旅游經濟不應止于門票經濟

來源：四川在線-四川日報     作者：許甲猛    2009-08-19

　　8月初，樂山大佛景區門票和峨眉山景區索道票分別提價，成為我省旅游市場上最令人關注的事情。

　　事實上，近段時間，這股“漲價風”同時也在北京、貴州、天津等多個地方刮起。受全球金融危機、甲型H1N1流感肆虐等因素的影響，今年旅游市場相對疲軟。在主打“優惠”的大背景下，景區的逆勢提價無疑是“一石激起千層浪”，在旅游市場上引起了不小的爭議。

　　旅游產業不應受制于門票漲價

　　在全球金融危機的影響下，人們的旅游預算總是有所壓縮，而在此時景區提價，勢必觸動旅行社和游客本來就已經很脆弱的神經。“風景區是公共資源，人們本來就有享受的權利，不應該成為贏利的工具。要收取費用，最多也就收取基本的維護成本，真不知道那么高的價格是怎么來的！”對于這股景區漲價風潮，上海游客郭飛坦言難以理解和接受。而在網絡上，甚至有網友明確表示會因為漲價帶來的旅游成本增加而放棄出游計劃。

　　“尤其是對入境旅游市場的恢復是一大沖擊。”四川康輝旅行社副總經理孟友無奈地說，旅行社在接待入境游團隊時采用的是一年一報的原則，即每年年底向國外組團社報第二年的價格，第二年無論產品成本下降還是增加，都必須維持這一報價不變。景區漲價導致成本增加，為避免虧損，旅行社只得放棄接待入境團隊。顯然，這在一定程度上影響了入境游市場。

　　此外，隨著自助游游客的大量出現，傳統的跟團旅游已經呈現萎縮趨勢，這部分“團友”轉為“驢友”的人數，在長線或出境游客中，已占到15%的

　　比例。景區漲價帶來旅游門檻的提高，把這部分游客擋在了門外。四川師范大學旅游學院副院長王川認為，旅游是一個產業鏈經濟，除了游，還關聯著住宿、餐飲、交通、娛樂、購物等多個行業；門票是景區收入的重要來源，但是如果一味地追求門票效益，把門票看作是旅游收入的唯一來源，就將使旅游產業的發展走進死胡同。

　　景區門票漲價反映市場供求關系

　　為什么不能把景區“漲價”更多地看成是市場行為呢？供過于求則價跌，供不應求則價漲，最基本的供求關系而已。早在2006年，成都的黃龍溪古鎮實行門票制就通過了聽證，但為何一直沒有付諸實施？恐怕景區本身資源缺乏唯一性和不可替代性是最主要的原因。

　　成都市民胡筱琳的說法很有代表性：“不去黃龍溪我可以選擇去平樂，反正川西古鎮都差不多，可要是錯過九寨溝、峨眉山，在其他地方就看不到這樣的美景了。”的確如此，對這種資源獨特、游人如織的景區，要求其“不漲價”有一定難度。

　　省內某知名景區負責人坦言，旅游業具有很強的季節性，旺季來臨，人們扎堆出游，水漲船高，漲價是必然的。此外，帶薪休假制度的不完善，讓人們的出行幾乎都集中在寒暑假、國慶節、春節等幾個時間段，景區趁勢漲價也就不足為奇了。

　　做大做強旅游產業才是解決之道

　　業內人士認為，從某種程度上說，目前旅游產業的發展陷入了一個怪圈。由于旅游產業尚處于初級的“門票經濟”階段，景區在保護、開發、管理等方面都面臨經費不足的困難，而門票收入就成為解決這些困難最重要也最直接的方式。另一方面，過度依賴“門票經濟”，又讓景區在開發增值項目上缺乏壓力和動力，旅游產業的發展也因此難以實現新的突破。

　　如何打破“門票經濟”的瓶頸？旅游專家程里認為，市場的問題，最終要靠市場化改革來解決。短時間內，漲價可以迅速提升業績，降價可以快速拉動市場恢復，但從長遠來看，一味漲價或限制其漲價這些強扭價格的行為，往往無益于問題的解決，它只會把矛盾積累推后。

　　省旅游局局長張谷表示，只有用完善的立法和有效的聽證監督來規范市場，促進旅游行業優勝劣汰，豐富旅游產品的內涵和服務，引導產業做強做大，才是一切問題的根本解決之道。