瓊海：講好文旅故事 憑借實力“圈粉”

來源：海南日報     作者：袁宇 李關(guān)平    2019-12-06

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　　深挖文化注入靈魂 文明實踐深入村落 創(chuàng)新打造吸引物

　　瓊海：講好文旅故事 憑借實力“圈粉”

?瓊海市博鰲鎮(zhèn)南強村極具特色的村容村貌吸引大量游客前來參觀。 海南日報記者 陳元才 攝

　　海南日報記者 袁宇 李關(guān)平

　　“不止有古村老宅舊鄉(xiāng)愁，還有酒吧民宿藝術(shù)風(fēng)?！苯?，走入瓊海市博鰲鎮(zhèn)朝烈村南強村民小組，上海游客劉杰感到驚艷。

　　南強村以“藝術(shù)+”為定位，今年3月，著名雕塑家許鴻飛帶著23件精心創(chuàng)作的“肥女”雕塑進(jìn)駐南強村，這些充滿陽光、歡樂的雕塑作品，在南強村的村頭、田邊、樹蔭下、古巷邊，與廣大村民親密相處，同時也吸引了八方游客。

　　“肥女”和南強村成了網(wǎng)紅。從2018年3月南強村試運營以來，接待游客超過22萬人次，平均每天超過500人到訪。這也成為瓊海市委、市政府深挖當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，以文化創(chuàng)新創(chuàng)意提升旅游“圈粉力”，助推旅游消費升級的新嘗試和新亮點。

　　今年前三季度，瓊海市共接待游客355.59萬人次，同比增長14.5%；旅游收入25.46億元，同比增長15.5%。旅游接待人數(shù)與旅游收入均大幅增長。

　　讓文化在細(xì)節(jié)處體現(xiàn)

　　11月26日，風(fēng)吹得漁船上的紅旗獵獵作響，河南游客胡菲看著潭門漁港中停泊的漁船，跟記者聊起今年在潭門體驗趕海節(jié)的經(jīng)歷?！棒~珠高舉，蛟龍游動，鯉魚穿梭，是我從來沒看過的表演?！焙颇贸鍪謾C給記者看當(dāng)時錄下的視頻，這也成為她再次前來的原因。

　　潭門趕海節(jié)，是瓊海市委、市政府挖掘潭門海洋文化，推出的文化節(jié)慶活動之一。僅僅開幕當(dāng)天，潭門碼頭就聚集了約8.6萬人?！吧飧t火了！”在潭門中心漁港一家海鮮店做工的潭門鎮(zhèn)人閆巧告訴記者，趕海節(jié)過后，游客更多了，平時中午30桌客人增加至50桌左右，“我們工人的工資也漲了。”

　　“如今的游客在旅行過程中，不再是簡單的購物和觀光，而是追求旅行中的體驗和回憶，因此打造體驗場景、讓文化在細(xì)節(jié)處體現(xiàn)成為一種新風(fēng)尚?！杯偤Ｊ新梦木志珠L吳恩澤表示。

　　漁民耕海文化是潭門最寶貴的財富，也是支撐潭門產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要資源?！巴诰虮镜匚幕?，辦好旅游節(jié)慶活動，是我們產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型最重要的抓手。”潭門鎮(zhèn)黨委書記周海通說。

　　與潭門漁港一水相隔的中國(海南)南海博物館自2018年4月26日開館至今，已接待游客超過80萬人次。“今年國慶期間，每天接待游客超過7000人?！敝袊?海南)南海博物館宣教講解組組長孫夢圓認(rèn)為，博物館能吸引這么多游客前來，離不開豐富的文化大餐，館內(nèi)7萬多件精品藏品，讓文物說話，講好南海故事。

　　結(jié)合新時代文明實踐工作，瓊海進(jìn)一步用好、用活全市的農(nóng)村書屋、村級文化室，結(jié)合各村實際情況組織各類特色文化活動，親子讀書會、鄉(xiāng)土音樂會等各類活動層出不窮，衍生出一批研學(xué)游、親子鄉(xiāng)村游產(chǎn)品，在豐富旅游業(yè)態(tài)的同時，也進(jìn)一步豐富農(nóng)村居民精神文化生活，提高農(nóng)村居民的文化素質(zhì)，成為全域旅游新亮點。

