擺脫單一的門票經濟 做大婚慶旅游這塊蛋糕

來源：海南日報     作者：陳曼莉    2013-08-19

　　■ 饒思銳

　　如何擺脫單一的門票經濟，海南景區開始逐漸找到一條新路：搭建婚紗拍攝基地，做大蜜月婚慶產業。（詳見本報8月16日A05版報道）

　　長期以來，全國各地旅游業多數一直呈現出粗放型的發展模式和增長方式，各地景區旅游普遍“以門票經濟打天下”，眼前的蛋糕看似很大，但因旅游的衍生產品消費量不足、旅游消費鏈不長，分到嘴里的蛋糕卻很小。海南也不例外，要做大做強旅游產業，真正使旅游業成為海南發展的支柱產業，拉動旅游消費總量，必須打破傳統發展模式、轉變旅游增長方式。海南各景區齊心聚力發展蜜月婚慶產業，就是擺脫單一的門票經濟，深化旅游產品附加值的一次有益嘗試。

　　如何提高旅游產品附加值來增強市場競爭力，是各地旅游發展所面臨的一個難題。顯然，現代旅游已經遠離了“人傻、錢多、速來”的時代，旅游者目的地的可選擇性日趨增加，市場競爭下的各地景區降價促銷行為日益增多，門票漲價、宰客無疑都是殺雞取卵、雁過拔毛的市場短視行為。海南要從根本上擺脫“門票經濟”，提升旅游產品附加值，必須延伸旅游產業鏈，促進旅游二次、三次消費，通過自身“造血”，實現從旅游市場“切蛋糕”到給旅游市場“做蛋糕”的轉型。

　　海南依靠得天獨厚的資源優勢，從發展觀光經濟向發展度假經濟過渡，通過發展和旅游密切相關的婚慶蜜月產業等衍生服務產業，通過自體“造血”來延伸開發旅游綜合性產業，也與在建設國際旅游島背景下，推動海南旅游業及相關現代服務業在改革開放和科學發展方面走在全國前列的要求相契合。婚慶蜜月產業發展的成功，也必將給其他旅游相關的衍生服務產業提供可供借鑒的經驗，對于促進海南旅游發展轉型升級具有積極意義。

　　筆者認為海南婚慶蜜月旅游發展通過自體“造血”實現質的提升，至少有三個方面的成功經驗值得其他旅游相關產業借鑒。一是各景區通過強強聯合，抱團作戰，主動出擊，極大凸顯和深化了海南婚慶蜜月產業品牌效應；二是各景區依靠海南本土的資源與文化，發揮特色優勢，通過包裝打造多元、豐富的婚慶蜜月旅游產品，延伸產業鏈的發展，改變海南婚慶旅游市場產品結構單一的現狀；三是海南按照全省一體化進行產業布局，創新整合營銷，變劣勢為優勢，避免蜜月婚慶產品出現單一化發展、同質化競爭和產品市場老化的現象。

　　在提升旅游產品附加值的過程中，無論是將產業鏈向上下游延伸，還是通過特色優勢實現差異化發展，又或者是創新營銷、塑造品牌，都必須實打實地提升游客的旅游體驗，通過增加游客總量、入境時間、消費額度和游客滿意度，增加海南旅游產業的附加值。