海南旅游從移動大數據發掘黃金周商機

來源：海南日報     作者：修梓馨    2014-10-30

　　一對新人在三亞海邊拍攝婚紗照

　　今年國慶黃金周期間，海南省旅游和咨詢服務中心使用了基于移動手機信令數據的統計分析系統，在“十一”黃金周時進行了試運行。在試運行期間，系統將移動通訊行業超大海量數據進行抓取和處理分析，著重對總量數據進行了統計。通過監測，得到了每一個小時游客的總量、在全省19個市縣的分布狀況；通過手機歸屬地信息，得到游客來源數據。

　　客源地分省統計——游客以華南和西南為主

　　統計原理：手機的信令數據中包含了手機的歸屬地信息，用之可以作為游客來源地的數據依據。有兩種情況將予以考慮：一是有部分長期在海南工作的外地人員，持有外地手機。系統將一直觀察每一部手機停留在海南的時間，將長期停留在海南的外地手機視同于本地手機予以剔除；二是外地游客持有家鄉手機但長期在異地工作，這種情況如果系統是全國性的，則可以判斷，如果僅僅是海南的數據采集，則無法判斷。但在整個數據的數量級上很小，可以忽略不計。

　　通過客源地分析，發現本次黃金周游客以華南和西南為主。由于相加數是人次，截取了最接近平均值的5號數據為例，數值表如下：

　　用立柱圖看客源地的絕對值差額；用餅圖看各個客源地所占比例：

　　十大客源地省份依次是：廣東、廣西、四川、湖南、北京、浙江、河南、湖北、江蘇、貴州。有如下特點：

　　① 區域分布以華南和西南為主，均屬于海南的臨近地區；

　　②廣東省一家獨大。在七天中一直占全部游客總數的30%以上；

　　③其余九個省份所占比例相互差額較小，約在3-7%之間。

　　客源地分城市統計——深圳、廣州、湛江是三大客源地城市

　　本系統對不同省份的游客進行了城市細分，可以看到每個省份下轄地區不同的游客數量。以廣東為例，深圳、廣州、湛江是三個重要的客源城市，三個城市在廣東全省來瓊游客中占比達到57%：

　　十大客源地城市依次是：深圳、廣州、湛江、北京、東莞、上海、茂名、重慶、成都、佛山。從省份上看以廣東省發達城市為主，從地域分布上以華南和東南為主。

　　按照系統所統計的50萬進島游客總量計算，十大城市為海南輸送的游客總量為276795人，占54.65%：

　　對這些區域城市的數字積累，可以進一步和當地的人口數量、收入高低進行比較，以尋找人口密度和收入高低與海南旅游的關聯性。