海南旅游如何再現(xiàn)“韓潮”

來源：     作者：黃蕾    2014-08-25

　　■ 本報記者 黃媛艷

　　韓國曾是我省第一大境外客源地。然而，今年以來，兩地多年來紅紅火火的旅游包機(jī)難覓身影，韓國旅瓊游客人數(shù)急劇下滑。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅今年上半年，三亞作為我省主要接待韓國游客的目的地，僅接待5475人次，同比下降18.65%。

　　海南似乎正在迎來韓國旅游市場拓展的“瓶頸”，如何扭轉(zhuǎn)韓國游客人數(shù)下降的情形，如何改善境外游客旅游體驗，如何形成海南旅游長期的吸引力？這一系列問題，正引發(fā)旅游業(yè)界的思考。

　　連續(xù)下滑

　　韓國市場從第一跌到第五

　　早在2001年，韓國就取代日本成為我省第一大境外客源地，并一直保持增長態(tài)勢；2007年，我省接待韓國游客近18萬人次，達(dá)到歷史最高水平。其中，僅三亞就接待了13萬人次。然而，2008年的金融危機(jī)，韓國旅瓊游客人數(shù)急劇下滑，2011年，年接待量下滑到2.6萬人次，此后的數(shù)年，情況一直不佳，今年上半年，韓國已降為三亞第五大境外客源地。是全球經(jīng)濟(jì)下行重挫了韓國出境游市場嗎？

　　“韓國去年出游人數(shù)達(dá)到1.48億余人，其中人均海外旅行1.27次/年，女性游客有6078萬人次，同比增長10.5%。”大韓貿(mào)易投資振興公社大中華區(qū)副總代表洪彰杓透露，2013年日本、泰國、菲律賓、越南、中國臺灣等度假目的地韓國人數(shù)激增，其中僅菲律賓就增長了13.1%。

　　“韓國游客旅行年人均支出折合人民幣1.6萬元，一次旅行的費用大約折合人民幣1.3萬元，平均停留天數(shù)為9.95天。”洪彰杓透露，韓國游客還是比較重視旅游消費的，在度假目的地的選擇上，目的地知名度成為他們首要考慮的因素。

　　尋求突破

　　升級產(chǎn)品開拓女性市場

　　海南作為知名的海島型度假目的地，每年的7-10月深受韓國游客的青睞。既然該類群體旅游熱情依舊高漲，為何我省的韓國游客數(shù)量連年下滑？

　　“海南旅游產(chǎn)品單一、老舊問題凸顯。”韓國文化部工作人員柳昊延以韓國同樣為海島型目的地的濟(jì)州島為例講解，為豐富游客的度假體驗，該目的地僅徒步旅行的線路就有20條，其中不乏反映該島流亡文化和多宗教特色的“濟(jì)州島流放之路”、“巡禮之路”等旅游產(chǎn)品。

　　“海南旅游開發(fā)的思維也需要與時俱進(jìn)，之前更多的是開拓高爾夫游市場，其實韓國的女性市場潛力巨大。旅游開發(fā)需要向體驗式觀光邁進(jìn)，不僅要滿足游客的需求，更要感動游客。”柳昊延說。

　　補齊短板

　　深挖文化提升旅游內(nèi)涵

　　面對消費能力強、市場潛力巨大的韓國旅游市場，我省旅游該如何補齊短板，力爭以開拓韓國市場為抓手，進(jìn)一步做大我省境外旅游？

　　“文化永遠(yuǎn)是最打動人的，海南的濱海旅游做得很棒，但文化旅游需要加油。”柳昊延在分享濟(jì)州島營銷案例時提及，目前濟(jì)州島已挖掘出1.8萬個傳說，深挖聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特色，以濟(jì)州島人獨特的生活方式、美食作為主要賣點，通過大型賽事活動的舉辦和《大長今》等影視作品的有力推廣，用文化的力量感染世界各地的游人。

　　“近年來，越南等地對韓國市場的宣傳力度很大，海南旅游卻在韓國市場的聲音有限。海南可考慮邀請韓國知名電影人或是國內(nèi)知名的導(dǎo)演，拍攝以海南風(fēng)景、人文為特色的熱銷片，多種方式推介海南度假資源。”洪彰杓表示，飲食也是游客很關(guān)注的，海南餐飲設(shè)計、旅游商品設(shè)計、旅游服務(wù)等有很大的提升空間。

　　（本報三亞8月24日電）