大小文體活動輝映海南 社會經濟效益逐漸顯現

來源：     作者：王吉拉    2012-01-12

　　大型活動高潮迭起，市縣活動間隔進行，小型活動連續不斷

　　本報記者黃晶

環海南島國際公路自行車大賽已成品牌。本報記者宋國強攝

　　如果有人問起，兩年間，海南到底舉辦了多少項文體活動，估計沒有人能夠說得清。

　　省政府有自己的統計數字，市縣有自己的統計報表，即使鄉鎮也有自己的統計數據，還有數不清的自然村、社區同樣有自己的活動列表。

　　或許，最終的數字并不那么重要，重要的是，文體活動給海南國際旅游島建設帶來了什么？

　　無疑，大型的文體活動如同一張張醒目的海南外宣名片，迅速提高了海南的國際知名度，另外，文體活動蘊含的潛在商機，一步步帶動了全省文體產業鏈條的發展，逐步實現了經濟效益好社會效益佳的“雙贏”目標。

　　“今天的文體產業就是明天的朝陽經濟。”省文體廳廳長范曉軍說。

　　海南國際旅游島建設上升為國家戰略后，我省各級文體部門以舉辦大型文化體育活動為重要載體，筑平臺、創品牌，既豐富了群眾的文化體育生活，又實現了規模消費，從而帶來了客觀的經濟效益，推動當地經濟社會快速發展。

　　多樣的文體活動帶來多元的社會效益

　　2010年以來，我省緊緊抓住國際旅游島建設上升為國家戰略這一難得機遇，在原有環島賽、東西南北中廣場文藝會演、鄉土文化節等大型文體活動的基礎上，按照“政府主導、統一布局、社會參與、市場運作”的思路，僅省文體廳就統籌策劃了110項文體活動，為國際旅游島建設擂鼓造勢。

　　據了解，110項文體活動涉及文化、廣播電視、新聞出版、體育活等領域，營造出“大型活動高潮迭起，市縣活動間隔進行，小型活動連續不斷”的文化氛圍，真正實現了“周周有活動，月月有比賽”的繁榮態勢。

　　其中，海南迎新藝術節、“海島歡歌”惠民演出季活動為數萬群眾送上了近百場藝術盛宴，環島自行車賽、環島大帆船賽、觀瀾湖高爾夫賽等一個又一個的國際賽事，為國際旅游島賺足了眼球、聚集了人氣。

　　此外，各市縣也乘此東風，因地制宜舉辦各類文體活動，宣傳當地資源，培育當地品牌活動。

　　例如，在北部，海口市舉辦了冼夫人文化節、中國鐵人賽、海上休閑周、熱氣球節、亞洲沙灘排球錦標賽等活動；澄邁舉辦了盈濱龍水節、福山咖啡文化國際風情節、海南國際龍舟邀請賽等活動。

　　東部，瓊海舉辦了元宵節、博鰲端陽旅游文化節、南海海洋文化節、國際斯諾克海南邀請賽等活動。

　　西部，儋州舉辦了首屆東坡節、國際象棋特級大師超霸戰、國際馬拉松賽等10多項活動。

　　中部，屯昌舉辦了農民文化藝術節、全國山地自行車冠軍賽、中國乒乓球俱樂部超級聯賽、泛北部灣體育舞蹈大賽等活動。

　　南部，保亭舉辦了嬉水節、三月三、七仙嶺登山、趣味運動會等活動；陵水舉辦了中國羽毛球世界冠軍表演賽、黎苗族三月三、海南省精品劇(節)目與非遺保護成果展演展示活動周等活動；五指山舉辦了熱帶雨林登山賽等活動……

　　范曉軍說，大型文體活動在海南舉辦期間乃至舉辦后的一段時間，都會使海南廣泛受到國內外的關注。長時間、高密度、眾多媒體的宣傳使舉辦地形象迅速“品牌化”，大大提高舉辦地的知名度，而這種知名度和良好形象將使舉辦地長期受益。

　　知名的文體活動蘊含潛在的經濟效益

　　兩年間，110項省級以上規模的文體活動順利開展，極大地提升了國際旅游島的文化品味，也為800多萬海南各族同胞和無以數計的中外游客獻上一道道豐盛的精神大餐。

　　且看一組數據，2011年保亭舉辦的嬉水節，有33萬人參加，3天內商品銷售總額1170萬元，消費品零售總額1420萬元，餐飲業營業額1530萬元，相當于平時3天的5倍。呀諾達、檳榔谷等景區3天內接待旅游人數3.5萬人次，相當于平時3天接待人數的3倍。七仙嶺景區酒店和縣城各類接待酒店、旅館全部爆滿，住宿營業額收入690萬元，實現旅游綜合收入850萬元。

　　這組來自權威部門的客觀數據充分說明，舉辦文體活動能夠明顯帶來大量的人流、物流、信息流與資金流，進而拉動市場、增加創收、擴大就業、聯動產業，無疑對促進國際旅游島和縣域經濟發展起到了“助推器”的作用。

