萬寧沖浪:劃出靚麗轉型弧線

來源：海南日報     作者：陳曼莉    2013-11-29

　　11月27日，在萬寧市日月灣，中信泰富2013世界男子長板職業沖浪冠軍賽開賽。圖為參賽選手準備上場。 張杰 攝

　　年年歲歲“節”相似，歲歲年年“思”不同。一年一度的萬寧國際沖浪節，最新一屆正在如火如荼地進行中。一樣的頂級賽事，一樣的日月灣，一樣的熱鬧。不過，同樣表象的背后，內涵已經大不一樣。

　　關于如何在沖浪節這個已經積聚相當名氣的大牌子上做文章，走過三屆沖浪節的萬寧積累了足夠的經驗，也有了更多的思考。

　　因此，第四屆沖浪節背后的動作及其理念，與往屆相比已有相當大的不同。這些不同，并不能簡單地以諸如贊助商品牌增加多少等量的方面來衡量，而是突出地顯現為質的轉變與升級。

　　理念：更市場化的運作模式

　　沖浪節舉辦到第四屆，相關的知名度和市場都已經有一定程度的培育。此時，如何為之進行更準確的定位，以更好地發揮其對萬寧經濟及其它產業的帶動作用，成為了萬寧市政府首先要思考的問題。

　　“沖浪節剛舉辦時，這項運動在國內處于剛興起的階段，這一時期，我們舉辦沖浪節主要是發揮政府的主導作用，先把它培育起來。”萬寧市委書記丁式江如是說。因此，前三屆沖浪節，更多的是當作節慶活動來辦。

　　到了這一屆，以打造產業來定位沖浪活動的意圖，已經相當明顯。“沖浪作為一個大的產業，在國外已經成熟。現在我們也要這么做。如果不把沖浪節跟產業發展聯系起來的話，它表面上轟轟烈烈，但缺乏持久的生命力。”丁式江說。

　　在這一思路下，政府只負責搭臺，由企業對沖浪節進行市場化運作和營銷，成為本次沖浪節最明顯的一個特點。

　　這一點，從賽事活動、媒體傳播、品牌贊助到相關文體活動等方面都有著鮮明的體現。在賽事活動上，繼續與斯沃琪、中信泰富等大企業合作，利用企業的力量進行相關的組織工作。媒體傳播方面，除與更多的主流媒體合作以外，還采取了微傳播的方式，通過微博、微信等社交平臺實現互動。在文體活動上，圍繞著沖浪文化，開展了沙灘寶貝比賽、文化書法展覽等吸引市場眼球的活動。

　　此外，據知情人士透露，借助本次賽事，萬寧引入了14家國際一線知名沖浪運動品牌和機構，與現有的沖浪俱樂部、配套設施結合，意圖打造沖浪產業聯盟。此外，萬寧還邀請了7家國際沖浪俱樂部前來和日月灣沖浪俱樂部進行交流合作，力爭讓日月灣成為國際體育品牌的聯結點，發揮企業的力量來開拓相關市場。

　　輻射：更高層次的旅游產品

　　在美麗的日月灣海灘上，不時可以看到穿著婚紗的新娘和西裝革履的新郎前來攝影留念。借助沖浪節的人氣，一位聰明的老伯則把兩頭駱駝帶了過來供游客騎乘拍照，10元一張。“這些沙灘寶貝真漂亮，我特地趕過來看的。”一位居住在石梅山莊的“候鳥”老人說。

　　從這里人們不難發現，日月灣沖浪節的輻射效應已經凸顯。10月20日，在第四屆沖浪節新聞發布會上，萬寧首次向外界發布“沖浪旅游”的旅游新產品。據介紹，這一旅游產品的內容包括引進海南逍遙游集團，與日月灣沖浪俱樂部合作，開發海上和沙灘娛樂項目，吸引散客前來；另外，爭取省旅游委支持，把日月灣沖浪列入海南旅游團行程單。

　　據了解，本次沖浪節上，除了當地旅游局邀請游客前來體驗沖浪項目外，已經有一批旅游網站前來尋找合作機會。而在去北京、新疆等地推廣萬寧的旅游產品時，當地旅游部門也不失時機的對沖浪旅游進行了推介。

　　萬寧市市長張美文表示，以沖浪為基礎，萬寧將把旅游、文化、產業等共同結合起來，打造體育、休閑、運動的品牌。他介紹，為充分挖掘日月灣的沖浪旅游資源，萬寧正在日月灣打造獨特的沖浪風情小鎮。目前該小鎮的總體規劃已經完成，控制性規劃還在進一步制定中。建成后的沖浪風情小鎮包含休閑度假、康體健身、沖浪文化產業區、沖浪俱樂部等功能完善的區域。

　　品牌：更前瞻性的法律保護

　　借助法律的方法來塑造和鞏固“萬寧國際沖浪節”這一品牌，是本次沖浪節一大新亮點。在這方面，萬寧請來了擅長做知識產權保護工作的北京恒都律師事務所。

　　據事務所總經理劉思思介紹，此次前來萬寧，一方面是做好市場方面的知識產權保護工作；另一方面，也會從法律的角度對沖浪節品牌做出建議和方案。

　　業內人士表示，借助法律工具來進行知識產權保護和品牌營銷策劃，是萬寧極具前瞻性眼光的表現。它表明，相關的品牌建設不再停留在口號和理念上，而是進入了具體的操作層面。

　　其實，萬寧的前瞻眼光還不止于此。據張美文透露，萬寧市政府已經計劃把日月灣的相關土地保護起來，不急于盲目擴張開發；目前已經制定了嚴謹的區域規劃，將嚴格按照有關安排穩步推進。（蘇慶明 符王潤 陳循靜）