散客為主流借力新媒體 鄉村游挑起瓊海旅游大梁

來源：     作者：修梓馨    2014-07-07

　　■ 本報記者 蔡倩

　　7月1日，瓊海發布了2014年上半年旅游數據：瓊海市在上半年，接待游客共計360萬人次，同期增長40%；過夜游客120萬人次；旅游收入15.8億元，同比增長83.7%。瓊海今年接待游客有望超700萬，70%為散客。其中，鄉村旅游接待115萬人次，占全省鄉村游人次1/3，同比增長126%；鄉村旅游收入9.2億元，增長186%。

　　鄉村休閑游作為旅游新業態，已經挑起了瓊海旅游的大梁。在瓊海市分管旅游的副市長孟維華看來，散客為主流、鄉村游吸金力穩步攀升、新媒體助力旅游發展是瓊海發展旅游的新看點。

　　團隊客向散客轉變

　　“來瓊海的游客，大部分是散客，而這也是當今旅游業的大趨勢。”孟維華認為，瓊海鄉村休閑游加速了團隊客向散客轉變的速度。

　　“散客對應的特點是去中介化、去中心化，旅行社被邊緣化，中心景區被弱化。瓊海的鄉村游方式，每個鄉村都是一個景點，村民人人是導游。”微信旅游營銷達人“三極微導游”高連民向記者解釋鄉村游與散客游的共通性。

　　五一小長假、端午小長假、周末等節假日，瓊海市龍壽洋萬畝田野公園的田壟上都泊滿了汽車。瓊海市嘉積鎮的居民來了、海口的市民來了、畢業旅行的大學生來了、島外的游客來了——騎行、漫步、看稻田……鄉村的一切對游客們來說，處處皆景。

　　據瓊海市旅游發展委員會副主任施良輝介紹，鄉村游作為瓊海旅游的重頭戲，讓游客與景點直通，比較適合散客的游玩方式，因此也吸引了諸多島內外的游客。

　　鄉村游內容不斷豐富

　　“海濱度假去三亞，鄉村度假在瓊海。”孟維華在推介瓊海旅游時打出了這樣的口號。

　　針對游客群體“散客多團隊少”的變化，瓊海旅游產品也隨之進行了調整。休閑騎行、湖畔垂釣、水果采摘、私家菜地、農業體驗、風情鄉村、生態農家樂、當地特色名吃、鄉村民宿等多種娛樂休閑產品正不斷豐富著鄉村休閑游內容。

　　“鄉村度假適合重復去，重游率比海濱度假高很多，停留天數也更多。”海南省旅游發展研究會會長王健生認為鄉村度假將是海南旅游的后勁所在。

　　“鄉村游豐富了瓊海的旅游層次，我老公去博鰲參加會議，我的父母和孩子可以去鄉村親子游，我和閨蜜朋友可以去海的故事這些地方休閑。瓊海不愧是每個人的瓊海。”來自福建的游客蔡玲認為，不管什么年齡段，都適合來瓊海游玩。

　　借力新媒體與自媒體

　　發展模式創新、目的地創新、旅游產品創新，勢必引起營銷方式的創新。瓊海借力新媒體與自媒體，通過互聯網思維，利用粉絲經濟，讓每一個游客都成為瓊海的粉絲，讓每一個游客都成為宣傳推廣瓊海的自媒體，讓每一個游客都傳遞正能量和瓊海的美麗。

　　近日，瓊海市旅游委與K友匯簽訂了網絡推廣戰略合作協議。K友匯是基于微信自媒體平臺而形成的開放式非營利性社群組織，目前開始成為微信上極具影響力的人脈圈。

　　微信營銷達人、“華南六少”成員之一余小華指出，瓊海是一個有特色的旅游城市，微博微信等自媒體的傳播可以放大瓊海的特色，強調散客所需要的體驗感與參與感。

　　“瓊海建設了官方網站、開通了官方微博、開發了手機應用軟件APP、推出微電影《每個人的瓊海》、開通天貓旅游旗艦店和瓊海官方微信，非常重視新媒體對旅游發展的影響。”孟維華介紹，瓊海正積極向新媒體靠近，并借力于這一平臺推廣放大旅游市場，發展智慧旅游。

　　（本報嘉積7月6日電）