三亞旅游演藝該走什么路？

來源：     作者：修梓馨    2014-08-05

　　《海棠·秀》劇照。

　　《海棠·秀》劇照。

　　《海棠·秀》劇照。

　　工人用簽字筆涂抹海報上的信息。 本報記者 鄧金培 王玲雅 攝

　　本報記者 鄧金培 王玲雅 實習生 董香云

　　“太狠了，早上還沒上班就接到這樣的消息。”攜程國旅銷售陳先生在看到微信朋友圈大量關于萬達《海棠·秀》“隕落”的消息后忍不住轉發，并表示自己是在毫不知情的情況下知道這個消息，這消息對他來說如晴天霹靂，因為前一天他還在跟自己的客戶推廣這個產品。

　　8月1日，一則“萬達首秀隕落：三亞《海棠·秀》正式關停”的消息在三亞微信朋友圈擴散，引來諸多旅游界、服務業、媒體人士的揣測與嘆息。作為萬達集團重金投資打造的首個旅游演藝產品以及海南文化旅游的重要產品，《海棠·秀》為何突然關停？這則消息來源是否屬實？多方的關注猜疑又是為何？記者綜合多個信息源獲知，在長期的運營困境下，《海棠·秀》自8月1日起暫時停演。而三亞文產辦相關負責人回應稱，《海棠·秀》將在形式、設備等方面進行改版升級，預計兩個月后回歸市場。

　　A 再探海棠

　　3年的掙扎換來“暫時歇業”

　　《海棠·秀》是一部大型的原創音樂制作秀，由萬達集團重金打造，全劇制作成本高達6000萬，邀請來自7國的知名藝術家聯袂打造，其中導演蓋爾·愛德華茲甚至獲得過“艾美獎”，該劇于2011年9月在海棠灣萬達大劇院首演。整部作品共有11首大型音樂作品，是一部將音樂劇與高科技舞臺設備進行大體量結合的全新舞臺樣式。

　　該劇講述了考古學家阿明因得到上古神器鸚鵡螺，穿越到上古時代的海棠灣，與美麗的黎族姑娘海棠相戀，但邪惡的女巫“王娘母”早對具有強大魔力的鸚鵡螺垂涎已久，抓走海棠當人質，阿明與邪惡的女巫“王娘母”展開一場正邪的較量，并最終獲得勝利的古老愛情故事。

　　一位本地導游透露，《海棠·秀》首演陣勢非常龐大，此后一度輝煌，炫目的高科技和舞臺效果，在當時得到多方好評。2013年，《海棠·秀》巡演版問世，主創方先后到武漢、長沙、西寧等城市進行巡演。然而相關消息顯示，自籌建并運營3年來，《海棠·秀》已更換了四任總經理，經營管理層更是大幅更換。持續虧損下，不得不靠萬達集團大量“輸血”，維持公司運營。劇場的觀眾常常寥寥無幾，必要演出時，劇場甚至為追求上座率而四處送票。

　　8月1日，各方消息傳出后，記者電話聯系了該演藝公司市場營銷負責人何虹蓉，她表示，事實并非外界傳出的關停歇業，而是暫時歇業，改版升級，具體原因不便透露。而對于記者提到的如何升級等其他問題，該負責人一概不予以回應。

　　8月4日，記者來到位于海棠灣的萬達文化中心，海棠灣大道上關于《海棠·秀》的立柱廣告依舊立著，門口依據《海棠·秀》劇情打造的“鸚鵡螺”雕塑也完好地立著。走進文化中心大門，進門便見到“海棠秀”及“IMAX影院”幾個大字分別位居大廳的左右兩側，門口是偌大的劇照模型，墻上依然可見巨幅劇照宣傳海報，本該是《海棠·秀》開演的時間，但整個等候大廳幾近無人，飲品菜單散落在等候區的桌子上，入口處的大門緊鎖，無人問津。

　　在不遠處的宣傳牌上，有工人用黑色簽字筆涂抹海報上的“演出時間”及“售票熱線”字樣，演出時間及售票熱線的信息很快被模糊，掩蓋在一片黑色的墨漬里。記者上前想了解更多關于《海棠·秀》“升級改版”的個中原因，工作人員紛紛回避，匆匆離去，均表示不便詳談。

