瓊北慈孝之旅：惠了游客喜了商家

來源：海南日報     作者：蔡文娟    2013-08-27

 　　截至今日，由海口市旅游委聯(lián)合共青團海口市委、定安縣旅游委及省內(nèi)4家知名旅行社推出的暑期短線修學游產(chǎn)品———“瓊北慈孝之旅”已經(jīng)接待地接組團游客3100多人次，加上散客累計突破上萬人次，這是記者今天從海口市旅游委獲悉的。

　　“由于價格實惠，目前每到周末，4家被授信營運產(chǎn)品的旅行社仍然穩(wěn)定地接待兩至三個團隊的預訂客人。”海口市旅游委主要負責人告訴記者，短短兩個月，這個以傳統(tǒng)文化結合現(xiàn)代旅游的產(chǎn)品已經(jīng)顯露出旺盛的市場活力，不但惠了游客，還喜了商家，為瓊北旅游贏得了良好的口碑。他表示，以后海口還將繼續(xù)與瓊北各市縣以及旅游企業(yè)聯(lián)手開發(fā)相關的延伸產(chǎn)品，做大瓊北修學游市場。

　　以“學+玩”

　　拓展暑期游市場

　　“瓊北地區(qū)在修學游產(chǎn)品的開發(fā)上仍未有一款代表性的作品，而這一區(qū)域有著豐富的旅游和文化資源，這是最大的特色。”海口市旅游委相關負責人認為，將兩者相結合設計出來的修學游產(chǎn)品將會有廣闊的市場前景。

　　海口市天天游旅行社主要負責人告訴記者，在海南旅游進入傳統(tǒng)淡季后，為了打造海口旅游淡季新亮點，經(jīng)過踩點調研，在旅游休閑中融入社會教育功能的“瓊北慈孝之旅”專題旅游新產(chǎn)品設計成型，并向社會推出。

　　“這是一次將旅游與教育相結合的嘗試，海口將打造一種‘學+玩’的修學游產(chǎn)品模式。”海口市旅游委相關負責人表示，慈孝之旅產(chǎn)品的推出，既是海口淡季旅游促銷的一項重要舉措，同時還是加強瓊北區(qū)域旅游合作，豐富旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新之舉。

　　以政府+企業(yè)

　　讓游客得實惠

　　每年暑假都是“修學游”的高峰，記者調查發(fā)現(xiàn)，海南的“出國修學游”市場價格不菲，出境修學游費用多在5000元至上萬元，國內(nèi)的修學游也在千元以上。然而，85元/人，是瓊北慈孝之旅對外公開的定價。

　　“這個價格很實惠。”海口市民劉梅在上個星期帶著兒子玩了一趟慈孝之旅，“孩子放假了，但因為工作我們沒法帶他去長線旅游，在看到媒體上的宣傳后，就選擇了這條短線游線路。”

　　據(jù)統(tǒng)計，目前瓊北慈孝之旅線路接待的游客中，本地人占70%，外地人占30%。

　　“我們推出這一產(chǎn)品就是想讓商家贏利的同時讓游客得到實惠，”海口市旅游委相關負責人告訴記者，為了推行這項旅游產(chǎn)品，海口專門調整了旅行社獎勵政策，安排了250萬元獎勵金用于補貼交通費，激勵旅行社穩(wěn)定推廣慈孝之旅。

　　以文化+旅游

　　提升瓊北旅游口碑

　　海口市旅游委主要負責人認為，瓊北慈孝之旅這一產(chǎn)品，從教育角度看，是傳統(tǒng)文化與旅游相結合，助力了國際旅游島軟實力建設，從經(jīng)濟角度看，是打造一種“1+2”拉動模式，通過1名學子帶動2名親朋陪同，撬動了家庭親子游市場，同時拉動了二次消費，而且既贏得了經(jīng)濟效益也贏得了社會效益，打造了瓊北文化修學游的品牌。

　　“文化+旅游”是提升瓊北旅游形象的不二法門。海南一和國際旅行社相關負責人認為，瓊北慈孝之旅嘗試挖掘瓊北地區(qū)的傳統(tǒng)孝文化，將之注入旅游線路成為靈魂，這是吸引向往深度游的游客的亮點，也是