海南業界希望國旅帶動高端游打造特色旅游產品

來源：     作者：王平    2009-03-10

　　作為中國旅游第一品牌，中國國旅集團的一舉一動牽動著中國旅游的神經。今年，國旅集團將年終總結表彰大會、免稅工作會議等集團三大會議均選擇在海口召開。期間,與省旅游局正式簽署全面合作框架協議，國旅集團布局海南旅游的信心不言自明。

　　借國旅集團年終總結表彰大會與簽約儀式間短短一個小時，我省旅游界與國旅集團舉行了“旅游合作與共贏座談會”。海口、三亞紛紛向國旅伸出橄欖枝，希望國旅集團可以更深入地與我省市縣開展全面旅游合作；我省旅游界人士則希望國旅集團的高調進入，能夠帶動海南高端旅游及入境游市場，帶動海南旅游轉型升級。

　　打造海南特色旅游產品

　　“到海南次數不多，但對海南旅游早已如雷灌耳！”中國國旅總社有限公司總經理童衛說，近年來海南休閑度假游市場發展很快，不僅在國內，即使在國際市場上也具備了相當的知名度。“國旅總社不會錯過這個機會。”童衛說，所以從去年下半年開始，國旅總社以最快的速度完成了中國國旅（海南）公司的組建，完成了旅行社業態的進入。

　　今年1月國旅（海南）公司的經營數字讓國旅總社很滿意：營業額達到1090萬元，毛利率高達20%！

　　童衛表示，收購海南本土旅行社組建國旅（海南）公司，是希望能夠借助本土旅行社對海南旅游資源的了解，打造具有本土特色的旅游產品，并借助國旅長期形成的市場推廣優勢，把最好的產品推向終端市場。

　　免稅店的建立則是國旅在海南布下的另一枚重要棋子。國旅集團董事長蓋志新說，為配合海南國際旅游島建設，國旅集團已經啟動海南國際免稅城項目，而不是僅僅局限在市內設立免稅店。目前，國旅集團正積極配合海南爭取相關政策，一旦獲得批準，對海南旅游將會產生一個非常大的拉動。

　　中國國旅總社副總經理，新上海中國國旅總經理馮意明則建議，海南在推進國際旅游島建設中，要注重突出本土文化特色，同時，希望能夠在海南看到一些反映海南民族文化特點的夜間表演，讓高端游客能夠更多地感受和體驗海南。

　　主要開拓國際客源市場

　　座談會上，海口、三亞都希望能夠與國旅開展更進一步合作。海口市旅游局局長龍衛東說，盡管現在海南旅游南熱北冷，但以發展都市旅游為重點的海口旅游是臥薪嘗膽，蓄勢待發。海口正在把整個城市作為一個大的旅游區進行規劃，會借助今年啟動老街改造及海洋文化主題公園項目等，在旅游開發中更好地突出海南獨特的海洋文化和南洋文化。

　　三亞市旅游局局長杜麗銀則表示，三亞三年前啟動的國際化戰略已經取得了非常好的成效，國際游客近年來成倍增長。今年即將啟動新一輪發展，希望借助國旅集團強大的市場推廣網絡，更好地開拓國內高端市場及國際市場。

　　作為海口市旅行社協會會長，房新海認為，現在海南的旅行社基本是民營企業，這些民營旅行社對海南旅游做出了很大貢獻。國旅作為中國旅游第一品牌，希望能夠在國際市場開拓、免稅城建設等民營旅行社沒有能力涉足的區域做出更多表率，而不是像國內一些大的旅游集團，進駐海南后依然與現有的旅行社開展同質化、低層面的競爭。

　　對此，蓋志新表示，國旅集團一直致力于國際市場的開拓，在入境游市場一直居全國第一。所以，國旅集團在旅行社業態方面，主要是開拓海南的國際客源市場；而在國內市場方面，將會重點開拓高端市場和會獎市場，這是國旅的優勢。島內旅行社不必擔心國旅會進入中低端市場，與島內旅行社開展同質競爭。（記者楊春虹 實習生肖媛元）