　　B 突然歇業

　　是地理位置不佳還是營銷方式或內部管理存弊端？

　　“海棠灣遠離市區，要市民駕車來看一場陽春白雪的大型音樂劇可能要求有點高，不像廣州、北京等大城市，高職高知人群聚居，對文化與藝術有著癡狂的追求與需求，會不惜成本來觀看一場音樂劇。”對此，離職后的萬達演藝《海棠·秀》的普通員工小孫認為，這種小眾化的舞臺音樂劇對觀眾藝術修養要求較高，另外交通會帶來客流量，然而劇場以及周邊其他產業尚在開發中，酒店入住率有限，這些因素的存在使得市場較為狹窄。

　　“《海棠·秀》是計劃經濟，想演就演，想停就停，也不管旅行社是不是違約。”據一位曾經在三亞萬達演藝《海棠·秀》工作過的知情者透露，萬達集團的高管來了，為追求上座率，公司會大量免費送票，實際上花錢來看演出的人寥寥無幾。

　　經常停演和送票的行為一方面也擾亂了票價體系和市場秩序，流通在市面上的免費票和低價票讓旅行社沒法正常銷售。4日，記者在淘寶網查詢，《海棠·秀》的門票依然在售，價格從100元至350元不等。一位淘寶客服告訴記者，聽說景區設備維修，暫時停演。而對于為何有的店鋪賣350元，有的只賣100元，客服未作回應。

　　“內部‘三權’管理機制是始作俑者，即人事垂直管理，營銷垂直管理，財務垂直管理，分部基本沒有人事權，考核機制與激勵機制也不合理，造成分部領導很難管理分部各種日常事務，但又承擔著業務方面的責任與義務。”該知情者告訴記者，僅他在職的時候就換了兩屆總經理，營銷團隊更是換了一屆又一屆。

　　C 秀起秀落

　　三亞旅游演藝產品發展之浮沉

　　西安有《夢回大唐》，云南有《云南映象》，許多城市通過歌舞劇等藝術形式打造文化旅游產品，同時成功地宣傳了城市形象，這在國內已是屢見不鮮。三亞的文化演藝也早在十多年前就開始了，但大多檔次不高，而真正給人帶來視覺震撼的文化演藝秀始于2007年10月在亞龍灣環球城大劇院上演的《火鳳凰》大型多媒體夢幻歌舞音樂劇。

　　該劇通過挖掘三亞的“鳳凰傳說”，虛擬一個6500萬年前的鳥類社會，希望人們通過鳥類的遭遇，反思自己的處境，呼吁人們保護地球、熱愛生態?！痘瘌P凰》是融合歌、舞、樂、雜技、魔術等多種元素的綜合藝術形式，加上恢弘的舞臺效果，精美的彩色羽毛服裝，該劇甫一亮相，便令人為之驚艷。

　　總導演為中國東方歌舞團著名導演、2008年奧運會執行導演沈晨，造型設計師為中國著名造型師毛戈平，音樂由國家一級作曲家鄭冰創作……制作陣容非常豪華。時任制作人曾樂觀談到，三亞是個新興城市，外來人口多，文化意識開放，國際旅游城市的理念也與神話音樂劇這種西方藝術表現形式的國際性相符合，演藝有市場。在分析了觀眾對高質量歌舞劇的需求和《火鳳凰》的大好前景之后，制作方甚至還同步發行了衍伸產品如卡通玩具、主題餐廳。

　　但一年多后，該劇撤出三亞。此后，《火鳳凰》作為海南省國家級文化出口項目與國家重點文化項目，在國內及德國、匈牙利、加拿大、美國等多地舉辦數百場演出，受到廣泛贊譽，成為顯著的“墻內開花墻外香”的情況。

　　2008年1月，美麗之冠超級美秀《浪漫天涯》正式公演，由來自中國、俄羅斯、烏克蘭、烏茲別克斯坦等國家的180名美女和專業演員參加演出，并號稱演藝投資超過了5500萬元。雜技、魔術、“瑪麗蓮夢露”、“邁克爾杰克遜”、籠中美女、芭蕾……這樣看似賣力的全方位演繹得來的評價是“所謂的多國美女只是個噱頭，演出風格好像一個超級大雜燴。”2011年1月，美麗之冠劇院里再次進行大規模改造，形成拉斯維加斯大型歌舞秀+國宴晚餐的經營模式，至今仍在繼續。

