瓊海整合旅游資源 重塑溫泉康養品牌

來源：海南日報     作者：趙優    2019-12-11

　　瓊海整合旅游資源，重塑溫泉康養品牌

　　給溫泉游添一把火

　　藍洋溫泉。(資料圖片)

　　■ 海南日報記者 趙優

　　溫泉歷來都是冬季旅游的熱門主題。隨著全國范圍內的大幅降溫，各地溫泉游人氣迅速攀升。海南溫泉資源豐富，如何進一步挖掘海南溫泉旅游的內涵、給游客提供更豐富的溫泉休閑度假體驗，成為業內人士思考和實踐的方向。

　　日前，2019海南官塘溫泉文化旅游消費季落下帷幕，9天時間，官塘溫泉旅游度假區共接待游客約20萬人次，可謂人氣爆棚，在盤活溫泉旅游資源、重塑溫泉旅游品牌方面，讓人們看到了海南溫泉旅游發展的新活力。

游客感受官塘溫泉之美。 海南日報記者 袁琛 攝

　　溫泉旅游

　　走向深度化體驗

　　“海南的溫泉泡得最舒服，在露天的泡池里還能望著頭頂的藍天和四周的綠色，非常愜意。”在保亭黎族苗族自治縣七仙嶺一家酒店的露天溫泉泡池里，來自吉林的張明琴坐在泡池邊的石頭上，放松四肢，享受著冬日的溫泉。

　　天氣轉冷，溫泉酒店成為高頻搜索詞。12月7日是“大雪”節氣，攜程數據顯示，當周周末溫泉酒店搜索量上升35%，其中，海口、三亞與北京、廣州、昆明等地位列2019年末溫泉酒店10大網紅城市。

　　近日，驢媽媽旅游網攜手天氣通發布的《2019溫泉旅游消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)透露，在消費年齡層上，作為家庭和職場中堅力量的“80后”“90后”人群是絕對主力，占比分別為38.3%和26.1%。溫泉放松身心的特點，對這些“高壓”人群年末犒勞自己而言，是一種絕佳之選，因此備受他們青睞。《報告》從消費客單價分析，溫泉具有的“養生、休閑、度假”享受型旅游特征，也讓溫泉游的消費單價遠高于其他多個類型的旅游產品，平均消費客單價達到了863元左右。

　　“相比往年溫泉季，今年游客正從單純泡溫泉，轉為‘泡溫泉+住酒店+享餐飲娛樂’的一站式、深度化體驗。”攜程相關負責人表示。

　　然而，記者注意到，我省的溫泉旅游目前仍處在簡單的資源利用階段，傳統的溫泉旅游大都將溫泉作為配套產品，“泳池化”的溫泉也大大弱化了溫泉的價值，單純的“泡溫泉”似乎已經難以滿足游客的需求。

　　游客在三亞泡溫泉。海南日報記者 張杰 攝

　　官塘溫泉

　　旅游消費季人氣旺

　　作為名副其實的“溫泉島”，海南擁有萬寧興隆溫泉度假區、瓊海觀塘溫泉度假區、三亞藍田溫泉度假區、儋州藍洋溫泉度假區、海口觀瀾湖溫泉度假區、保亭七仙嶺溫泉度假區等多個溫泉旅游度假區。如何通過溫泉旅游進一步拉動旅游消費?瓊海進行了探索。

　　11月23日正式啟動的瓊海官塘溫泉旅游消費季以“養生官塘，千年古湯”為主題，用溫泉旅游文化節作平臺，策劃推出海南官塘溫泉文化旅游康養論壇、瓊海官塘溫泉旅游電子護照打卡、官塘夜市等活動以及“吃、住、行、游、購、娛”一體化優惠促銷，有效整合周邊餐飲、景區、酒店、娛樂等旅游資源。

　　活動期間，市民游客不斷涌入官塘溫泉旅游度假區。瓊海市旅游和文化體育局局長吳恩澤透露，據不完全統計，消費季期間，官塘溫泉旅游度假區共接待游客約20萬人次，日均流量超2萬人次，數據顯示其中90%以上是外地游客，80%游客選擇自駕出行，臨時開通的市區至官塘擺渡公交車也是上座滿滿，官塘區域總消費額超1500萬元。

　　“沒想到瓊海官塘溫泉旅游消費季這么火，不得不臨時調度公交巴士，甚至還出現了黃牛倒賣溫泉券等現象。”一位業內人士感嘆，不是游客不消費，而是需要新產品新內容讓游客消費。

　　瓊海官塘溫泉。 海南日報記者 袁琛 攝

　　讓“溫泉+”

　　旅游產品重塑品牌

　　“去年起，我們成為官塘學院小鎮的開發方和運營方。希望通過這次溫泉旅游消費季活動重塑官塘溫泉品牌。”八大處控股集團海南分公司常務副總經理彭彬接受海南日報記者采訪時表示，消費季期間舉行的海南官塘溫泉文化旅游康養論壇讓專家學者、業內人士、旅游企業匯聚一堂，就是希望能夠開發出更多的溫泉旅游產品，打造出官塘甚至海南的溫泉旅游品牌。

　　在彭彬看來，日本和法國等溫泉眾多的國家和地區已經形成溫泉文化，溫泉旅游已經形成了服務體系，“泡湯”也成為人們的休閑方式、社交選擇，海南亟需借鑒國內外成熟溫泉區域的運營模式，帶動景區、酒店、度假村等配套產業，形成以溫泉為紐帶的泛溫泉產業。

　　然而，光有這些還不夠。彭彬透露，官塘學院小鎮正在進行溫泉衍生品的開發，如美妝產品、康養產品、文創產品等。“我們還在整合相關中醫機構的資源，研發康養產品，如量身制定營養餐食、療養保健療程、水中瑜伽等，打造出海南溫泉旅游文化和品牌。”彭彬說。

　　保亭七仙嶺溫泉。 海南日報記者 古月 攝

　　出行服務站

　　瓊島溫泉之旅線路推薦

　　海南的溫泉養生度假勝地或依山傍海，或臨河分布，與自然融為一體，別有一番趣味。在大自然的屏障下，讓疲憊的身體在溫泉水中得到放松與平靜，再輔以理療SPA，靜靜享受身體與心靈的愉悅，重獲活力。海南日報記者特別整理出幾條溫泉康養之旅線路供讀者參考，快去驅寒保暖，舒緩壓力吧!

　　★花樣溫泉之旅

　　三亞灣體驗中醫理療→保亭呀諾達雨林文化旅游區→泡野溪溫泉、體驗雨林養生SPA→陵水分界洲島→瓊海北仍村→瓊海龍壽洋萬畝田野公園→瓊海官塘體驗田園溫泉→海口華誼馮小剛電影公社

　　★溫泉康養之旅

　　海口騎樓老街民宿→品嘗海南美食→海口觀瀾湖旅游度假區→火山巖礦溫泉主題公園→瓊海白石嶺旅游景區→瓊海官塘溫泉→博鰲水城旅游景區→萬寧石梅灣→萬寧興隆溫泉度假區→萬寧興隆熱帶植物園

　　★濱海風情溫泉游

　　三亞亞龍灣→三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園→三亞亞龍灣海底世界→三亞蜈支洲島旅游區→三亞南田溫泉→保亭呀諾達雨林文化旅游區→七仙嶺溫泉度假區泡溫泉→保亭神玉島→保亭檳榔谷黎苗文化旅游區