海南周刊 | 吉祥物帶貨海南文化

來源：海南日報     作者：趙優    2020-05-25

　　正在“營業”的亞沙會吉祥物“亞亞”。 海南日報記者 封爍 攝

　　文\海南日報記者 趙優

　　毛絨公仔、冰箱貼、手機屏保、聯名借記銀行卡、運動項目造型……自2020年第六屆亞洲沙灘運動會(以下簡稱“亞沙會”)吉祥物“亞亞”正式亮相以來，以“亞亞”為主題的各類衍生文創產品及賽會視覺體系陸續進入人們視野，為三亞亞沙會造勢預熱的同時，也讓更多人看到了吉祥物背后的海南文化。

　　在品牌運營同質化競爭越來越激烈的今天，吉祥物經濟逐漸被看好。辨識度高、有親和力、互動性強的吉祥物設計不僅深入人心，是機構、企業的象征和符號，還可以作為衍生品開發的IP，以較低成本創造更大的經濟效益。

　　近年來，我省各市縣及多個旅游景區紛紛推出豐富多樣的吉祥物，這些吉祥物或以具有海南代表性的動物為原型，或以歷史典故、抽象造型為元素，在凸顯主題性的同時，以擬人化的處理打造親切可愛、個性鮮明的卡通形象，成為帶動及宣傳自身文化及旅游形象的一大利器。

　　為宣傳推廣萬寧的整體城市形象，2016年，萬寧旅游卡通形象正式發布。以海南四大名菜中的“東山羊”與“和樂蟹”為原型設計出來的“萬萬”和“寧寧”，與萬寧城市特點高度契合、相得益彰。

　　海南分界洲島旅游區則打造出以海豚和海獅為原型的吉祥物“界兒”與“島哥”。這兩個可愛的吉祥物不僅表達景區對人與海洋動物和諧相處的祈愿，也向游客傳達了分界洲島景區的熱情好客。

　　吉祥物雖大都為卡通動漫形象，但仔細觀察不難發現，這其中都蘊藏著豐富的文化內涵。

　　在我國，大圣孫悟空被壓在“五指山”下五百年的故事耳熟能詳。2018年，在海南黎族苗族傳統節日“三月三”節慶活動新聞發布會上，“仙萌大圣”橫空出世，成為五指山市城市吉祥物，它不僅躲過了被壓五指山下的命運，反倒在此玩得不亦樂乎。頭戴的翡翠頭冠，是蘊含五指山市翡翠山城之美譽;肩披的精美黎族織錦，則是海南黎族人民的智慧結晶及傳世名片;而它背著的“仙萌大圣”靠旗和迷你大圣書包，則彰顯仙萌神力，將五指山誘人的美食、美景與文化齊齊打包奉上，希望更多的人認識并喜歡上五指山這座美麗的城市。

　　海南省博物館原創自主IP品牌和形象代言人“南溟子”同樣頗有來歷。“南溟子”創意出自《南溟奇甸賦》，并以海南島黎族原生態人物造型為基礎，結合中國童子畫的特點，提取海南五指山、海洋、熱帶風情、民族元素等，打造出頭盤道士髻、插以黎族骨簪、身著黎錦、腳穿蕉葉屐的動畫形象，帶領人們開啟探索南海文明、海南文化之旅。

　　如何做好吉祥物文化品牌的開發，真正實現為海南文化“帶貨”? 如今，越來越多的市縣、機構正通過以IP形象的打造，引領文創產品開發，讓人們通過文創產品直接觸摸文化、感受文化，把文化“帶回家”。

　　在海南省博物館，明信片、扎口布袋、書簽、鑰匙扣、冰箱貼、人偶公仔、帆布包以及表情包等“南溟子”文創周邊產品讓人目不暇接。不僅如此，海南省博物館還與海南本土品牌椰樹礦泉水、春光食品、海航等企業和高校簽訂了戰略合作協議，謀求用IP講好海南歷史文化故事，讓“南溟子”系列產品吸引更多人。

　　從動漫短片到表情包，本土動漫形象“波波椰”塑造出呆萌可愛、陽光熱情的形象，從帆布包、小擺件到食品、沙發抱枕，“波波椰”的文創產品線日益豐富，從“聞聲識海”有聲讀物到“聞香識海”系列產品再到與老字號跨界聯名，“波波椰”逐步探索出文創2.0版，在產品設計、營銷推廣等方面做出嘗試和改變，讓人們更加期待能夠產生巨大效應的本土超級IP出現。