海南三月三盡顯民族風 節慶熱點引爆旅游市場

來源：     作者：黃蕾    2014-04-09

　　

 

　　陵水在本號鎮舉行“三月三”活動。本報記者 程范淦 攝

　　

 

　　黎族傳統紡染織繡技藝代表性傳承人在“三月三”活動現場展示織錦。　　本報記者 李英挺 攝

　　■ 本報記者 馬珂

　　4月1日晚，白沙黎族自治縣羅帥村熱帶雨林山莊廣場燃起兩盆熊熊篝火，羅帥村黎族婦女身著節日盛裝，手牽手唱出美妙山歌，以此來迎接遠道而來的游客。這是白沙縣首次有旅行社組團來進行鄉村游。游客們沉浸在竹竿舞、竹筒飯、地瓜酒等民族風情中，融入到“三月三”的喜慶氛圍中。

　　據了解，今年農歷“三月三”，省內五指山、瓊中、白沙等市縣做足了準備。不僅大打民族風情牌，而且將黎苗鄉村旅游文化節旅游體驗活動通過市場化運作。節慶熱點化身旅游產品與市場對接，引爆中部旅游市場。

　　游客點贊海南最炫民族風

　　“美景下的民族風情，竹竿舞、黎族刺繡、民歌對唱、古老祭祀……不虛此行啊!”來自河南的李磊用微信轉播了自己在五指山“三月三”期間的全部體驗。“每條微信下都點贊無數，很多朋友都不知道，原來海南還有這樣的特色節慶，他們都說有機會一定要來體驗一下。”李磊得意地告訴記者。

　　而在白沙羅帥村熱帶雨林山莊里，享受過民樂、民舞、民歌及現代歌舞組成的“三月三”篝火狂歡暨鄉村旅游文化節晚會，等待游客們的還有竹筒飯、三色飯、地瓜酒、雷公酸筍、糍粑、牛肉燒烤……幾十種特色黎苗美食讓人眼花繚亂，垂涎欲滴。

　　游熱帶雨林，觀百花飛瀑，品風味美食，享歌舞盛宴，參觀潤谷博物館珍品，體驗水上高爾夫、垂釣、湖中游艇對歌……3月31日至4月2日，瓊中“三月三”系列活動吸引了眾多賓客。

　　“來海南也有幾年了，但還是第一次感受到這么濃郁的黎苗風情，讓我對海南有了重新的認識，真的很不錯。”來自東北的許女士回憶起在瓊中紅毛鎮什寒村體驗“三月三”的經歷，意猶未盡。

　　節慶熱點引燃旅游市場

　　今年“三月三”活動主會場在五指山市舉行，從3月31日起，五指山的2000多個客房，3900個床位開始變得緊張起來。有的游客除了體驗濃濃的民俗風情外，還選擇攀登五指山、體驗大峽谷漂流、享受自行車騎行等活動，感受原始生態熱帶雨林帶來的無盡歡樂。

　　而大批賓客的到來，也讓瓊中的酒店、飯店措手不及，酒店更是一房難求，全縣43家賓館酒店，2000多個床位都爆滿。有的游客訂不到房，不得不選擇在屯昌等地住宿，第二天再到瓊中來參加活動。

　　據瓊中縣旅游局負責人介紹，雖然“三月三”活動主會場不在瓊中，但瓊中地區還是吸引近5萬名賓客，賓客除了參加“三月三”活動外，還到什寒村等地進行原生態之旅。據悉，節日期間該縣迎來超過10萬人次賓客，旅游總收入為2000多萬元。

　　今年的白沙發力“三月三”活動，首次有旅行社組團到該縣進行鄉村游。該縣旅游局局長賴偉接受記者采訪時表示，今年首次將“三月三”黎苗鄉村旅游文化節旅游體驗活動通過市場化運作，節日慶典活動白天夜晚連番登場。

　　據估計，“三月三”聚集在白沙縣城的游客人數多達5萬人以上，預計拉動節日經濟5000萬元以上。4月3日下午，白沙的“三月三”活動已落幕，白沙縣城各美食城、賓館的生意依然紅火，旅游經濟余溫不減。

　　節慶文化為旅游注入內涵

　　4月3日上午，海南黎族苗族“三月三”少數民族地區旅游推介會在五指山市舉行，來自省內各市縣旅游委(局)和省內40家旅行社有關負責人齊聚一堂，就如何進一步加強五指山及海南省其他少數民族地區旅游文化資源的宣傳和推廣展開深入探討。

　　推介會上，海南康泰國際旅行社、海口民間旅行社、海口金椰風國際旅行社、海南事達國際旅行社三亞分公司等分別與五指山市簽訂了旅游合作協議。

　　在省旅游協會秘書長王健生看來，五指山的此次推介會，正是借助了節慶主題，深挖節慶文化，將節慶旅游付諸于常態化的有益嘗試。

　　“海南作為獨立型島嶼，有自己的特色文化，“三月三”這樣的節慶正是海南原生態文化的一種表現形式，具有極高的參與性和關注度。”王健生說，節慶對于旅游市場的拉動是有成功經驗的，比如西班牙奔牛節、泰國潑水節等。

　　“曾經省內節慶活動并沒有跟旅游市場很好的對接，甚至有些脫節，而且節慶作為短暫的活動也很難融入團隊旅游中。”王健生說今年“三月三”攪熱中部旅游的原因在于《旅游法》出臺后，旅游市場發生了明顯的轉型升級，大量散客將觀光游推向體驗游，加之地方政府看到了市場潛力，主動將節慶進行市場化運作。同時旅行社在市場轉型中，必須以多元化產品來獲得市場份額，所以更愿意嘗試推出這類新的產品。