一個網紅打卡地的漂亮轉身！南灣猴島由“猴”向“海” 打造綜合性旅游目的地

來源：海南日報     作者：趙優    2019-03-06

呆呆島吸引很多游客來拍照打卡。 本報記者 武威 攝

游客在呆呆島蕩秋千。 本報記者 武威 攝　

?新人到呆呆島取景拍攝婚紗照。 本報記者 武威 攝

　　■ 本報記者 趙優

　　粉紅巴士、白色老爺車、七彩沙灘椅、泡泡屋、秋千……以藍天碧海和潔白沙灘為背景，清新文藝而又充滿萌感的道具散落其中，南灣猴島南側的呆呆島成為不少人前來打卡拍照的景點。在小紅書、微博和抖音等各大網絡平臺中，常常可以看到網友們風格清新的美照。

　　每天限流500人，并不是所有團隊客都能上島。這樣看似“反其道而行之”的做法，卻并沒有湮滅游客們的熱情，反而讓呆呆島成為我省景區中的新晉網紅。海南日報記者在采訪中了解到，從書盡“猴文化”再做“島文章”，一個旅游新IP的成功絕非是逆向營銷這么簡單。在大眾旅游時代，如何抓住并打造個性化元素，更加契合游客需求，或許是景區提質升級的關鍵所在。

　　風靡網絡的網紅打卡地

　　“在這里隨便一拍就是一張大片，我太喜歡這里了。”日前，陜西游客郭佳妮與朋友來海南度假，打卡呆呆島是她們的計劃行程之一。“我經常在‘小紅書’APP看到呆呆島，它現在是網紅地，很多人專門來這拍照打卡。”郭佳妮說。站在車外、躲進車里……郭佳妮和朋友解鎖各式各樣的拍照姿勢，你擺我拍，不亦樂乎。不一會兒，色彩清新而又趣味十足的照片就成為她們刷屏的利器。

　　海南日報記者注意到，微博粉絲172萬的美妝博主“博妞Bonny”在春節黃金周后上傳至網絡的組照和vlog以呆呆島為取景地，吸引眾多粉絲目光：“這是在哪里拍的?求解”“這地方我一定要去”……

　　作為南灣猴島二期項目，呆呆島的走紅速度讓景區工作人員也有些出乎意料。“自從去年打造這一IP，呆呆島的熱度一直在不斷增長，春節黃金周期間，好多游客就是沖著呆呆島來的，自駕游客一度擁堵在新村港外圍，不得不進行交通疏導。”海南陵水猴島旅業發展有限公司董事長助理符鶴飛告訴海南日報記者，根據景區統計，來到呆呆島的游客中，65%是年輕女性，大都為打卡拍照慕名而來。

　　自創IP塑造旅游新形象

　　猴子是主人，游客是客人，景區的管理者是管家和仆人，猴島的“三人理念”使得南灣猴島成為多年來深受游客喜愛的旅游景區。2017年，南灣猴島游客接待量已經逾100萬人次，成功進入海南旅游景區排行榜的前十名。

　　但景區卻時刻保持著危機感。“我們清醒地意識到猴島生態旅游不僅面臨著巨大的壓力和挑戰，而且面臨著如何實現新的跨越的問題。”海南陵水猴島旅業發展有限公司董事長張杰表示，當前猴島的發展面臨諸多問題：景區面積過小，游客的持續增長與有限的景區游客容量形成矛盾;環境壓力太大，每年上百萬的游客接待，對景區環境和獼猴生態環境構成威脅和挑戰;已經開發的生態旅游產品面臨漸趨老化的跡象，猴島生態旅游需要新的發展空間;猴島周邊新興景區的不斷推出，為猴島帶來了競爭壓力。

　　為打造綜合性旅游目的地，猴島旅游將實現由“猴”向“海”的轉移戰略，打造屬于南灣猴島特色的“慢生活”和“呆文化”，擁有原生態沙灘的呆呆島成為南灣猴島二期項目。這里沒有熙熙攘攘的人群，沒有嘈雜混亂的聲音，是一片能讓人伴著海風、聽著濤聲發呆一整天的原始沙灘。在先天優越環境條件基礎上，這片海灘被賦予了“發呆”的使命，“呆呆島”因此得名，成為猴島的又一IP。

　　以個性化產品吸引游客

　　隨著散客的逐漸增多，“80后”“90后”日漸成為出游主力軍。如何抓住年輕游客對于趣味和娛樂的需求，滿足游客的更高要求成為景區在打造呆呆島伊始就在思考的問題，但呆呆島并沒有上馬大型的海上運動項目。

　　“這不僅為避免海島景區產品同質化，也是為保護呆呆島這片原始海灘。”符鶴飛告訴海南日報記者。為此，呆呆島在開發中做著一個又一個的減法：配合這里的藍天白云、大海沙灘，布置一些拍照道具，吸引婚拍及年輕游客;每日最大登島游客數量為500人，春節期間為控制上島人數不惜在下午1點就停止售票，只為能夠給游客一片專屬沙灘;面對眾多預訂團隊，景區不得不進行挑選，并非所有旅游團都能上島;這里手機信號微弱，除了在景區入口和餐廳設有無線網絡，其他地方很難與外界聯系，游客完全可以放下繁瑣的事務，全身心享受自然美景……

　　得益于旅游新產品的獨特性以及網絡自媒體的傳播力，南灣猴島在2019年春節黃金周接待游客量同比下降10%的情況下，仍然實現了旅游收入的持平。海南日報記者了解到，除了目前的露營、拓展項目外，景區將在猴島海岸打造野奢營地項目，建設木屋和帳篷營地，讓游客深度體驗融入自然的樂趣，實現 “客流”消費向“客留”消費轉變。