　　2009年9月，文化部與國家旅游局發布的《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》中提出打造當地優秀旅游演藝產品，三亞進一步開始了在旅游演藝這個市場的摸爬滾打。結合三亞的旅游特點，“白天聽潮嬉海，夜晚觀影賞秀”成了旅游市場一個類型化的道路，因為夜游項目的產生，“白天看海，晚上睡覺”的旅游模式得到一些改變。但這些秀是否能代表三亞旅游演藝吸引并留住游客還值得探究。

　　D 民間熱議

　　究竟是節目“欠火候”還是市場不夠成熟？

　　作為三亞乃至海南夜游文化旅游的重點產品，《海棠·秀》曾帶給人期待與驚喜。8月1日，關停消息傳開之后，“他們的失敗在哪？”從事本土文化演藝工作的林先生與朋友在微信上討論起這個話題。

　　“不夠接地氣，也有點單一。”從事導游工作十余年的曾先生表示，根據自己帶團的經驗，有觀眾反映看完《海棠·秀》以后，覺得節目與自己隔著點東西，甚至有看不懂的感覺。同為導游的阿迪表示，有人看完美麗之冠拉斯維加斯秀后覺得很有異國風情，但也有人覺得這種演出就是看看熱鬧就完了，跟三亞完全不搭邊，不喜歡這種舶來的混搭產品。

　　鳳凰元素、海洋氣息、原住民生活……幾乎所有落地三亞的秀都多多少少有些本土文化的影子，動輒投入數千萬，也有國際名導加盟的豪華制作，但市場似乎不太買賬。怎樣既能達到文化藝術的水準，又受到市場認可，得到商業的回報和持久的運轉？

　　其實，這不只是三亞面臨的問題，相關調查顯示，由于內容同質化、競爭加劇、市場不景氣等因素，旅游演藝市場2013年觀眾下滑16.5%。各地節目雷同陳舊已成為旅游演藝市場需要直面的問題。盡管節目數量眾多，投資規模越來越大，但各地旅游演藝節目在劇目質量、商業化水平、盈利能力等方面都存在很大差異。

　　“千古情在這方面做得不錯，有科技有本地故事，看完覺得明白了些東西，客人們很喜歡。” 曾先生談到，三亞千古情這種演藝加景區的模式很得游客之心，往往有游客在里面耗上小半天還覺得不過癮。

　　E 未來出路

　　旅游演藝尋求文化藝術與市場的平衡

　　2013年9月，《三亞千古情》大型演藝的出現一時掀起了本土文化演出市場的熱潮。據三亞千古情相關負責人透露，從去年9月25日正式演出到6月30日，三亞千古情景區迎客量達140萬人次，累積演出500場左右，營業收入近1億元。

　　三亞千古情景區無疑是三亞發展文化旅游項目的范本。走進景區，青石路上連接了崖州古城、黎村苗寨、大象谷、大云寺、高科技體驗館等數十個景點；仿古的街道旁，黎族制陶、織錦、紋身、手工糕點等40多個小店鑲嵌其中。重頭戲歌舞劇《三亞千古情》融合了落筆洞、鹿回頭的美麗傳說，海上絲綢之路的異域風情，冼夫人的故事等海南元素，用三亞文化串起全劇，帶領游客在演出場景中輕松了解到海南的歷史和文化。好玩好看又受益，景區因此收獲了好評和口碑。

　　市民陳乘此前并不認可本地的夜游項目，他認為這是專門賺游客錢的，但被朋友拉著去千古情玩過一次后，他甚至開始向家人和外地來的朋友推薦這里。“產品挺豐富的，在景區可以玩個半天。”他認為，“三亞千古情”基調定在了當地的傳統文化開發，再投入高科技的舞臺效果和精心的演出，營造了一種輕松好玩的氛圍。

　　也有業內專家談到，旅游演藝是旅游加演藝，如果僅僅在某一個地區單獨地舉辦一臺秀，沒有環境的營造、旅游目的地的烘托、區域文化給予的演出將是空中樓閣。失敗者往往缺少的就是對文化的深度挖掘和演繹，無論打造主題公園還是演藝產品，都要與時俱進，注入全新的理念和科技手法。三亞千古情景區結合了公園和演藝，復原當地文化形象，因此擁有持久的生命力。

　　怎樣做到文化與商業兩者之間的平衡？兩個月后，《海棠·秀》能否以改版升級之勢滿血復活？一切還不得而知?？梢钥隙ǖ氖?，這臺頗具藝術氣質的演出只有得到市場認可，才擁有未來。