前十景區(qū)榜單中，華北表現(xiàn)十分優(yōu)異，共占據(jù)5家景區(qū)，分別為故宮博物院、頤和園、承德避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)、新晉的晉中平遙古城景區(qū)和大同云岡石窟。

　　以下是邁點研究院獨家發(fā)布的“2019年8月5A級景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”，本月MBI指數(shù)變化喜憂參半，約五成景區(qū)MBI指數(shù)上升。

　　一、百強(qiáng)榜單

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　二、本月榜單分析

　　西北東北市場升溫黑龍江景區(qū)二次突破

　　環(huán)比上月，本月華北東北西北上榜景區(qū)數(shù)量不同幅度上升，其中華北景區(qū)熱度持續(xù)上升，上榜率（上榜百強(qiáng)景區(qū)數(shù)量/景區(qū)總數(shù)量）超五成排列第一，在本月前十的5A級景區(qū)中，華北地區(qū)就占據(jù)5家，晉中平遙古城景區(qū)和大同云岡石窟成為新晉前十景區(qū)；東北表現(xiàn)也十分優(yōu)異，本月有6家景區(qū)上榜，景區(qū)上榜率從25%增長到37.5%，新晉的2家景區(qū)為沈陽市植物園和哈爾濱太陽島景區(qū)，黑龍江景區(qū)上月突破榜單零記錄，有1家景區(qū)入圍，本月再創(chuàng)新高，有2家景區(qū)入圍百強(qiáng)榜單；西北地區(qū)環(huán)比上月，新晉1家景區(qū)，但其同比4月，其景區(qū)上榜率仍是較低的有很大提升空間；本月華東上榜景區(qū)數(shù)量下滑5家，上榜率從蟬聯(lián)的第一滑到了第二。邁點研究院認(rèn)為，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響，南北景區(qū)品牌影響力存在明顯的差距，但隨著北方冰雪旅游資源開發(fā)、新型旅游產(chǎn)品不斷研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈布局不斷擴(kuò)大以及國家政策大力支持，南北景區(qū)差異在逐漸縮小，北方景區(qū)品牌影響力或?qū)⒊掷m(xù)擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　四成景區(qū)排名上升生態(tài)旅游類景區(qū)熱度升溫

　　本月百強(qiáng)榜單中，有四成景區(qū)排名上升，超五成景區(qū)排名下滑，持平景區(qū)數(shù)量7家；在上升景區(qū)中，華東景區(qū)占據(jù)數(shù)量最多，浙江上升景區(qū)數(shù)量最多，生態(tài)旅游類景區(qū)占比最高。本月百強(qiáng)景區(qū)類型中，風(fēng)景名勝、人文景觀、生態(tài)旅游、文化古跡、自然風(fēng)光分別占比20%、17%、21%、26%、16%，從景區(qū)上榜數(shù)量來看，文化古跡類景區(qū)上榜數(shù)量最多，紅色旅游類景區(qū)沒有上榜；從該類型景區(qū)上榜數(shù)量/該類型景區(qū)總數(shù)量來看，風(fēng)景名勝類景區(qū)上榜率最高，但環(huán)比上月，上榜率沒有變化；其次是生態(tài)旅游類景區(qū)，相比上月，生態(tài)旅游類景區(qū)上榜率提高2.45%，上升幅度最大，由此可以看出，本月生態(tài)旅游類景區(qū)的品牌影響力有所提高，市場熱度也有所提升。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　華北地區(qū)指數(shù)蟬聯(lián)第一山西上升幅度最大

