海南積極探索“4G時代”旅游營銷

來源：海南日報     作者：蔡文娟    2013-09-11

 　　9月5日在天津梅江國際會展中心開幕的2013中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會，已經(jīng)連續(xù)舉辦四屆，成為中國展示旅游裝備制造業(yè)的一個窗口和平臺，這對海南代表團(tuán)無疑是一個很好的學(xué)習(xí)機(jī)會，能夠第一時間了解到最新的房車、木屋、游艇、直升機(jī)、觀光火車等旅游裝備業(yè)發(fā)展趨勢，其中很多都是海南旅游轉(zhuǎn)型升級所需要的旅游新業(yè)態(tài)。

　　在這樣一個以展示裝備制造業(yè)為主的博覽會上，海南展館應(yīng)該展示什么?能夠展示什么?今年，海南以婚慶產(chǎn)業(yè)為主題，海南島十全十美婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首次在島外集體亮相，成為在產(chǎn)業(yè)博覽會上第一個展示具體旅游產(chǎn)業(yè)的省份。

　　每年都有大大小小眾多旅游交易會、博覽會。在這些展會中，有的省市大力推介自己得天獨厚的優(yōu)勢旅游資源。但作為還未開發(fā)的旅游資源，其實更適合于在旅游招商活動中進(jìn)行展示;也有的省市組織旅行社、景區(qū)包裝旅游產(chǎn)品，在展會現(xiàn)場進(jìn)行宣傳甚至直接銷售給參會市民，直白地顯現(xiàn)了參展的價值和意義。

　　從賣資源到賣產(chǎn)品，是旅游營銷推廣的一次進(jìn)步，一個形象的比喻是從“2G”時代邁向了“3G”時代。正如2001年，海南開始宣傳到海南旅游的十大理由，更多或許是從資源優(yōu)勢而言;2002年，海南開始推出海南旅游十大產(chǎn)品，開始從賣資源逐步走向賣產(chǎn)品。

　　在售賣旅游產(chǎn)品十年之后，今年初成立的海南島十全十美婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟開始整合酒店、景區(qū)、游艇、郵輪、旅行社、婚紗攝影、旅游購物等行業(yè)資源，向國內(nèi)國際旅游市場整體推介海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)，目標(biāo)是使海南成為國內(nèi)乃至國際著名婚慶旅游目的地，繼而推動形成有海南特色的婚慶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。在2013中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會上，海南島十全十美婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟引發(fā)業(yè)界關(guān)注，被稱為4G時代旅游營銷的一次有益探索。