國潮風(fēng)與海南非遺文化相融合 春光食品刷出傳統(tǒng)文化新潮流

來源：海南日報(bào)客戶端     作者：    2019-06-16

    近期，#最辣眼睛情侶裝#熱門微博話題引發(fā)熱議，一件標(biāo)有海南知名品牌春光食品logo的紅綠配服裝，吸引了網(wǎng)友們的注意，引發(fā)了一波刷屏和討論。隨后，系列服裝、包包圖片又被曝出，再度刷爆朋友圈和社群。“海南公袋”、“海南麥仔”、“正牌色水”等接地氣的文創(chuàng)包包以及年輕時尚的海南非遺元素潮服，讓大家十分喜歡，四處尋求購買鏈接。

    “這幾件衣服很有海南特色，我很喜歡。”“春光食品果然沒有讓我失望。”“衣服有賣的嗎?我想買。”“糟了，是心動的感覺。”“包包很潮，海南公袋!正牌色水!”記者的朋友圈里也充滿著各樣的評論。

據(jù)官宣顯示，海南春光食品集團(tuán)原本打算在自然與文化遺產(chǎn)日推出一系列的海南非遺元素主題潮服。但非遺日恰逢假期和高考，熱門輿論焦點(diǎn)頻頻，于是準(zhǔn)備將計(jì)劃推遲，不料設(shè)計(jì)底稿走漏，被戲稱最辣眼睛的衣服意外走紅了。

    據(jù)了解，海南春光食品集團(tuán)“海南范，春光潮”系列服裝與包包，在設(shè)計(jì)當(dāng)中，融合了海南瓊劇元素、黎錦元素，比如祥云圖案、瓊劇服紋路、黎族圖騰……這些都是海南本土文化的重要組成元素之一，也是很多海南小伙伴們耳熟能詳?shù)暮Ｄ咸厣幕偌由虾Ｄ戏窖缘拇敫校尨蠹矣辛烁嗟恼勝Y，瞬間走紅網(wǎng)絡(luò)。

    近些年來，潮流文化逐漸從邊緣走向主流。以故宮、老干媽、旺旺為代表的民族品牌開始嘗試通過新潮文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，以新穎的展現(xiàn)形式，吸引年輕人的關(guān)注。而作為海南本土的優(yōu)秀企業(yè)代表的海南春光食品集團(tuán)，此次在這個基礎(chǔ)上將海南的非遺文化元素與海南人的鄉(xiāng)土情懷、潮流文化相結(jié)合，打造出了海南版的國潮服，為海南人獻(xiàn)上了一場關(guān)于“海南范，春光潮”的流行風(fēng)尚。在為海南人打造一場視覺盛宴的同時，也抓住了國潮風(fēng)盛行的當(dāng)下，注入一股傳統(tǒng)非遺文化復(fù)興的潮流風(fēng)，玩出新高度。用行動突出了一家本土企業(yè)對海南傳統(tǒng)文化的傳播與保護(hù)。

    事實(shí)上，作為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的海南春光食品一直在引領(lǐng)著海南品牌營銷的創(chuàng)新潮流。早年春光食品推出的“春光好，好春光”濃濃椰鄉(xiāng)情懷視頻就突破了大家的傳統(tǒng)廣告思維;2018年4月13日海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年之際春光食品在紐約時代廣場及全國主流商圈投放“海南，我愛你!生日快樂”，引發(fā)海內(nèi)外鄉(xiāng)親共同祝福海南生日快樂刷屏朋友圈，創(chuàng)造了數(shù)字營銷的經(jīng)典案例，獲得了傳播界的“蒲公英大獎”。除此之外，去年開業(yè)的春光椰子王國，在傳播椰子文化知識同時，也為海南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了全新的樣板。

    這些年，海南春光食品集團(tuán)總是在不經(jīng)意間結(jié)合身邊的事兒，引領(lǐng)著海南品牌營銷刷出新高度。非常期待，這次走紅的潮流服飾和包包能夠出街，讓大家一起參與進(jìn)來，一起傳播海南、傳播本土文化。