大海口還是大三亞，其單獨的旅游產業鏈都還顯得單調，有游客說到了三亞就是看海睡覺、到了海口就是中轉頂多再看看火山口。甚至鄭州、青島、溫州的媒體還報道過這樣的“喜訊”：游客將可直飛三亞，不用再從海口轉車了。

　　對于正在全力推進國際旅游島建設的海南省而言，外地的“喜訊”確實讓人感覺有點尷尬了。而三亞旅游一枝獨秀的局面也并非是我們想看到的，畢竟，衛留成書記就曾在多個場合強調過，要把整個海南的休閑度假旅游業打造成泛珠三角區域旅游的一大品牌。于是，我們就不得不面對這一問題了，即各個市縣出去推廣時，如何避免“山頭主義”，形成合力，將“海南旅游”這個品牌放在首位。

　　其實，要做到這一點并不難，海南省有關部門就做得不錯，近幾個月來在中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等媒體進行的整體推廣，不就在主打“海南島”的品牌嗎。

　　一個巴掌呀，拍也拍不響；萬人鼓掌喲，聲呀聲震天。海南旅游促銷，確實需要“五指”成“山”了。