行業觀察|臺兒莊古城是怎樣做活文旅融合的？

來源：大眾網     作者：韓靜靜    2019-02-27

　　日前，臺兒莊古城春節假期游客接待量公布。古城以68.39萬人次的接待量再次居全省5A景區榜首。這匹山東旅游業的“黑馬”，繼《2018春節十大熱門景區報告》斬獲亞軍、日攬客10余萬人之后，2019年春節假期再度表現不凡。漫步臺兒莊古城，這里有古色古香的建筑，也有帶有江南氣質的小橋流水、船妹子;有象征著硝煙炮火的紅色文化，也有帶有中國民俗特色的傳統文化。在當下文旅融合的大潮中，臺兒莊古城將自身定位、園區特色與傳統文化、現代科技相融合，打造出了一條屬于自己的文旅融合之路。

　　

臺兒莊古城內舞龍舞獅表演

　　古城+“非遺”

　　文化與旅游相互借力

　　“在城市過春節越來越單調，我已經好久沒有感受到像這里一樣濃濃的年味兒了。沖著這花燈、這舞龍舞獅，這趟來的也值!”元宵節，在臺兒莊古城觀看南獅表演的姚斌說。

　　什么是年味兒?在姚斌看來，春節是團圓、是喜慶、是小時候追在舞龍隊伍后面跑的回憶。

　　

臺兒莊古城內南獅表演

　　據了解，為了讓更多人在出游時感受到傳統的“年味兒”，2019年的臺兒莊古城新春廟會以“弘揚傳統文化 打造中國非遺年文化品牌”為主題，社火巡游、南北獅表演、火龍鋼花、老北京天橋絕技、柳琴戲、魯南皮影戲等近20種全國各地的“非遺”項目、經典傳統文化項目紛紛亮相，讓古城的游客過足了“眼癮”，成為臺兒莊古城“攬客”的“利器”。

?臺兒莊古城內非遺項目“火龍鋼花”表演

　　“來臺兒莊過大年，游客不僅能欣賞‘非遺’演出，還能參與其中，親自體驗中國傳統文化的魅力。”臺兒莊古城工作人員表示。木板年畫、扎染、活字……這些古老的技藝在臺兒莊古城被“活化”，景區不僅有成品展示，游客還可動手制作，留作紀念。“把傳統的文化、技藝用現代化的技術展現出來，更加直觀、生動，縮短了年代帶來的陌生感，也有利于傳統文化的傳播和傳承”。

臺兒莊古城內民俗技藝展示

　　“臺兒莊古城把2019年定位為‘非遺文化年’，非遺文化活動延展至一年四季。在冬季主打大廟會，而在春、夏、秋三個季節的主要時間節點，也將舉辦不同的主題活動，例如春季非遺主題活動有中華鼓樂藝術節、中華端午文化節等。”臺兒莊古城旅游集團副總經理黃曉莉表示。

臺兒莊古城內非遺項目展演

　　近年來，臺兒莊不遺余力地致力于傳承弘揚中華傳統文化，先后打造大運河非物質文化遺產博覽園、舉辦第二屆中國非物質文化遺產博覽會、大運河文化帶優秀非遺展演。臺兒莊古城大廟會已經連續舉辦七屆，今年以“非遺文化”為主題，聚集大運河文化帶優秀非遺，規格高、規模大、內容豐富，非遺演藝節目看點多，深得游客喜愛。

　　旅游為媒，文化為核

　　讓傳統文化“漂洋過海”

　　1月19日，第二屆“美麗中國年，尋夢臺兒莊”春節文化主題活動在法國塞納古堡開幕。這是臺兒莊古城聯手姊妹景區法國千年古堡塞納古堡第二次向法國民眾介紹中國春節、推廣中國傳統文化與技藝。

臺兒莊古城“美麗中國年 尋夢臺兒莊”法國活動現場

　　龍獅游行、寫春聯、包餃子、放煙花、看變臉、體驗傳統剪紙、包餃子……一個個飽含中國風的元素充滿了塞納古堡。據統計，近千名法國小學生在古堡中體驗了中國春節文化和傳統民俗;千余名當地民眾參加了當天的龍獅游行;5000名當地及周邊居民觀看了迎豬年的焰火，并用中文共同喊出了“新年快樂”……“中國春節在法國古鎮大批圈粉，讓法國民眾又一次感受到了中國文化的無限魅力”。

法國民眾體驗中國拓印

　　“臺兒莊古城走出國門，與法國當地民眾一起過春節，促進了法國人民對中國傳統文化的了解，也是古城響應‘一帶一路’號召，堅定文化自信，讓中國文化走出國門的表現。”臺兒莊古城旅游集團副總經理趙秀真表示，臺兒莊古城與塞納古堡聯手共祝春節，就是希望與大家分享中國文化的和合理念，加深彼此的了解，深化友誼與合作。

法國民眾欣賞中國的“變臉”技藝

　　作為合作方，塞納古堡董事長吳宛霖表示，春節正成為中國向世界全面展示中國文化的重要窗口和精彩舞臺。希望將古堡的春節活動做成當地的文化品牌，促進與當地民眾的民心相通。

趙秀真向古堡總經理贈送中國文化產品

　　“臺兒莊古城在法國慶祝新年的活動，是靠‘旅游’為橋梁，通過姊妹景區的互相引流、推薦，從而達到讓當地民眾了解景區、了解其國家文化的目的。這場活動提升了法國當地對中國傳統文化的認知度，成為展示中國文化的重要窗口和精彩舞臺。”活動贏得了媒體的高度贊譽。(大眾網·海報新聞記者 韓靜靜 部分圖片由臺兒莊古城提供)