輝煌“十三五” 海南再出發(fā) | 海口：特色文旅“秀外慧中”

來源：海南日報     作者：計(jì)思佳    2020-12-02

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　　海南日報記者 計(jì)思佳

　　湖南衛(wèi)視跨年演唱會再次落地，話劇《雷雨》《雷雨·后》全國巡演首站在海口開啟，騎樓老街沉浸式5D光影幻境秀……11月26日上午，海口市宣布2020年跨年狂歡季啟動，活動將一直持續(xù)至明年2月，時間跨度更長，產(chǎn)品內(nèi)容更豐富，九大派對板塊、200余場文旅活動讓人興奮不已。

　　近年來，來椰城的市民、游客發(fā)現(xiàn)，從帆船帆板到鄉(xiāng)村民宿、從演唱會話劇到免稅購物、從文化展演到夜市美食，海口不斷精心打造文旅融合“新菜譜”，文化旅游產(chǎn)品供給涵蓋“吃住行游購?qiáng)省钡姆椒矫婷妫尸F(xiàn)出“海陸空齊頭并進(jìn)、城鄉(xiāng)各有特色、白天夜晚同樣精彩”的良好態(tài)勢。

　　“十三五”期間，海口依托本地自然資源優(yōu)勢，深入挖掘歷史文化，推出特色節(jié)慶品牌，拓展旅游產(chǎn)品，不斷加強(qiáng)文旅融合戰(zhàn)略布局，全力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

海口西海岸觀海臺鐘樓，一簇簇鮮花裝扮，吸引了不少市民游客前來健身打卡。海南日報記者 陳元才 攝

　　文旅融合、創(chuàng)新供給 推動旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級

　　碧波萬頃的海面上，船影點(diǎn)點(diǎn)、桅帆林立，急速行駛的帆板正馭風(fēng)破浪前行。今年國慶期間，來自上海的游客劉源陽和帆友在海上乘風(fēng)破浪，體驗(yàn)了一把出海的快感。“海口西海岸擁有回岸風(fēng)，自然條件優(yōu)越，非常適合帆板運(yùn)動。”劉源陽說。

　　“國慶假期，我們推出了‘帆船帆板國慶家庭優(yōu)惠體驗(yàn)活動’和游艇垂釣、游艇海上賞月、游艇浪漫定制晚餐、游艇夜游海口等活動，受到市民游客的追捧。”海口旅游文化投資控股集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了現(xiàn)場體驗(yàn)，還有不少游客愿意花錢請教練一對一指導(dǎo)。

　　為不斷滿足市民游客日益增長的旅游新需求，海口充分發(fā)揮旅游和文化、體育鏈條各環(huán)節(jié)的對接點(diǎn)，跨界整合新業(yè)態(tài)，發(fā)揮各自優(yōu)勢、形成新增長點(diǎn)。

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在海口國家帆船基地公共碼頭，游客前來體驗(yàn)游艇、帆船、帆板，乘風(fēng)破浪感受椰城的濱海城市魅力。海南日報記者 封爍 攝

　　“十三五”期間，海口“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不斷提速，打造了多個具有特色的旅游文體品牌：推動海南省博物館、海南長影環(huán)球100奇幻樂園獲評國家4A級旅游景區(qū)，打造農(nóng)旅融合型3A級旅游景區(qū)——桂林洋國家熱帶農(nóng)業(yè)公園。觀瀾湖旅游度假區(qū)成功獲評省級旅游度假區(qū)；天羽飛行訓(xùn)練基地、桂林洋熱帶農(nóng)業(yè)公園成功獲評省級中小學(xué)生研學(xué)旅行實(shí)踐教育基地。鄉(xiāng)村旅游與特色民宿品牌初現(xiàn)。五源河文體中心體育場建成，中國足球（南方）訓(xùn)練基地迎來國家隊(duì)首訓(xùn)，全球首家巴薩世界主題館、全國首家美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）互動體驗(yàn)館相繼開館、亞洲最大的國家帆船基地公共碼頭建成開港、中國帆船帆板運(yùn)動協(xié)會南方總部基地掛牌……旅游城市知名度加快提升。

　　同時，海口還形成了“旅游+文藝演藝+體育賽事+免稅購物+休閑消費(fèi)”的發(fā)展新模式。充分挖掘旅游資源，依托大型明星演唱會等文藝演出活動和大型體育賽事活動，組合吃、住、行、游、購、娛全鏈條，促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展。

　　2019年，海口市共計(jì)舉辦王力宏、莫文蔚、華晨宇等8場演唱會。尤其華晨宇火星演唱會連唱三天，場場爆滿。這8場明星演唱會直接為海口帶來超過20萬人次的島內(nèi)外游客，票房收入近3億元，帶動間接消費(fèi)約6億元，極大帶動了海口的住宿、餐飲、購物等旅游消費(fèi)。

