“Z世代”帶火萬寧旅游市場 “體旅+文旅”促進(jìn)涉旅企業(yè)發(fā)展增收

來源：南海網(wǎng)     作者：張野    2022-07-28

新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報(bào)7月28日訊（記者 張野）“7月上旬開始，酒店每天基本都是滿房，入住火爆；每天約有200多名家長和小朋友參與我們精心策劃的暑期親子活動(dòng)。”石梅灣威斯汀度假酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹表示，酒店不但在7月份實(shí)現(xiàn)了“持續(xù)滿房”的行業(yè)佳績，1月-7月的酒店客房收入還提前完成了本年度全年預(yù)算。

萬寧設(shè)施齊全、服務(wù)貼心的濱海度假酒店向來備受“宅酒店”出游人群的喜愛。暑假期間，萬寧石梅灣艾美度假酒店、神州半島喜來登度假酒店等多家度假酒店迎來了游客高峰，入住火爆；中小酒店入住率也打破紀(jì)錄，各有增量和突破。據(jù)了解，2022年上半年，萬寧共接待游客總?cè)藬?shù)累計(jì)349.71萬人次，旅游總收入達(dá)28.61億元。

沖浪教練對(duì)游客進(jìn)行下水前的培訓(xùn)。張野攝

完善濱海旅游產(chǎn)業(yè)鏈 滿足“Z世代”消費(fèi)需求

在旅游和文化、體育融合發(fā)展的大勢之下，萬寧深入挖掘“體旅+文旅”的市場潛力和社會(huì)效益，進(jìn)一步提升城市美譽(yù)度和知名度，已成為當(dāng)前濱海運(yùn)動(dòng)休閑旅游的熱門標(biāo)志性城市。

暑期日月灣 海面上“浪人”云集。張野攝

“近兩年來，萬寧致力于打造全域旅游示范區(qū)標(biāo)桿，把“體旅+文旅”融合發(fā)展，作為萬寧謀長遠(yuǎn)發(fā)展的四個(gè)百億級(jí)產(chǎn)業(yè)之一，不斷做大做強(qiáng)沖浪產(chǎn)業(yè)鏈，打造“年輕活力之城”，吸引年輕群體到萬寧打卡旅游，旅游人群和旅游消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、消費(fèi)能力變強(qiáng)的發(fā)展趨勢。”萬寧市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大量涌入的年輕客群，不僅讓萬寧沖浪、露營、咖啡等文化成功出圈，擦亮了萬寧城市活力、潮趣的招牌，同時(shí)也倒逼萬寧涉旅企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，更好地滿足Z世代游客個(gè)性化需求。

沖浪，是萬寧水上運(yùn)動(dòng)的一張金色名片。近年來，隨著萬寧沖浪產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展，精品沖浪賽事和人氣音樂節(jié)輪番舉辦，加上各類熱門影視、綜藝IP的助力，“沖浪萬寧”的名聲愈加響亮。

萬寧酒店旅游受熱捧。萬寧旅文局供圖

暑期期間，萬寧日月灣迎來了一波沖浪游客的高峰，不僅教練們的課程排得滿滿當(dāng)當(dāng)，許多店內(nèi)的沖浪板更是“一板難求”。“暑期來臨，俱樂部每天接待100多個(gè)學(xué)員，其中小朋友占到一半，人均體驗(yàn)價(jià)格在700元左右。”戒浪不沖浪俱樂部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

求新、求異、會(huì)玩是Z世代旅游愛好者的需求。近年來，萬寧及時(shí)結(jié)合潮流，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，依托優(yōu)質(zhì)的濱海旅游資源多元化發(fā)展，打造了沖浪為核心，兼?zhèn)溆瓮А撍?dòng)力滑翔傘、低空飛行等海洋和航天旅游體驗(yàn)項(xiàng)目的完善產(chǎn)業(yè)鏈；同時(shí)通過舉辦沖浪、帆船、海釣等國際和國內(nèi)品牌賽事，打造獨(dú)特海上運(yùn)動(dòng)文化品牌，形成了健康、時(shí)尚、動(dòng)感的濱海旅游業(yè)態(tài)，進(jìn)一步助力城市發(fā)展和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

政府搭臺(tái)眾人拾柴 燒旺文旅產(chǎn)業(yè)這把“火”

越來越火的海上運(yùn)動(dòng)不僅火各大海灣，也惠及了周圍的鄉(xiāng)村。在日月灣附近的萬寧市禮紀(jì)鎮(zhèn)田新村便是很典型的例子。憑借著越來越火的沖浪運(yùn)動(dòng)，田新村牢牢抓住機(jī)遇，大力發(fā)展民宿、餐飲、沖浪俱樂部等沖浪配套產(chǎn)業(yè)，讓村子一改沉悶，充滿年輕活力與開放的氣息，逐漸成為大部分日月灣游客的首選“落腳地”。

夜幕降臨，游客在神州半島的沙灘看熒幕電影。萬寧旅文局供圖

“目前，田新村有23家民宿，12家飯店，有58人擔(dān)任沖浪教練。村里投資在日月灣灣區(qū)的停車場，每年都能帶來不少的收入。”田新村黨支部書記陳真國表示，民宿和飯店的發(fā)展令當(dāng)?shù)卮迕瘾@得了不少就業(yè)機(jī)會(huì)，去年光是村集體經(jīng)濟(jì)收入就有54萬元。

暑假期間，不少?zèng)_浪俱樂部紛紛推出“沖浪夏令營”活動(dòng)。萬寧旅文局供圖

目前，萬寧還正在打造以集文化、藝術(shù)、娛樂等為一體的多元化產(chǎn)業(yè)集群，拓寬萬寧文旅高質(zhì)量發(fā)展的新征程。今年以來，萬寧市先后舉辦了海南省沙灘拔河公開賽、萬寧市男子籃球聯(lián)賽、第六屆海南省運(yùn)動(dòng)會(huì)沖浪項(xiàng)目等眾多體育賽事，不斷將“活力萬寧”“運(yùn)動(dòng)萬寧”“年輕萬寧”推向“熱搜”；積極引進(jìn)各大音樂IP，在日月灣、石梅灣和神州半島等地先后舉辦草莓音樂節(jié)、WAVE浪潮音樂節(jié)和萬寧潮音派對(duì)等多場音樂節(jié)，將海灘變成年輕人喜愛和游玩勝地。在一系列賽事和音樂節(jié)的大力推動(dòng)下，2022年上半年，萬寧共接待游客總?cè)藬?shù)累計(jì)349.71萬人次，旅游總收入達(dá)28.61億元。

“政府搭臺(tái)，讓企業(yè)唱戲，對(duì)路的產(chǎn)業(yè)、火爆的行情，也力促萬寧各家酒店和景區(qū)乘勢積極提升自己，推出好項(xiàng)目，盡力做‘不一樣的東西’，自練內(nèi)功練得很成功。”萬寧市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。