海南創新復合型紅色旅游產品：紅色旅游，如何實力“圈粉”？

來源：海南日報     作者：趙優    2019-07-03

    海南創新復合型紅色旅游產品，拓展旅游消費空間

　　紅色旅游,如何實力“圈粉”？

 

　　大型椰海青春實景影畫·紅色娘子軍的演出場景。本報記者 武威 攝

　　■ 海南日報記者 趙優

　　去定安母瑞山聆聽七旬講解員王學廣的生動講述，去三亞看一場震撼人心的《紅色娘子軍》演出，在陵水坡村體驗當年的革命情懷……今年恰逢新中國成立70周年，我省紅色旅游熱度持續攀升。

　　海南豐富的旅游資源中，不能忘記那一束跳躍的火紅：23年紅旗不倒、紅色娘子軍、海南島解放……海南擁有龐大的游客數量，在全域旅游的大背景下，如何對紅色旅游資源進行再開發、再利用，進一步拓展旅游消費空間，值得探討。

　　“圈粉”的紅色之旅

　　6月30日，在瓊海市潭門鎮的中國(海南)南海博物館內，一場“藍色疆土——百人紅歌快閃秀”驚艷亮相。由革命先烈后代家屬代表和海口市群眾藝術館聲樂班學員們組成的“紅色快閃族”匯聚在博物館大廳，演繹動人心弦的《我和我的祖國》《歌唱祖國》等紅歌。

　　當熟悉的經典歌曲唱響，在館內參觀的游客臉上既是驚喜，又是激動，紛紛參與到演唱中，還有不少游客拿出手機，記錄下這難得的一刻。“一首首激情澎湃的紅歌，激勵著廣大黨員干部和群眾弘揚愛國精神，勇挑使命擔當。”見證了這一場面的海南森林客棧品牌創始人馮清雄激動地說。

　　這場“圈粉”的快閃秀是瓊海市 “重走革命路·初心永銘記”紅色之旅系列活動之一。活動啟動以來，得到廣大市民和游客的關注，很快就有人自愿報名參與活動。在為期兩天一晚的紅色之旅活動中，參團成員參觀了2019年博鰲亞洲論壇年會“美麗鄉村會客廳——沙美村”感受瓊海的南國田園風光，前往打響瓊崖武裝總暴動第一槍的椰子寨參觀，聆聽馮白駒將軍長女馮爾超、莊田將軍女兒莊祝霞等紅軍后代們講述瓊崖縱隊的故事，重溫紅色激情歲月……

　　“這次紅色之旅不僅令人感受到瓊海自然風光和深厚的歷史文化底蘊，體驗獨特的人文風俗，還能激發出‘南海，我的祖宗海’的愛國主義情懷，收獲巨大。”全程參與“紅色之旅”系列活動的瓊崖縱隊子弟文工團團長黃雄說。

 

母瑞山革命根據地紀念園。 本報記者 張杰 攝

　　紅色旅游走向升級版

　　瓊海將豐富的紅色旅游資源和自然清新的田園風光有機結合，創新“藍色疆土+紅色精神”為思路規劃游覽路線，通過富有創新性與互動性的活動形式，激發游客愛國主義情懷，讓人們看到了升級版的紅色旅游。

　　“傳統觀念認為紅色旅游只是參觀游覽革命和戰爭時期的紀念地、標志物。事實上，隨著時代更迭、文化融合，紅色文化涵義越來越豐富，展現出極強的文化包容性。從紅色精神外延，能夠充分顯示偉大民族精神和時代精神的，都可以歸于紅色文化的范疇。”省旅游發展研究會會長王健生告訴海南日報記者，除了23年紅旗不倒、紅色娘子軍、解放海南島外，我省還有守護祖宗海的潭門故事、無私奉獻的西島女民兵、展現科技力量的航天發射、進行主場外交的博鰲亞洲論壇等豐富的紅色旅游題材。

　　得益于海南得天獨厚的自然條件，我省紅色旅游逐漸形成“紅+綠”“紅+藍”等模式，出現一批復合型紅色旅游產品。與此同時，像《紅色娘子軍》演出等以多元化手段呈現的紅色文化，也將單一的參觀游覽變成符合游客消費需求的新產品。

　　“紅色旅游的內容和形式與時俱進，才更易被接受，起到潤物細無聲的作用。”王健生說。

　　打響紅色旅游品牌

　　數據顯示，2018年國內紅色旅游主要游客群年齡層從“60后”“70后”向“80后”“90后”“00后”轉移。2018年紅色旅游的游客群中“00后”占5%、“90后”占8%、“80后”占24.9%，紅色景區已成為受青年青睞的了解歷史、涵養精神的旅游選擇。途牛旅游網對外發布《2018年度紅色旅游消費報告》也顯示，隨著父母帶孩子接受愛國主義教育的情況越來越多，青少年出游比例也在持續提升，較去年同比增長7個百分點，感受歷史、感悟時代變遷成為他們出游的主要目的。

　　在王健生看來，隨著游客年齡逐漸年輕化，在旅游消費升級的背景下，紅色旅游產品更應深挖紅色題材、創新紅色產品。“海南旅游資源和旅游產品十分豐富，紅色旅游與休閑游、海洋游、文化游相結合，才更加符合消費者的需求。”王健生認為，在親子游、研學游方面具有獨特優勢的海南，把紅色旅游融入到親子游產品和研學游產品中，不僅能夠豐富其內涵，也能打響海南紅色旅游品牌。

　　海南海童會文化傳媒有限公司創始人、全國研學協會聯盟副秘書長銀又也有著相同的想法。“在慶祝中華人民共和國成立70周年的背景下，國情教育主題研學將會是今年秋季研學熱捧主題。”銀又說。

 

臨高角。 本報記者 王凱 攝

　　海南八處全國紅色旅游經典景區

　　1.五指山市五指山革命根據地紀念園

　　2.海口市瓊山區瓊崖工農紅軍云龍改編舊址

　　3.瓊海市紅色娘子軍紀念園

　　4.定安縣母瑞山革命根據地紀念園

　　5.萬寧市六連嶺革命遺址

　　6.文昌市張云逸大將紀念館

　　7.海口市解放海南島戰役烈士陵園，臨高角解放海南紀念塑像熱血豐碑及解放紀念園，澄邁縣解放海南戰役決戰勝利紀念碑

　　8.海南島抵抗外來侵略紀念景區(海口市秀英炮臺、昌江黎族自治縣海南鐵礦死難礦工紀念碑、三亞市田獨萬人坑、西沙永興島紀念碑)

　　“海口-文昌-瓊海-五指山線”(包括海口市瓊山區瓊崖工農紅軍云龍改編舊址、瓊海市紅色娘子軍紀念園、五指山市五指山革命根據地紀念園等主要紅色旅游景點)入選我國30條“紅色旅游精品線”

　　紅色旅游目的地游玩人群年齡占比

　　“60后”占19.9%

　　“70后”占19.1%

　　“80后”占24.9%

　　“90后”占8%

　　“00后”占5%

　　其他占23.1%

　　數據來自驢媽媽旅游網《2018中國紅色旅游報告》

　　制圖/許麗