海南鄉村游：從農家院向度假休閑邁進

來源：     作者：陳曼莉    2014-02-12

　　春節7天，海南全省鄉村旅游共接待游客61萬人次，鄉村旅游收入3.14億元。

　　數據顯示，今年的春節黃金周我省鄉村游火爆情況更甚往年。海口市十大名村、三亞檳榔河村、儋州峨蔓鎮鹽丁村、瓊海的譚門新漁村和上坡村、臨高縣的溪尾村、文昌的八門灣和葫蘆村、定安的“百里百村”、白沙的天涯驛站、瓊中的什寒村、五指山的水滿鄉新村等鄉村旅游點，每天游客絡繹不絕。有鑒于此，黃金周過后海南首次將鄉村游納入了假日數據統計范圍。

　　海南鄉村游一年比一年火熱，如何進一步拓展其發展空間？2月10日，記者采訪了省內相關的旅游學者和專家，從本次春節黃金周的旅游市場情況，聽他們分析了未來海南鄉村游的發展前景。

　　讓鄉村度假成為海南度假旅游體系的補充

　　馬年春節黃金周，文昌市相關部門對八門灣綠道、月亮灣起步區、龍泉鄉園等景區（點）進行了隨機抽樣調查。結果顯示，春節期間文昌主要客源市場比例為海南本地游客約占41%，廣東、浙江、重慶等島外游客約占59%。

　　“海南特殊的地理位置與省情決定了旅游市場對島外市場的高依存度，鄉村旅游當然不能例外。”海南大學旅游學院副院長陳楊樂教授說，如果不能成功爭取到內地及境外市場的支撐，要將海南鄉村旅游成功打造成可持續的產業鏈，幾乎是不可能的。

　　陳楊樂說，業內把鄉村游的發展分成了三個時代，一是吃農家飯時代，二是干農家活時代，三是鄉村度假時代。他認為，相對內地而言，海南有著環境和氣候上的天然優勢，這也是海南鄉村游的優勢。因此，跳過“吃飯”和“干活”的時代，發展有海南特色的鄉村度假游才會對島外游客形成吸引力，“文昌的葫蘆村是省里首個國際旅游島鄉村度假示范村，它的建設發展模式就很有借鑒意義。”

　　今年春節黃金周，葫蘆村南來北往的游客絡繹不絕。“春節期間，我家的6間客房被全部訂滿。”文昌市東路鎮葫蘆村的村民邢福敬聊起黃金周的收入，笑意盈盈。不僅僅是邢福敬，整個葫蘆村的鄉村旅館春節期間都全部爆滿。葫蘆村第八村民小組組長邢益東告訴記者，借助村口龍泉鄉園的帶動，近幾年不少游客前來葫蘆村游玩，深深愛上淳樸的田園鄉村，“春節那幾天總碰到游客問我村里還有沒有房住，有的甚至想在這里買地蓋房，以便空閑的時候來這里住上一段時間度度假。”

　　今年的省兩會上，省政協委員姜興君也提出了發展鄉村度假游的建議：“海南良好的鄉村環境、民俗風情、清新的空氣，使發展鄉村度假具備了良好條件，現在海南已經擁有中國最密集的高星級度假酒店，在此基礎上發展鄉村度假，不但是一種配套和互補，更可以最大程度實現富民。”

　　打造有創意的鄉村旅游產品

　　海南鄉村旅游的發展，從根本上說，還是要落實到旅游吸引物上，即落實到旅游產品上。因為，旅游產品是旅游業發展的根基，是國際旅游島發展的根基，自然也是海南鄉村旅游發展的根基。

　　陳楊樂坦言，海南的鄉村游市場有潛力，但要跟內地的大市場搶蛋糕，就需要打造一批有創意的鄉村旅游產品，“海南的優勢明顯，但劣勢也明顯，在交通、語言、人員素質等方面我們都存在一定的制約，所以我們要獨辟蹊徑。做到一村一品，突出各自的特點和文化內涵，以此來吸引游客。”

　　陳楊樂看到了這一點，將旅游做為重點產業打造的各市縣相關旅游主管部門也看到了這一點，并通過不同的方式和手段來打造各自特色的鄉村游產品。今年1月份，瓊海開展了以“每個人的瓊海 田園間的歡樂”為主題的“田園城市 幸福瓊海 小鎮休閑 鄉村度假———海南瓊海旅游新攻略有獎征集活動”，吸引了島內眾多旅行社和機構參與。在征集到的作品中，有許多出色的鄉村游旅游產品，如海南海之緣國際旅行社設計的以中原博鰲鄉村旅游為主題的“留一半愛在瓊海———中原·博鰲鄉村一日游”產品，還有海南康泰國際旅行社設計的以鄉村游+小鎮休閑為主題的“瓊海‘鎮’上游（2天1晚）”產品。海口與瓊北各市縣也在節前聯合推出了“2014再邀您到瓊北過大年”系列春節旅游大餐，鄉村游是其中重要的產品組成部分。海口的旅游名村（點）、定安的“百里百村”、臨高的濱海漁村等，在這個春節黃金周都成為熱鬧的鄉村旅游點。

　　陳楊樂說，融地方文化、民俗為一體的精品鄉村旅游產品將是海南鄉村游的“殺手锏”。