“海南故事”小店：通過文化創意產品向游客講述本土風情

來源：海南日報     作者：黃蕾    2014-12-17

 

　　游客在海南故事小店里選購特色旅游產品。 本報記者 武威 攝

 

　　■ 本報記者 符王潤

　　“你好，隨便看看。這是亞龍灣的風景，這是三亞舊時疍家人的生活場景……”近日，在位于三亞市步行街上的一處店鋪里，店鋪負責人付強正給游客介紹著店里的一張張明信片。

　　在這家以“海南故事”為主題的店面里，展示著黎苗文化、海洋文化、熱帶風情等最具海南特色的元素。作為一個海南專屬的文創品牌，“海南故事”位于步行街的第一家展示店也意味著這個品牌在推進本土文化與旅游的融合方面邁出的一步。

　　探索文化與旅游融合

　　屋頂是黎族船型屋的造型、黎族土法燒制的陶罐、海南本土作家的書籍、椰子樹干和檳榔樹干制成的裝飾品……在這間展示店里，無不透露著濃郁的海南風情。而這其中的很多旅游產品，都是“海南故事”品牌創作出來的文創產品。

　　“我之前也走了很多地方，發現在大理、麗江、陽朔等地很多旅游商品都做得非常有當地特色，本土文化挖掘得很好。而同樣作為旅游重地的海南，在挖掘本土文化與旅游融合方面則做得有些欠缺。”近幾年，付強一直在思考，希望能夠在推動海南文化與旅游融合方面做些事情。今年，當遇到志同道合的文梓后，兩人一拍即合，決定創立“海南故事”品牌。

　　“這些年，雖然通過世界小姐比賽、環島自行車大賽、沃帆賽等眾多國際賽事，海南吸引了來自國內外的關注。但在吸引來了關注之后，如何成功留住更多的游客成為海南面臨的新問題。”作為一名旅游界資深人士，文梓也曾經參與過眾多國際賽事的策劃，但他發現，海南如果僅憑美景是很難讓游客留下來的，需要的還有文化的吸引力，“海南這些年的旅游發展迅速，但文化旅游卻還未成規模。其實，海南的黎苗文化、海洋文化等都大有可為，我們也希望能夠在文化與旅游的融合方面做一些積極的探索。”

　　將文化和情感融入旅程

　　“海南故事”品牌的探索，首先從旅游紀念品開始。

　　“在旅游部門出國交流時，我們創作的木制明信片還被作為禮品贈送給國外有關部門。”拿起一張以海南著名景區為元素的木制明信片，付強介紹道。

　　對于店面里展示的每一件作品，付強都十分珍愛，他希望游客不僅僅是購買這些產品，而是有機會傾聽到關于這些產品背后的“海南故事”，并通過這些產品向親朋好友講述自己的“海南故事”，“游客過來購買明信片，我都會盡量為他們講解這明信片背后的故事。他們可以通過明信片記錄自己在海南旅程中的點滴，并郵寄給親朋好友與其分享。”付強認為，當本土文化和情感融入到游客的旅程中，會讓這趟旅程變得更加令人印象深刻，“這樣的旅游營銷往往比生硬地推銷自己的自然資源更為有效。”

　　讓付強和文梓感到興奮的是，如今他們的探索已經得到了旅游業界的關注，很多旅行社、五星級酒店和客棧也紛紛表示希望與其合作，共同展示海南文化元素產品。

　　旅游紀念品是

　　最直觀載體

　　“在旅游中，海南文化最為直觀的載體，就是具有本土元素的旅游紀念品。”三亞學院旅游學院副教授亓元認為，“海南故事”在旅游文創紀念品方面所作出的探索值得肯定，“下一步，這些產品還可以通過咖啡廳、餐飲店、小書吧等載體進行展示。”

　　“海南一直都缺乏好的旅游紀念品。比如早期海南的椰娃，由于沒有后續的創新，無法跟上潮流而最終逐步被市場淘汰。因此，有一批專注于研發有創意的旅游紀念品的企業十分重要。” 而對于企業來說，旅游紀念品的前期開發是一個“燒錢”的過程，對此，亓元建議，政府需要對這些研發的企業進行一定的資金和政策扶持，并加大對原創產品知識產權的保護力度。

　　“有了產品的推出，還需加大對產品的展示和營銷。比如可以在海棠灣免稅店的旁邊設立一個大型的展示廳，游客們在購買免稅商品的同時，也可以購買獨具海南特色的旅游紀念品。”亓元說。