三亞巧妙植入熱門綜藝節目創造良好旅游口碑

來源：海南日報     作者：黃蕾    2014-12-05

　　熱門綜藝節目《奔跑吧，兄弟》電影近日在三亞千古情景區開機。而陳赫、王寶強、李晨等明星的到來，讓三亞作為熱門旅游目的地，在微信、論壇、微博中備受網友、微友關注。

　　散客時代，如何吸引高端度假客的關注，一直是各個旅游目的地關注的焦點。而隨著《爸爸回來了》、《奔跑吧，兄弟》、《明星到我家》等綜藝節目的熱播，三亞巧妙地借力，創新地延展了旅游營銷的內涵和形式，實現良好的口碑效應。

　　“碧海藍天、新鮮空氣是市場對于海南的首要認知和第一期待，也是名導演、名演員對于海南的第一感覺。觀眾和市場對海南有這份期待，促使影片的創作者需要在影片中呈現這些畫面來滿足市場需要。”海南省旅游協會秘書長王健生說。

　　無論是“跑男”陳赫、王寶強、李晨等在三亞千古情出席電影開機儀式，小甜馨、奧莉等萌娃和父母在三亞海邊嬉鬧，還是明星到我家中的李金銘邀請“爸媽”前往三亞休閑度假，通過在熱門綜藝節目中的巧妙植入，三亞用巧力打開了親子游、情侶游、家庭游等度假市場，備受潛在目標人群的關注。

　　“最近婚慶特別多，上周就有兩個婚禮。家庭客人也很多，家庭游的火熱從今年暑期一直延續到現在，上周末酒店是滿房。”三亞美高梅度假酒店市場傳訊經理黃吉莉表示。

　　“通過巧妙植入熱門綜藝節目，三亞有效實現了事件營銷，在熱門綜藝節目植入三亞度假資源，相對廣告，更容易讓觀眾接受，也能很好地展示三亞作為冬季知名的旅游城市，陽光、沙灘、海水、完備旅游設施等優越條件，對三亞國內市場的開拓，具有推波助瀾的作用。”三亞市旅游委副主任鄭聰輝說。

　　開業一周年來，三亞千古情景區獲得經濟效益與社會效益的雙豐收。此次，《奔跑吧，兄弟》節目組主動與該景區接洽，將其作為該節目真人秀電影的拍攝地。

　　“經過一年的運作，千古情不論在業內還是游客中，都擁有了一定的知名度，此次首次和綜藝節目合作，一方面我們希望借助《奔跑吧，兄弟》在全國的高收視率和眾多粉絲，進一步實現景區有效的口碑推廣，另一方面，我們也希望通過這次合作，學習真人秀節目的拍攝技巧和經驗，為明年宋城娛樂幾檔真人秀節目的拍攝積累經驗。”三亞千古情景區總經理王玉凈透露。

　　熱門綜藝節目中的有效植入，為三亞度假資源的宣傳推廣起到了巨大的促進作用，家庭游、婚慶蜜月游、親子游等市場已日漸成為三亞旅游轉型升級的重要抓手。但打鐵還需自身硬，為有效打開家庭、婚慶蜜月市場，三亞的涉旅企業也在積極強化產品創新，以便更好地延續良好的口碑效應。

　　王玉凈透露，三亞千古情目前正進行二期工程，明年春節前有望投入使用，新增的冰雪館、動物園將更好地滿足家庭游客人的需求。同時，該景區目前正逐步完善產品設計，針對暑期、冬季等不同時間點、不同客源市場，推出相應的度假產品，不斷豐富游客的度假體驗。（記者 黃媛艷）