文旅周刊 | 海南：世界杯塑造新“夜”態(tài) “流量”變“留量”

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)     作者：李艷玫    2022-12-12

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小朋友在三亞鹿回頭景區(qū)沉浸式體驗(yàn)足球文化。海南日?qǐng)?bào)記者 王程龍 攝

　　■ 海南日?qǐng)?bào)記者 李艷玫

　　“走，一起看世界杯。”眼下，2022年卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣，看球賽成為球迷們心照不宣的約定。國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)，本屆世界杯將會(huì)吸引全球超過(guò)50億觀眾觀看。足球經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，各行各業(yè)不斷挖掘市場(chǎng)潛力，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

　　華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱分析，世界杯這類(lèi)頂級(jí)賽事，一般都會(huì)拉動(dòng)旅游和酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，現(xiàn)在進(jìn)入冬季，原本夜間經(jīng)濟(jì)會(huì)受到一些影響，但是由于世界杯的舉行，夜間的餐飲、出行和酒店等消費(fèi)又被帶動(dòng)起來(lái)了。

　　在世界杯舉辦期間，如何用好“流量紅利”，怎樣把“流量”變“留量”，我省旅文企業(yè)不斷在探索。他們立足特質(zhì)特征，把看球與音樂(lè)、露營(yíng)、集市、特色餐飲、免稅購(gòu)物等大眾喜愛(ài)的業(yè)態(tài)融合起來(lái)，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，掘金看球經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步釋放我省夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Α?/span>

　　將市集“搬”進(jìn)景區(qū)

　　11月25日至27日晚，鹿回頭風(fēng)景區(qū)山頂廣場(chǎng)格外熱鬧，三亞市旅游推廣局將市集“搬”進(jìn)景區(qū)，設(shè)置了“趣嗨”“趣玩”“趣體驗(yàn)”三大板塊內(nèi)容，讓市民游客體驗(yàn)到創(chuàng)意市集、世界杯觀賽、休閑露營(yíng)、桌游比拼等休閑活動(dòng)，在家門(mén)口感受了一回“微度假”。

　　吹著山風(fēng)，喝著啤酒，三亞球迷羅譯杰與朋友有了不同以往的觀賽體驗(yàn)。“在山頂看球賽，我還是頭一回。這里涼爽的山風(fēng)，吹得人神清氣爽，心情都變得愉悅。在球賽中場(chǎng)休息時(shí)，還有樂(lè)隊(duì)的激情表演，掀起一波小高潮，這些都是在家里看球無(wú)法體驗(yàn)到的。”羅譯杰說(shuō)。

　　三亞市旅游推廣局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次市集活動(dòng)選擇在國(guó)家4A級(jí)景區(qū)鹿回頭風(fēng)景區(qū)舉辦，目的之一是通過(guò)創(chuàng)造旅游文化消費(fèi)新場(chǎng)景，支持鹿回頭景區(qū)自今年7月起免費(fèi)開(kāi)放的惠民舉措，以豐富的文旅活動(dòng)為國(guó)有景區(qū)帶來(lái)更高人氣和熱度。

　　露營(yíng)經(jīng)濟(jì)升溫，讓營(yíng)地成為球迷觀賽新場(chǎng)景。坐落在天涯海角游覽區(qū)西側(cè)的極玩地球露營(yíng)地，通過(guò)舉辦六種不同形式的世界杯主題活動(dòng)，打造屬于三亞的世界杯不眠夜。不管你喜歡哪一支球隊(duì)，總有球友與你一同歡呼、吶喊與碰杯。

　　不難看出，我省涉旅企業(yè)舉辦的世界杯主題活動(dòng)，緊緊圍繞當(dāng)下露營(yíng)、市集等流行元素，將不同業(yè)態(tài)進(jìn)行有機(jī)整合，打造復(fù)合場(chǎng)景體驗(yàn)，提供新型社交空間。讓本地民眾和游客都能在周末游的過(guò)程中得到放松，找到生活靈感，同時(shí)又可以激活商圈新“夜”態(tài)，為夜間經(jīng)濟(jì)帶來(lái)消費(fèi)新氣象。

　　看球撞出更多消費(fèi)火花

　　11月25日至26日，2022陵水疍家文化美食節(jié)在陵水舉行。因恰逢世界杯，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方貼心地設(shè)置了大屏觀賽區(qū)，轉(zhuǎn)播著當(dāng)天的卡塔爾世界杯球賽。

　　目光轉(zhuǎn)向海口，海口灣畔華燈初上，餐廳里頭熱鬧非凡。店家早早布置起世界杯海報(bào)、賽程表、參賽隊(duì)國(guó)旗等世界杯元素，也有店家專(zhuān)門(mén)為世界杯配置了高清電視機(jī)和LED屏幕，讓球迷們歡聚一堂，來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)與味覺(jué)上的盛宴。

　　當(dāng)看球遇上美食，碰撞出更多的消費(fèi)火花。從11月20日開(kāi)始，我省各地酒店、餐飲店、酒吧等紛紛圍繞世界杯展開(kāi)氛圍營(yíng)造，競(jìng)相推出“無(wú)限暢飲”、雙人套餐、夜宵套餐等世界杯專(zhuān)享套餐，牢牢抓住看球食客的胃，也帶動(dòng)著觀賽消費(fèi)的增長(zhǎng)。

　　賽事期間，“看球房”預(yù)訂量也在增長(zhǎng)。根據(jù)攜程、同程旅行、飛豬、去哪兒等旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11月20日世界杯開(kāi)幕，全國(guó)“看球房”預(yù)訂量環(huán)比上漲超過(guò)30倍。

　　免稅店內(nèi)同樣涌動(dòng)著世界杯的熱潮。三亞首家2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)快閃店落地國(guó)藥中服免稅三亞店，各熱門(mén)球隊(duì)主題鑰匙扣、世界杯紀(jì)念版帽子、帆布袋以及吉祥物玩具等應(yīng)有盡有，在購(gòu)物中感受別樣的世界杯氛圍。

原標(biāo)題：世界杯塑造新“夜”態(tài) “流量”變“留量” 在家門(mén)口感受“微度假”