　　2020年中秋國慶期間，策劃組織8大板塊近60項(xiàng)活動和7條特色旅游線路，組合旅游產(chǎn)品超過100種，通過謀劃大流量演藝賽事和旅游體育文藝嘉年華活動，海口作為“新興黑馬目的地”躋身全國熱門旅游城市前10名。

　　“旅游+免稅購物”高水平打造國際旅游消費(fèi)中心

　　今年11月26日，從廣州來海口出差的孫女士走進(jìn)海口日月廣場免稅店。“以前我和身邊朋友都是去香港購物。今年受疫情影響，去香港的次數(shù)有限。來海口的免稅店發(fā)現(xiàn)，這里的商品價格比香港還便宜，全場化妝品、香水全部8折，紅酒、手表、包包都有滿減優(yōu)惠，真是太劃算了！”看到超低折扣，孫女士和同事迅速加入了“掃貨”的隊(duì)伍。

　　如今，無論是工作日、周末，還是國慶、元旦等假期，海口的兩大免稅店內(nèi)都是人頭攢動。免稅店紛紛推出優(yōu)惠促銷活動，以豐富多樣、線上線下結(jié)合的方式，讓游客“買買買”的熱情高漲。

　　“十三五”期間，伴隨著海南離島免稅政策在政策惠及人的年齡、離島免稅商品品種、免稅購物限額、購物次數(shù)限制、銷售方式等方面的優(yōu)化調(diào)整，海口也不斷推動免稅業(yè)的升級擴(kuò)容提速，使得政策紅利、消費(fèi)潛力不斷釋放。

　　2019年1月19日，位于海口日月廣場的免稅店正式營業(yè)，海口終于有了位于市區(qū)的免稅城。店內(nèi)有香水、化妝品、箱包、手表、首飾、食品等38大類免稅商品，還引進(jìn)了Chanel、Dior、YSL、Gucci等近200個國際知名品牌供游客選購。

在海口日月廣場免稅店，不少顧客前來選購免稅商品。海南日報記者 袁琛 攝

　　“免稅額度大幅提高，免稅城集購物、休閑、娛樂、觀光為一體，在港口也可以提貨，真的很方便。”北京游客顏女士說，海口的免稅購物變得更加實(shí)惠、便利，離島免稅政策已成為海口旅游的“金名片”。

　　同時，海口還打造了“旅游+免稅購物”新模式。每逢年底的跨年狂歡季，海口在推出豐富多彩文體活動的同時，還將游客向免稅店、商場導(dǎo)流，不但延伸文化旅游消費(fèi)鏈。

　　2019年11月，在海口舉辦的華晨宇“火星”演唱會期間，海口推出持演唱會門票在免稅店就可以享受打8.5折、獲贈禮品等優(yōu)惠。海口市商務(wù)局還協(xié)調(diào)免稅店安排了從演唱會體育場到商場的接駁車，為歌迷把營業(yè)時間延長至凌晨1點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅在“火星”演唱會的首日，美蘭機(jī)場免稅店銷售額為839萬元，同比增長67.13%；日月廣場免稅店進(jìn)店人數(shù)達(dá)1.25萬人次，購物金額530萬元，分別較前一天增長133%、10.65%。

　　2019年3月18日，海口國際免稅城項(xiàng)目的開工以及中國旅游集團(tuán)暨中免（海南）運(yùn)營總部有限公司的揭牌，讓大家對于海口的國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)更加充滿期待。

　　該國際免稅城項(xiàng)目位于海口新海港東側(cè)，規(guī)劃占地面積675畝，計(jì)劃總投資128億元。項(xiàng)目由六個地塊組成，是含免稅商業(yè)、寫字樓、服務(wù)型公寓、住宅、星級酒店、商業(yè)街的大型國際免稅綜合體建筑群。定位于打造“世界最大單體免稅商業(yè)綜合體”，建成后將與三亞海棠灣國際免稅城形成南北呼應(yīng)格局。

　　同時，海口將進(jìn)一步挖掘免稅消費(fèi)潛力，積極增加免稅經(jīng)營主體，引進(jìn)中免集團(tuán)、海發(fā)控集團(tuán)等經(jīng)營主體，爭取今年年底前新增和擴(kuò)建四處離島免稅店。

　　逐步擴(kuò)大奢侈品牌營業(yè)面積。根據(jù)規(guī)劃，將在海口美蘭機(jī)場二期擴(kuò)建免稅店，營業(yè)面積9000平方米；計(jì)劃在日月廣場新增免稅店面積5萬平方米，同步引進(jìn)增加奢侈品牌。

