海南旅游打造聯合營銷平臺

來源：海南日報     作者：陳曼莉    2014-01-15

　　本報訊（記者楊春虹）今年是中國智慧旅游年。海南日報記者從省旅游委獲悉，今年我省旅游將通過資源整合、力量整合、渠道整合搭建一個公共平臺，將傳播內容、傳播渠道、傳播媒介聯系起來，實現聯合營銷，整體營銷海南。

　　隨著網絡時代的到來和生活節奏的加快，人們的日常生活被大量信息充斥，可支配時間趨向碎片化，而信息量大、良莠不齊等特點為信息選擇增加了難度。如何捕捉有利于海南營銷的信息，通過組織策劃充分放大，需要聯合互動。以《私人訂制》電影為例，《私人訂制》未映先火，上映后更是引發熱潮，省旅游委以此為契機，聯合參與拍攝的景區、媒體聯盟，通過熱點事件策劃，借助馮小剛的電影文化、電影效應，通過媒體放大，進一步推介了海南旅游，使海南旅游魅力深入人心。

　　據悉，今年我省在國內旅游市場宣傳推廣上將積極創新、精準營銷，多管齊下搭建聯動平臺。在區域上，以京津、華東、華南、西南4個客源地和港澳臺為主要營銷地區；在產品上，以新業態、新產品、新景區和中西部自助游為主打產品；在內容上，以由形象為主轉為形象、產品、服務、價格并重，四位一體，改變傳統的信息傳遞方式，增強信息化、人性化服務，為目標人群傳遞完整、準確、全面的信息，凸顯聯合平臺概念；在宣傳上，以網絡、硬廣、宣傳品、旅展、專題推介等多渠道并用，特別重視網絡、硬廣的宣傳作用；在方法上，突出新媒體營銷、事件營銷、話題營銷等聯合營銷，主要以淡季產品營銷、黃金周、春節三個重要節點為主；在資源上，統籌整合市縣各級旅游部門、主要旅游企業的營銷力量，形成海南旅游營銷共享新格局。

　　今年我省將繼續主推出婚慶和郵輪兩大主題旅游。在去年婚慶旅游取得較好成績的基礎上，今年將延續這一主題，將 “愛你一生一世”進行到底。同時，作為海南另一優勢主題旅游，我省今年將繼續以具有較高的消費檔次、產業關聯度、品牌效應等特征的郵輪旅游作為新亮點進行營銷。