三亞亞沙會吉祥物從二到一 從單一到多元 打破傳統創新突破

來源：三亞亞沙委融媒體中心     作者：    2019-11-28

　　朝氣蓬勃的擬人化形象、充滿海南地域文化的設計元素、靈動可愛的面部表情……11月28日，萬眾期待的2020年第六屆亞洲沙灘運動會(以下簡稱“三亞亞沙會”)吉祥物終于揭開了神秘面紗，以海南特有物種坡鹿為原型的吉祥物“亞亞”一經發布，引發關注。

　　從二到一

　　設計是一個不斷擇優的過程

　　靈動可愛的“亞亞”面世后，迅速得到了人們的喜愛。但你知道嗎?在最初的設計稿里，“亞亞”有個好朋友，它叫做“沙沙”。

　　“對于設計師來說，吉祥物不僅是運動會標識物，也是地域文化的代表。當初在設計吉祥物時，除了以坡鹿為原型設計的“亞亞”之外，還有一只小烏龜，叫做‘沙沙’。”張強告訴記者，鹿和龜都是中國傳統文化中吉利祥瑞的代表，同時也非常符合海南的自然環境特征。

　　記者在張強的設計稿上看到，憨態可掬的“沙沙”躍然紙上，看似在跳舞的動作既展現了可愛活潑的一面，又傳達了友好友愛的信念。“沙沙”圓滾滾的肚皮上，除亞奧理事會會徽中的太陽光芒標志外，也有具有海南本土風情的圖騰標志，這是亞洲體育精神和舉辦地地域文化的結合。

　　“當時其實想做一個組合，因為坡鹿比較可愛活潑，靈活性比較強。烏龜代表著力量、沉穩，看上去也十分憨厚。如果這兩只吉祥物組合在一起，未來在故事演繹發展方面，有更多樂趣和拓展，對比也更加強烈。”他說。

　　但對于設計師來說，需要考慮多方綜合因素，不斷擇優、舍得放棄，才能獲得一個滿意的結果。“考慮到大眾接受度和記憶深化度，并且為了契合被稱作‘鹿城’的三亞，最終只保留了‘亞亞’作為吉祥物。”張強對記者說。

　　從零到優

　　一個眼神經過數十稿才確定

　　眉眼傳情、眉來眼去、眼睛是心靈的窗戶……在作品創作中，眼睛的重要性不言而喻。巧合的是，采訪過程中，在張強翻隨身攜帶的記事本，記者注意到了一頁畫滿眼睛的畫紙。

　　“這些都是‘亞亞’曾經的‘眼睛’。”張強笑著對記者說，在“亞亞”的創作過程中，他閑暇時就會隨筆畫一下它的眼睛，大小調整、形狀如何、瞳孔顏色、透視效果、眼神光位置等等，每一項都要和吉祥物本身相匹配。

　　記者在畫紙上看到，一對眼睛從基本框架到不斷豐滿翔實，經歷了至少數十稿更改。“在我看來其實改的次數并不算多，因為眼睛是心靈的窗戶，甚至在很大程度上決定一個作品的成敗。所以在眼睛設計上花費再多的精力，也是值得的。”張強說。

　　在最后的定稿上，“亞亞”形似鵝蛋狀的眼睛炯炯有神，棕黑色的瞳孔上點綴著眼神光，更是讓人感到整個吉祥物形象栩栩如生。眼神中傳達的善意友愛，使得吉祥物更有親和力。

　　從傳統到多元

　　彰顯文化自信

　　吉祥物作為設計師們的設計創意載體，最能體現亞沙會舉辦地對文化和藝術的理解。

　　在張強隨身攜帶的記事本上，能看到“亞亞”從雛形到定稿的蝶變過程。“坡鹿被譽為瓊島精靈，它不僅是國家一級保護動物，也是海南特有的動物品種。同時還可以和三亞鹿回頭的美麗傳說緊密聯系在一塊，具有吉祥美好的寓意。所以在考慮吉祥物形象來源時，我很快就以坡鹿為核心創意，開始了擬人化設計。”張強說。

　　對于張強來說，以坡鹿為形象核心設計，是一件看似簡單卻困難重重的事情。“從古至今，鹿就代表著傳統吉祥寓意，無數的設計作品使用過這個形象。那么如何做出彩有特色，十分關鍵。”一番深思熟慮后，張強將目光對準了海南本土元素。

　　“吉祥物不僅是運動會的象征，也是舉辦地形象的體現。”張強表示，吉祥物除了以瓊島精靈坡鹿為主體外，褲子上的黎族圖騰以及鞋子上的海浪元素，都彰顯著豐富的海南元素，體現著強烈的文化自信。

　　張強告訴記者，海南作為黎族苗族聚集區，少數民族歷史文化悠久。這個黎族圖騰是黎族文化中常見的符號，在織錦或民族建筑中都有出現，體現了舉辦地三亞的民族特色。而海浪的意向更為直觀，在傳播上體現了三亞這座濱海城市的地理特征，還有中國戲曲文化里踏浪而來的乘風破勢美好寓意。

　　從賽事到城市

　　打造三亞文化IP

　　在張強的設計理念里，特別注重吉祥物形象的疊加效應。他認為，只有將體育文化、地方文化、區域特色等因素綜合在吉祥物身上，才能有效推動大眾傳播效應，將吉祥物形象最大程度地利用。

　　“推廣區域文化、打造文化IP，是吉祥物需要承載的使命。吉祥物無論是形象穿著、肢體行為，甚至是在語言聲音方面都可以精心謀劃，實現本土文化和形象的有效傳播。”張強認為。

　　奔跑的“亞亞”，游泳的“亞亞”，攀巖的“亞亞”……如今的“亞亞”通過與亞沙會17個運動項目的深度結合，更為靈動活潑，惹人喜愛。

　　“吉祥物可愛的形象對于大眾來說接受度較高，除了依托其傳播賽事，還應該重點思考怎么通過’亞亞’來介紹三亞，宣傳海南，一舉多得。”