成都旅游演藝：在特色深度上下足功夫

來源：新華網     作者：許甲猛    2009-08-26

　　近來，蓉城市民最熱衷的話題當屬《天地吉祥》改版后的首演。這個成都造的大型歌舞劇曾經登上了今年的春晚舞臺，改版后加入了成都休閑文化元素，將精致迷人的市井生活和奔放自然的民族風情巧妙地結合在一起，一亮相就引起了轟動。 而隨著《天地吉祥》的火爆，旅游演藝再次成為令人關注的焦點。

　　中小型旅游演藝占主流

　　“這是一個優秀的劇目，但離藝術盛宴還有不小的差距。”8月初，來川旅游的福建游客何卓敏欣賞了旅游劇目《芙蓉國粹》后，給出這樣的評價。和她曾經在昆明看過的《云南印象》相比，何卓敏認為《芙蓉國粹》缺乏的正是一種規模宏大、特色鮮明的磅礴之氣。

　　規模不大、深度不夠，《芙蓉國粹》的缺陷正是我省旅游演藝市場發展現狀的縮影。我省旅游演藝產業的起步并不晚，然而演藝市場經歷多年發展，能拿得出手的劇目仍舊寥寥可數：《蜀風雅韻》、《靈秀峨眉》、《夢幻康巴》等，無一不是中小型劇目，沒有一檔

　　具有全國較高知名度的大型旅游演藝劇目。作為旅游資源大省，旅游演藝市場卻波瀾不興，這種現象發人深思。

　　究其原因，西南交通大學旅游學院碩士生導師賴斌認為，首先是因為四川旅游演藝產品沒有形成系統性的品牌。“就像一只手，《金沙》、《藏謎》等出色的旅游演藝劇目，就是其中較長且突出的中指、食指，然而這只手卻并沒有握成拳頭，就失去了打造全國知名品牌的力量。”其次，旅游演藝產品沒有深入到旅游產業鏈中，也是導致其發展程度不高的一大因素。賴斌坦言，娛樂是我省旅游產業6大元素中的“軟肋”。

　　旅游演藝開發深度不夠

　　一個中小型演藝占主流的不成熟市場，實際上也是一個具有無限潛力的大市場。就發展旅游演藝產業的基礎來說，我省所擁有的得天獨厚的條件，在整個西南地區來說，無疑是最優越的。

　　從文化優勢來說，我省奇秀的名山大川、豐富的人文景觀、多民族的交融滲透和深厚的歷史底蘊，孕育和鑄就了燦爛多姿的古蜀文化。眾多獨特的文化資源和品牌，為我省旅游演藝產業的發展奠定了雄厚的資源基礎，提供了廣闊的發展空間。

　　《芙蓉國粹》的經紀人王超在接受記者采訪時說：“流動觀眾是各種演藝最大的票房保證。”對旅游演藝劇目而言，“流動觀眾”無疑就是游客的另一個稱謂。7月下旬，根據省旅游局發布的統計報告顯示，即使是在旅游市場受地震、全球金融危機、甲型H1N1流感等因素影響而困難重重的背景下，今年上半年我省仍然接待國內外游客1.27億人次，實現旅游總收入859.9億元。如此龐大的旅游市場，是深度開發旅游演藝產業最有力的支撐。

　　尋找突破口是當務之急

　　旅游演藝產品及其市場的發展，不但將擴大演藝產品市場，也會大大增加旅游產品的精神內涵和文化魅力，成為有效吸引國內新老游客和海外文化觀光客、保持四川文化旅游業可持續發展的法寶。隨著我省旅游產業的發展，尋找旅游演藝產業突破口的命題亟待解決。

　　綜觀廣西的《印象劉三姐》、浙江的《印象西湖》、陜西的《長恨歌》、甘肅的《大夢敦煌》等名聲大震的旅游演藝劇目，其成功的主要經驗總結起來不外乎四點———特色鮮明、政府主導、市場運作、旅游聯姻。

　　賴斌認為，我省發展旅游演藝產業可以借鑒這16字“箴言”。打造一臺具有代表性的大型旅游演藝劇目，必須要植根于四川本土的特色文化，通過準確的定位和創意性的策劃，向全國、全世界展示燦爛的古蜀文化和優秀的當代蜀文明。

　　長期以來，由于旅游演藝市場票務混亂，使得旅游演藝行業出現了票價虛高但票房慘淡的現象。“這需要政府采取措施來規范市場，通過引導、激勵等機制，讓市場競爭有序化。”賴斌說。此外，旅游演藝和旅游市場的緊密合作也至關重要。麗江的《麗水金沙》在推出之初，就與旅游聯動對接，合作推銷，利潤分成，建立了風險共擔、利益共享的機制。記者羅堯