海南成立鄉村旅游聯盟 企業抱團共推海南美麗鄉村

來源：海南日報     作者：修梓馨    2015-05-20

　　瓊海市中原鎮的迷人街景。 本報記者 張茂 攝

　　瓊海龍壽洋田野公園風光。 本報記者 張茂 攝

　　熱點聚焦

　　■ 本報記者 蔡倩

　　5月15日，在海南省第三屆鄉村旅游文化節即將舉辦之際，海南鄉村旅游聯盟成立大會在瓊海召開。全省共有86家鄉村旅游企業參加成立大會，參會代表160多人。大會選舉產生了海南鄉村旅游聯盟理事長、副理事長、理事，確立了鄉村旅游聯盟組織機構，通過了鄉村旅游聯盟瓊海宣言。篤信休閑產業投資（海南）集團股份有限公司董事長冼篤信當選聯盟理事長。

　　海南鄉村旅游聯盟緣何成立？聯盟在推動我省鄉村游中將扮演什么樣的角色？與我省其他旅游類社會組織相比，聯盟的特色與優勢何在？近日，《旅游周刊》記者對話我省旅游專家與參與聯盟的企業家，為讀者解答這些疑惑。

　　旅游轉型，聯盟共發展

　　“成立海南鄉村旅游聯盟，最大的考量在于讓海南的鄉村旅游相關企業聯合起來，整合優質資源。”剛剛當選的海南鄉村旅游聯盟理事長冼篤信向《旅游周刊》記者介紹這一聯盟的由來。

　　冼篤信認為，長期以來，鄉村旅游作為國際旅游島建設的重要組成部分，作用尚未最大程度的發揮和釋放。海南的旅游經濟一直靠藍色熱帶濱海旅游拉動，大量的綠色鄉村旅游資源未能被發掘和激活利用，導致旅游地區發展不平衡、旅游產品單一。

　　在3月底落幕的博鰲論壇2015年年會上，海南省政府提出打造中國的旅游特區，將海南建設成世人青睞的“休閑天堂、人居天堂、購物天堂、美食天堂、醫療天堂、養生天堂、娛樂天堂、特色文化天堂”，建成世界一流的精品旅游目的地。這預示著海南旅游業未來將面臨重大轉變，即由現在的觀光型為主向休閑養生度假型過渡，形成山海互動、藍綠聯動。這就為海南鄉村旅游業的發展，帶來了難得的發展機遇。

　　省旅游委相關負責人認為，目前鄉村旅游還存在著諸多問題和挑戰，表現為：缺乏統一的布局規劃；建設投資少，總體規模偏小；分散經營，特色創意不足，行業管理力度不夠；缺乏參與性、趣味性和知識性；缺乏應有的地方特色和文化內涵；宣傳推廣力度不足。在這一時刻，鄉村旅游聯盟的成立，正是應對這些問題和挑戰的重要舉措，可實現鄉村旅游企業間互聯互動、互惠互利、共享資源、共同發展。

　　企業抱團，共謀鄉村游

　　在海南鄉村旅游聯盟成立大會上，省旅游委副主任朱洪武就表示，聯盟既是會員之家，也是政府聯系企業的橋梁和紐帶。朱洪武認為，聯，首先是指企業之間的聯合，是互相交流經驗、彼此學習的平臺；第二是指與政府聯絡和溝通，積極向政府反映企業的心聲和訴求，作好政府制定政策的參謀和助手；第三是指聯合宣傳促銷，我省有很多的鄉村旅游產品深在閨中，不為人知，要聯合起來，統一策劃，向廣大游客宣傳推廣。盟，指的是盟約，聯盟要制定規則和標準，更好地促進行業發展。

　　據悉，聯盟未來還要向建立鄉村旅游協會發展，建立更完善的管理制度，吸引更多企業參加，形成鄉村旅游發展的領頭羊。

　　對此，冼篤信表示，海南鄉村旅游聯盟的成立得到了省旅游委的大力支持和關心，聯盟將秉承“服務會員、振興行業、溝通政府、回報社會”的宗旨，盡心盡責地把聯盟的工作做好，以此推動海南鄉村旅游跨越式發展。

　　發揮優勢，政企共攜手

　　“這是一個企業之間學習交流、為會員提供服務的平臺，提升鄉村旅游相關企業的凝聚力。主要開支費用都由篤信集團支付，企業加入聯盟不收取會費。”冼篤信表示，將發揮聯盟骨干企業的優勢，與政府攜手解決鄉村旅游面臨的諸多問題和挑戰。

　　據了解，目前海南全省有鄉村旅游點120多家，覆蓋全省18個市縣，擁有全國休閑農業與鄉村旅游示范縣1個（保亭縣）、全國休閑農業與鄉村示范點7家、全國休閑農業與鄉村旅游星級企業28家、國家A級鄉村旅游景區10家，全省有鄉村旅示范點創建單位134家。大部分鄉村旅游企業，缺乏高水平規劃、市場定位和對接不夠、專業型人才缺乏等問題。

　　“這個聯盟與我省其他旅游類社會組織有許多不同。”冼篤信解釋，相較于海南省休閑農業協會、 中國（海南）生態休閑聯盟等組織，海南鄉村旅游聯盟主題鮮明，專注鄉村旅游，而不是農業休閑產業或生態休閑產業。他以屯昌縣楓木鎮馮宅村為例，公司團隊進駐馮宅村，推動美麗鄉村建設，進而發展鄉村旅游；由政府完善基礎設施，企業再規劃村莊建設，注入旅游靈魂，企業與當地農民聯手，為村莊進行文化包裝、打造旅游產品；其后還會進一步招商引資，發動聯盟內的骨干企業參與打造。

　　此外，冼篤信還計劃與廣東一家上市公司聯手，打造鄉村游的專家庫，邀請不同領域的專家介入海南鄉村旅游的打造，組成專家委員會，對品牌包裝、行業發展進行深度剖析和指導，提升聯盟會員企業的文化品位。據了解，聯盟會員企業也會定期集合起來進行培訓、交流學習，從而提高自身各方面項目建設能力。

　　“現在個性化時代里，旅游更加個性化、選擇化、分散化，游客用腳給旅游目的地投票，企業應該積極主動地爭取鄉村游這個市場。”業界認為鄉村游的火爆體現了旅游市場發展的新趨勢，海南旅游的廣大市場在鄉村，當前發展鄉村游政策利好，是新一輪的創業機遇。

　　此外，在自媒體時代，游客獲知旅游信息方式發生轉變，從傳統的被動接受旅游宣傳，到主動通過各種渠道獲知旅游信息，旅游信息應注重多渠道發布。據悉，我省將開發海南鄉村旅游網，注重旅游相關信息的發布。