　　不僅如此，文體活動在國際旅游島建設中還起著“筑巢引鳳”的作用。我省舉辦的各種大型文體活動所帶來的綜合效益令許多國內外投資者看好，紛紛提出要投資海南文化體育產業。

　　例如，受歐米茄觀瀾湖高爾夫世界杯的影響，海南觀瀾湖高爾夫球會擬在海口建設觀瀾湖高爾夫小鎮。觀瀾湖與香港蘭桂坊將聯手投資20億打造“觀瀾湖·蘭桂坊”海口項目，海口觀瀾湖將成為國際旅游島的時尚、娛樂及購物中心。

　　還有，萬寧在舉辦國際沖浪節后，沃美投資管理有限公司擬投資約50.55億元，在日月灣建設國內首個具有世界領先水準的國際沖浪基地。歐盟自行車有關組織在考察了環島賽巨大的市場前景后，已構想在三亞設立自行車國際旅游站。

　　此外，由中體產業集團與北京萬通地產股份有限公司合作開發的三亞奧林匹克灣項目、北京恩祥集團投資的中國文華藝術家小鎮和中國海南文化藝術交流中心項目、國際職業拳擊聯盟(IPBU)和澳門拳擊俱樂部有限公司投資的國際職業拳擊聯盟拳王金腰帶爭霸賽項目、海南世紀中天文化傳播有限公司投資的海南羊山國際文化藝術創意產業園項目、三亞鴻洲國際游艇會有限公司投資的三亞鴻洲游艇碼頭項目等已經或即將落戶海南。

　　文體活動著實提升了國際旅游島的軟硬實力

　　發展文化體育事業有利于社會經濟發展、有利于和諧社區建設、有利于人才培養，歸根結底，提升了海南國際旅游島的軟環境質量。

　　例如，每年一屆的環島賽，平均有20支國內外參賽隊、數百名運動員、教練和工作人員參與，涉及政府10多個部門和18個市縣以及大量的人力、物力、財力、安全、經營、管理等問題，省文體廳作為牽頭單位，承擔了整個賽事的運營協調，經過幾年的鍛煉，現已培養出海南本土的專業賽事運營團隊。

　　再如，環島大帆船賽則推動了所經市縣港口、碼頭設施建設，海口、三亞還分別建起了帆船帆板基地。一場世界沙灘排球巡回賽，使三亞建起了具有國際水準、能容納1.6萬人的體育場和3000個座位的三亞體育館。

　　再如世界小姐總決賽，有人稱其為“美麗經濟”。三亞正是因為舉辦了世姐賽，為鹿城平添了許多靚麗迷人的光彩，也讓一座濱海小城，戴上了“美麗之冠”，甚至就連“美麗三亞，浪漫天涯”的城市名片也無不打上了世姐賽的烙印。

　　為世姐賽而建的“美麗之冠”現已成為三亞的標志性建筑，更是中外游客每到三亞的必游景點。

　　事實上，海南每每舉辦文體活動，都是與旅游業是相互促進、相互影響的，而且一步步融合形成了一種綜合性的文體旅游活動，由此促進政府部門管理能力和旅游環境、基礎設施逐步提升、改善。

　　早在2006年，我省舉辦首屆環島賽時，就遇到的旅游廁所不夠用、甚至臟亂差的問題，賽事組委會及時反映給有關部門，直接推動了政府對旅游廁所的國際化改造，目前全省已累計投入2.7億元，新建改建廁所1139座。

　　一年之計在于春。

　　談及新年新計劃，范曉軍表示，海南將繼續堅持做強做優文體賽事品牌，合理配置文化體育活動資源，既要確保市場回報，又要保證社會效益，引導大型文體活動運營逐步進入市場化運作的良性循環。(本報海口1月11日訊)

　　海島之夜讓人陶醉

　　本報記者黃晶

　　國際旅游島建設兩年來，群眾性的文體活動猶如雨后春筍，讓海島之夜不再沉寂。

　　其實，群眾性的文體活動一直都有，只是國際旅游島建設以來，政府給予了更多的扶持與引導，比如瓊劇，越來越多的現代生活題材融入瓊劇創作，看瓊劇的人日趨年輕化；再如，農村電影放映，從老式的膠片到數字電影，觀眾的視覺享受發生了質變，再有就是科學種田、養殖的科教片也一同送到了田間地頭；還有那嶄新的籃球架、乒乓球桌等健身器材，同樣送到了農民的家門口……

　　村里人有了實實在在的晚間娛樂，那城里人的夜生活就更精彩了。

　　城市里，幾乎每個社區都有了自發的舞蹈隊，晚飯后，人們走出了家門，在小區的廣場上歡歌，久了，鄰里間感情加深了，社區間的聯系緊密了。

　　再有就是，隨著省歌舞劇院等大型文化基礎設施的相繼建成，政府隨之補貼了一場又一場的惠民演出，讓普通人走進了高雅藝術的殿堂，讓這些文化場所成為沒有門檻的藝術高校。

　　……海島之夜怎不讓人陶醉！