前5個(gè)月三亞過夜游客旅游收入雙增長 境外市場回暖

來源：     作者：黃蕾    2016-07-11

游人快樂感受熱帶雨林風(fēng)光。胡擁軍黃慶優(yōu)攝

親子游客人快樂地在熱帶雨林中“森”呼吸。胡擁軍黃慶優(yōu)攝

　　本報(bào)訊(記者胡擁軍)走出去促銷、航空公司增加三亞航班、酒店推出優(yōu)惠活動(dòng)、離島免稅店打出價(jià)格折扣促銷……7月8日，記者從三亞市旅游委獲悉， 1-5月，三亞市接待過夜游客681.31萬人次，同比增長8.22%。其中：國內(nèi)游客664.93人次，同比增長8.06%；入境游客16.38萬人次，同比增長15.13%。旅游總收入126.99億元，同比增長14.12%。旅游收入增幅高于旅游接待人數(shù)，三亞旅游轉(zhuǎn)型增效明顯。

　　國內(nèi)客源市場穩(wěn)中有升

　　在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力依然較大的背景下，三亞旅游逆勢飄紅。“由于三亞市持續(xù)不斷地開拓旅游市場，使傳統(tǒng)的客源市場穩(wěn)中有升，新的市場快速打開。”三亞市旅游委副主任王菲菲介紹，今年前5個(gè)月，北京、上海、廣州、哈爾濱等地仍為三亞主要客源地，以成渝為核心的西南地區(qū)開始成為三亞新興客源地。隨著在線旅游的發(fā)展，三亞旅游市場整治的力度不斷加大，在全民休閑時(shí)代效應(yīng)的帶動(dòng)下，三亞的熱帶風(fēng)情、美味海鮮、濱海度假越來越深受自由行游客的青睞，中高端的年輕度假客人在三亞的客源比例正逐年增加，“海南人游三亞”的氛圍日漸濃厚。

　　多渠道促銷引客來

　　“航線開到哪，營銷做到哪。去年以來三亞加密國際航線，14條國際及地區(qū)航線方便游客進(jìn)入，境外新媒體整合營銷提升三亞國際知名度。”王菲菲透露，三亞結(jié)合航線，針對目標(biāo)客源國(地區(qū))消費(fèi)者研發(fā)“一對一”產(chǎn)品，精準(zhǔn)投放，加快俄羅斯、韓國、日本等傳統(tǒng)客源市場復(fù)蘇，提升港臺(tái)客源市場，加大對馬來西亞、泰國、新加坡、美國、德國、英國等潛力市場開發(fā)，夯實(shí)“4小時(shí)、8小時(shí)、12小時(shí)”航程旅游圈，實(shí)現(xiàn)三亞境外市場的持續(xù)回暖。

　　在政府營銷的促進(jìn)作用下，三亞酒店也推出不同的套餐，滿足不同的客戶群體需求。據(jù)了解，7月份以來三亞香格里拉酒店的客人逐漸增多，其中大多數(shù)是以家庭為主，很多賓客帶孩子來參加兒童夏令營，讓孩子們在酒店參加不同主題的夏令營活動(dòng)。除此之外，酒店為了提升賓客入住體驗(yàn)推出眾多活動(dòng)。三亞灣福朋喜來登酒店銷售部負(fù)責(zé)人表示，在旅游淡季期間，酒店積極配合政府宣傳促銷，推出系列優(yōu)惠活動(dòng)套餐，注重網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，目前與六月份相比酒店入住率明顯提升，取得一定效果。

　　“目前，酒店的散客有所增加，入住率升高。”金茂三亞麗思卡爾頓酒店市場銷售部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，酒店在前期采取靈活多變的價(jià)格以及推出多個(gè)夏季優(yōu)惠套餐活動(dòng)，使得市場取得回暖。同時(shí)，在夏季營銷活動(dòng)酒店也組織了婚禮秀等多種活動(dòng)，推出酒店特色，吸引游客到來。

　　“暑假到了，酒店多了很多家庭游客，生意還不錯(cuò)。”三亞萬豪度假酒店市場銷售部負(fù)責(zé)人說，暑期除了套餐促銷外，網(wǎng)絡(luò)推廣使得酒店上升空間較大，運(yùn)用微博營銷也取得一定成果。

　　新產(chǎn)品帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)新增長

　　好玩好看，樂在三亞。隨著三亞旅游新產(chǎn)品再發(fā)力，三亞激活國民休閑旅游市場的信心日益增強(qiáng)。

　　自《三亞千古情》上演以來，三亞夜間旅游演藝進(jìn)入新的發(fā)展階段，產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)都有了很大進(jìn)步。此外，低空旅游成為三亞旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)，在三亞度假旅游期間乘坐直升飛機(jī)觀光及體驗(yàn)水上飛機(jī)項(xiàng)目成為最新潮的旅游方式。

　　來三亞玩海，是很多游客的首選。今年以來，隨著游艇、游船、潛水、海釣、沖浪、帆船等各類體驗(yàn)產(chǎn)品的不斷更新，三亞致力于不斷為游客提供多元化的濱海度假選擇。隨著郵輪邊境旅游異地辦證的落地及郵輪冬季母港經(jīng)濟(jì)的興旺，三亞的郵輪旅游為四方賓朋開拓了邁向深藍(lán)的全新度假體驗(yàn)。

　　三亞市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長曾紀(jì)敏介紹，隨著自由行的興起，有錢、有閑、有度假需求的國人，開始將目光投向個(gè)性化、重體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品和旅游目的地。傳統(tǒng)的跟團(tuán)游，“上車睡覺、下車拍照”的旅游模式已無法滿足人們旺盛的旅游需求，當(dāng)“景+住”、“景+吃”、“景+娛”等自助游形式不斷出現(xiàn)，尤其是城市周邊短途旅游的興起，品類繁多、個(gè)性獨(dú)特的產(chǎn)品體系日漸豐富，周邊游已逐漸成為城市白領(lǐng)人群周末休閑的主要形式。私家車的普及、租車市場的興旺、高鐵等快速交通網(wǎng)絡(luò)的日漸完善、目的地旅游公共服務(wù)的不斷健全、微博微信等在線旅游和移動(dòng)端旅游的火熱，更進(jìn)一步攪熱了三亞暑期旅游市場。