　　本月超六成省份平均MBI指數(shù)上升，其MBI指數(shù)上升幅度最大的為山西，MBI指數(shù)上升幅度為20.14%，本月達(dá)到最近半年最高值，省內(nèi)臨汾市洪洞大槐樹尋根祭祖園景區(qū)表現(xiàn)尤其突出，本月受“二青會”山西文化旅游推介會，以及景區(qū)類推出“神州慶華誕孝德延祖脈”等主題研學(xué)活動影響，各大媒體進(jìn)行傳播報道，使其媒體指數(shù)提高很多，景區(qū)MBI排名由189名上升到34名。本月平均搜索指數(shù)、平均媒體指數(shù)、平均運(yùn)營指數(shù)排列第一的分別為北京、上海、山西、北京；從區(qū)域上來看，華北地區(qū)指數(shù)蟬聯(lián)第一，其中北京已連續(xù)半年MBI指數(shù)最高。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　從搜索指數(shù)上看，本月大部分景區(qū)搜索指數(shù)上升，北京頤和園蟬聯(lián)第一，其搜索指數(shù)上幅24.16%，本月其搜索指數(shù)名列第一，可見其市場潛在客群相當(dāng)高。根據(jù)百度指數(shù)，頤和園潛在客群市場中，8月搜索整體日均值為7073，環(huán)比上升22%；人群畫像上，其年齡集中分布在30~39歲，占比40.88%，其次是20~29歲，占比35.57%；性別分布上，女性多于男性，女性占比57.56%；潛在客群所屬外省客源地主要分布于河北、廣東、山東三省；根據(jù)搜狗指數(shù)，頤和園整體搜索指數(shù)為11643，搜索熱度,環(huán)比上升2.7%。本月，中國第一個全方位展示盛唐風(fēng)貌的大型皇家園林式文化主題公園的西安大雁塔-大唐芙蓉園景區(qū)的搜索指數(shù)變動幅度最高，其搜索指數(shù)增長106.87%，排名上升15名。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　從輿情指數(shù)來看，本月輿情指數(shù)持續(xù)上升，上海野生動物園蟬聯(lián)第一，繼上月推出的中國首個特色夜間野生動物園項目熱度不下，其在七大OTA平臺的點評總數(shù)高達(dá)354725，8月新增6557條點評，其平均好評率達(dá)到95.57%，景區(qū)交通便利和預(yù)訂便捷深受游客好評，景區(qū)內(nèi)俄羅斯國家大馬戲項目獲得相當(dāng)好的口碑。宗喀巴大師的誕生地的西寧市湟中縣塔爾寺景區(qū)本月輿情指數(shù)排名變化幅度最大，酥油花、壁畫和堆繡被譽(yù)為“塔爾寺藝術(shù)三絕”，其排名上升7名，環(huán)比指數(shù)增長0.59%，在七大OTA平臺的點評總數(shù)為36040，8月新增2817條點評，從OTA點評來看，游客更偏向于在美團(tuán)網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)和攜程上查看景區(qū)和評論相應(yīng)游玩感受，當(dāng)?shù)貙?dǎo)游服務(wù)大獲好評，寺廟帶給游客的信仰感以及濃厚的當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情是游客愿意再次游覽的重要因素。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　從媒體指數(shù)上看，本月南寧市青秀山旅游區(qū)媒體指數(shù)表現(xiàn)最優(yōu)，媒體指數(shù)名列第一，媒體指數(shù)上幅191.12%，集生態(tài)環(huán)境建設(shè)、旅游集散、游客服務(wù)與咨詢、購物和游憩休閑于一體的具有民族風(fēng)格特色的入口景觀區(qū)新東區(qū)將開放，以及旅游區(qū)在中秋將推出青秀山中秋燈展活動，受到很多媒體報道宣傳。本月另一媒體指數(shù)突出案例為廈門鼓浪嶼風(fēng)景名勝區(qū)，鼓浪嶼第二期無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋項目進(jìn)入試運(yùn)行階段，鼓浪嶼將免費Wi-Fi實現(xiàn)全覆蓋，這一舉措既為市民游客節(jié)省流量費用，市民游客只需打開手機(jī)WLAN，搜索名稱“Kulangsu”的WiFi信號，按照指示通過認(rèn)證，即能連接上網(wǎng)，也將進(jìn)一步推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)。全島無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋直接便利鼓浪嶼的管理，這一智慧景區(qū)打造使得多方媒體報道，促使其本月媒體指數(shù)名次變動最大，直接從216名上升到24名，指數(shù)呈現(xiàn)指數(shù)式增長。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　從運(yùn)營指數(shù)上看，故宮博物院運(yùn)營指數(shù)持續(xù)蟬聯(lián)第一，故宮博物院無論在活動宣傳還是微博漲粉都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他景區(qū)，本月故宮博物院微博發(fā)布量新增60條左右，相關(guān)APP新增用戶量高達(dá)1萬，其微博新增粉絲量為448518。本月另一運(yùn)營指數(shù)突出案例為徐州市云龍湖景區(qū)，本月徐州市云龍湖風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會與華為技術(shù)有限公司深化合作協(xié)議簽約儀式，在云龍湖畔舉行徐州市云龍湖風(fēng)景名勝區(qū)5G體驗開幕式，這是實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)合作的重要形式，對于推動智慧景區(qū)建設(shè)、提升綜合管理水平和核心競爭力具有十分重要的意義，景區(qū)本月排名上升108名，運(yùn)營指數(shù)進(jìn)入百強(qiáng)，運(yùn)營指數(shù)翻了約三倍。

?數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　三、新晉TOP100景區(qū)

?數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

　　同上月比較，本月共有7家景區(qū)新晉百強(qiáng)榜單，華東和東北各有2家新晉景區(qū)，華北、華南、西北各新晉1家景區(qū)，其中山西省臨汾市洪洞大槐樹尋根祭祖園景區(qū)表現(xiàn)十分突出，本月憑借高媒體指數(shù)，景區(qū)排名上升155名，成功突破進(jìn)入榜單前五十。

　　四、榜單數(shù)據(jù)說明

　　“2019年8月5A級景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)8月邁點品牌指數(shù)MBI的258個5A景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：

　　1.邁點品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）說明

　　邁點品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)”Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

　　計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

　　注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點品牌指數(shù)MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

　　(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

　　(2)輿情指數(shù)(PI)：一段時期內(nèi)，用戶對于該品牌下景區(qū)在OTA網(wǎng)站的點評累計情況。

　　(3)運(yùn)營指數(shù)(OI)：一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況，如官網(wǎng)、APP、微博、微信等。

　　(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。

　　2.統(tǒng)計時間：2019年8月1日-8月31日

　　3.監(jiān)測范圍：國內(nèi)5A級景區(qū)。

　　基于百人團(tuán)隊的全時監(jiān)測、超千種維度的數(shù)據(jù)抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數(shù)MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數(shù)據(jù)表象精煉為客觀指數(shù)并加以呈現(xiàn)。歷經(jīng)10年有余的數(shù)據(jù)積淀與深耕，邁點品牌指數(shù)MBI也日益成為洞察行業(yè)品牌發(fā)展變化的風(fēng)向標(biāo)。