國際旅游島：將美麗海南“郵”給六國游客

來源：海南日?qǐng)?bào)     作者：黃蕾    2014-08-14

　　將寄往六個(gè)國家的海南精美明信片。本報(bào)記者 楊春虹 攝

　　本報(bào)?？?月13日訊（記者楊春虹）今天下午，海南國際旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式在?？诮夷唬鳛槲沂〗衲陣H旅游促銷的重要活動(dòng)，我省將以明信片形式直接將美麗海南寄給俄羅斯、韓國、新加坡、美國、德國、澳大利亞等六國游客。

　　據(jù)了解，面對(duì)國際海島旅游目的地間的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，我省積極開展聯(lián)合協(xié)作和強(qiáng)化促銷，采取了針對(duì)不同國家游客的出游習(xí)慣及喜好，設(shè)計(jì)不同旅游主題的推廣策略。省長(zhǎng)助理、省旅游委主任陸志遠(yuǎn)表示，“海南國際旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷推廣”是推動(dòng)海南旅游宣傳推廣，促進(jìn)海南旅游業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措，是省旅游委聯(lián)合海南郵政共同探索海南國際旅游市場(chǎng)開發(fā)的新模式。

　　此次推廣活動(dòng)采用的數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷模式，是一種“帶有瞄準(zhǔn)器”的營(yíng)銷方式， 具有直接、個(gè)性化、經(jīng)濟(jì)性、全球性等獨(dú)特的分眾傳媒優(yōu)勢(shì)，在歐美日等發(fā)達(dá)國家已廣泛使用，也是國際旅游市場(chǎng)推廣的通行做法。根據(jù)2014海南智慧旅游年的工作要求，在對(duì)國際游客信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，尋找出不同價(jià)值觀、不同度假需求的游客群，最后將旅游宣傳推介資料直接寄達(dá)指定目標(biāo)人群，以吸引更多的國際回頭客和潛在游客。

　　據(jù)悉，此次推廣活動(dòng)主要以俄羅斯、韓國、新加坡、美國、德國、澳大利亞六個(gè)國家為目標(biāo)。例如，針對(duì)俄羅斯游客，重點(diǎn)展示濱海度假、中醫(yī)理療、中華美食、溫泉療養(yǎng)、良好的生態(tài)、純凈的自然、獨(dú)特的中國文化及民族文化；針對(duì)韓國游客，重點(diǎn)展示登山、婚慶蜜月、高爾夫、潛水等旅游產(chǎn)品。根據(jù)六個(gè)國家不同的宣傳主題，此次活動(dòng)共推出六款內(nèi)容不同的明信片，并以數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷方式向全球潛在游客發(fā)出“海南歡迎您”的旅游邀請(qǐng)，吸引更多游客來發(fā)現(xiàn)海南、體驗(yàn)海南、享樂海南。同時(shí)也將進(jìn)一步提升海南旅游在國際市場(chǎng)上的整體形象和知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。