　　用文化基因打造吸引物

　　南強村的鳳凰客棧里，客人絡(luò)繹不絕。“每逢周末必定住滿，除了古宅民宿之外，村里的藝術(shù)氛圍特別吸引游客。”客棧負(fù)責(zé)人史慶杰說。

　　每年“十一”后，南強村的游客更多了，前來聽課、寫生或觀藝術(shù)展的游客絡(luò)繹不絕?！斑@也是客棧生意最好的時候。山海雖美，沒有文化，就沒有故事。”史慶杰說。

　　同樣的鄉(xiāng)村，提煉出獨特的文化基因并將其呈現(xiàn)，就成了新的旅游吸引物。“瓊海融紅色文化、華僑文化、民俗文化、江河文化、海洋文化、民居文化等內(nèi)涵于一身，如何挖掘這些文化的內(nèi)涵，并通過打造旅游產(chǎn)品將其呈現(xiàn)出來，是當(dāng)前瓊海市旅游業(yè)提質(zhì)增效的著力點。”吳恩澤認(rèn)為。

　　博鰲鎮(zhèn)沙美村以歷史文化為內(nèi)涵，以熱帶村落風(fēng)光為特色，主打生態(tài)文化，串聯(lián)濕地公園、觀海長廊等生態(tài)景觀，為游客講述生態(tài)故事。一年多來，沙美村接待游客超過160萬人次。

　　“以前自家的雜糧賣不掉，現(xiàn)在成了游客最愛的小吃?！鄙趁来鍍?nèi)經(jīng)營雜糧小吃店的馮君原本是貧困戶，看到進(jìn)村的游客越來越多，他也主動端起“旅游飯”，“結(jié)合瓊海公道文化推出公道餐，制作雜糧小吃，一年能有近10萬元收入?！?/span>

　　“以往俄羅斯游客熱衷三亞游，此次開辟到瓊海新的旅游線路，是經(jīng)過深入調(diào)研后決定的，因為游客會用‘腳’投票?！比齺嗞焕聡H旅行社有限公司副總經(jīng)理楊蕊告訴海南日報記者，全新的旅游體驗項目、豐富多彩的地方文化與當(dāng)?shù)卮笊酱蠛拥茸匀画h(huán)境、古村等相依相存，形成了地域特色鮮明的旅游目的地，具備了一定的“圈粉力”。

　　以市場的力量推動文創(chuàng)

　　泡溫泉與“泡湯”，中間差了一個“文化”。官塘溫泉沉寂多年后，今年海南島歡樂節(jié)期間，瓊海市舉辦2019海南官塘溫泉文化旅游消費季，推出七大板塊的精彩活動，如官塘溫泉文化旅游消費季護照打卡活動、瓊海官塘溫泉旅游主題展、2019海南官塘溫泉文化旅游康養(yǎng)論壇、官塘(周末)夜市等，整合吃、住、行、游、購、娛等旅游要素，打造官塘旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，以更好地拉動地方旅游消費。

　　前來參加康養(yǎng)論壇的中國旅游熱線聯(lián)盟智庫中心營銷專家田志奇認(rèn)為，“泡湯”是一種文化，有一整套儀式，不同的地方，儀式也不一樣，在體驗溫泉的過程中感受當(dāng)?shù)販厝幕?。官塘溫泉沉寂多年，如今正在以新的面貌亮相，有望打造出旅游爆款?/span>

　　“如何系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓藏在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來?這是當(dāng)前文化和旅游融合中繞不開的命題?！杯偤Ｊ形Ｎ?、宣傳部部長劉寧認(rèn)為，文化和旅游融合過程中，文化的創(chuàng)新創(chuàng)意可以通過市場的力量推動。

　　天藍(lán)色的“海水”飲品上飄著“奶油浪花”;用本地咖啡研磨的南海特濃咖啡，奶泡上拉出中國(海南)南海博物館的線條圖……今年8月，由中國(海南)南海博物館與博鰲亞洲論壇大酒店聯(lián)手打造的南海餐廳，在南海博物館一經(jīng)亮相就成功“圈粉”。這是博物館利用IP(知識產(chǎn)權(quán))與高端酒店合作的一次嘗試，博物館還特別設(shè)計了獨特的華光礁吉字套裝餐具、印象七連嶼馬克杯，別具南海特色。

　　“下一步，博物館將聯(lián)合企業(yè)一起開發(fā)‘南海禮物’系列食品，游客來了還可以帶走‘南海味道’?！敝袊?海南)南海博物館副館長辛禮學(xué)說。

　　(本報嘉積12月5日電)