　　公共服務(wù)設(shè)施日益完善 知名文旅企業(yè)總部紛紛落地

　　夜幕降臨，海口濱海大道一路燈光璀璨，不斷變幻的色彩裝點(diǎn)著椰城令人迷醉的夜晚。萬綠園旁，一棟典雅的環(huán)形建筑坐落在椰林間，簡約的百葉式外墻在燈光的映襯下仿若變幻的琴鍵。這里，曾是承載著許多文化記憶的海口市人民大會堂。2019年，經(jīng)過一番升級改造，它已然變身為海口全新的文藝打卡地——海口灣演藝中心。

　　“海口市人民大會堂2007年對外開放以來，是海口重要的文化陣地。但伴隨著城市的快速發(fā)展，人大會堂老舊，不能滿足各類演出的需要。2018年底海口對其進(jìn)行升級改造，會堂的功能進(jìn)一步拓展，目前不僅能滿足歌舞、話劇、戲曲、音樂劇、兒童劇的演出需要，也能兼顧交響音樂會、器樂獨(dú)奏或重奏音樂會等多種演出的需要。”海口市旅游和文化廣電體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　譚盾《敦煌·慈悲頌》海南新年音樂會、阿加莎·克里斯蒂傳世話劇《無人生還》、大型原創(chuàng)樂舞詩《大唐賦》……從2019年底正式對外到現(xiàn)在，各類“高規(guī)格、高水準(zhǔn)、高品質(zhì)”的精彩演出在這里輪番上演，且都是“名人、名劇、名團(tuán)”，充分滿足了市民游客日益增長的精神文化需求。

　　海口灣演藝中心的華麗蛻變，是海口提升旅游文體公共服務(wù)設(shè)施的一個縮影。“十三五”期間，隨著五源河體育中心、國家帆船基地公共碼頭等大型文體基礎(chǔ)設(shè)施的投入使用，各種高水平的文體活動在海口輪番上演，群眾的文體生活越來越豐富。

　　同時，海口大力實(shí)施文化惠民工程。持續(xù)推動海口市圖書館、海口市人民劇場及配套項(xiàng)目、博物館、各區(qū)文化場館、街道綜合文化站點(diǎn)、行政村文化室和社區(qū)文化服務(wù)中心建設(shè)、改造升級，全市相繼完成了247個行政村文化室及其配套設(shè)施建設(shè)，安裝了300臺電子閱報屏，設(shè)立了47家數(shù)字農(nóng)家書屋，市圖書館“云洞圖書館”即將完工。

　　截至2019年底，海口全市擁有公共圖書館5個，文化館5個，鎮(zhèn)（街道）綜合文化站43個，社區(qū)綜合文化服務(wù)中心164個，行政村文化室347個，演藝場所13個，市區(qū)鎮(zhèn)（街道）村四級公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)形成，真正打通文化惠民最后一公里。

　　此外，海口精準(zhǔn)對標(biāo)海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體要求，系統(tǒng)把脈國際旅游消費(fèi)中心戰(zhàn)略定位，主動開展“點(diǎn)對點(diǎn)”敲門招商，推動注冊了中國旅游集團(tuán)暨中免（海南）運(yùn)營總部有限公司、海南長隆投資有限公司、海南凱撒集團(tuán)等，與深圳市天榮體育管理有限公司成功簽約U.I.M.F1摩托艇世界錦標(biāo)賽（F1H2O大賽）和F1H2O文旅產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目；促成了印度第一大經(jīng)濟(jì)酒店連鎖品牌OYO進(jìn)駐、西安曲江旅游投資集團(tuán)與秀英區(qū)聯(lián)合打造熱帶海島城市區(qū)域生態(tài)5A級景區(qū)——“五源河國家濕地公園-海口火山群國家地質(zhì)公園”景區(qū)。

　　“重點(diǎn)領(lǐng)域頭部企業(yè)陸續(xù)落戶，標(biāo)志海口的招商引資工作取得重大突破。”海口市旅游和文化廣電體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“十四五”期間，海口將用活用足海南自貿(mào)港建設(shè)優(yōu)惠政策，高質(zhì)量拓展旅游消費(fèi)發(fā)展空間，超常規(guī)打造旅游文化體育消費(fèi)熱點(diǎn)，高標(biāo)準(zhǔn)提升旅游國際化水平，努力實(shí)現(xiàn)旅游、文化、廣電、體育更高質(zhì)量發(fā)展。（海南日報海口12月1日訊）

原標(biāo)題：海口依托政策優(yōu)勢、豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)、打造文旅品牌 特色文旅“秀外慧中”