
? 新海南客戶端、南海網、南國都市報 記者 汪慧
歲末年初,以旅游、餐飲為主的本地生活消費需求愈發旺盛,面對消費需求的多元化,如何挖掘消費新場景,以新奇、創意的消費業態掀起暖冬逛購熱潮?12月30日在海口開幕的 “熱作青年無嘆生活節”無疑讓人眼前一亮。
咖啡、美食、文創、潮玩等各色寶藏販售小攤交錯排列,咖啡體驗打卡、大型真人娃娃機等互動項目“一站式”體驗……這場主打“咖啡文化+潮玩市集”的生活節活動,不僅以創意滿滿的形式推廣了海南優質農產品,也折射出海口不斷創新實踐、孕育消費“新場景”的勢頭正越燃越旺。

2022熱作青年無嘆生活節在海口萬象城歡樂開幕,吸引很多市民游客打卡。
“咖啡文化+潮玩市集”帶來新奇“趕集體驗”
“我要給海鹽拿鐵投票,這個口感挺特別的。”“這個活動很有趣,剛剛體驗了真人抓娃娃機,我抓中禮品券,兌換了一個正裝母山掛耳咖啡!”12月30日,由海南省農墾投資控股集團有限公司主辦,海南農墾熱作產業集團有限公司(以下簡稱“海墾熱作”)、海南日報報業集團海財經·證券導報承辦的2022熱作青年無嘆生活節在海口萬象城歡樂開幕。
美食、文創、潮玩……記者在現場看到,各色寶藏精品攤位與母山咖啡攤位穿插排列,還有咖啡體驗打卡、大型真人娃娃機等互動體驗項目供“一站式”體驗,伴隨著陣陣咖啡香氣,吸引了眾多市民游客前來逛集打卡。

互動體驗人氣高。
當天,本土咖啡品牌母山咖啡攤位前擠滿了人。據海南農墾母山有限公司總經理李暢健介紹,母山咖啡有著60余年的咖啡種植歷史,30余年的品牌傳承,咖啡種植面積達5825畝,是海南省咖啡行業規模最大、產業鏈最全的國有企業。目前母山咖啡以在海南開設25家線下門店,產品品類達50種,新茶飲產品會根據時令特色推出新品。
“我們這次帶來了海鹽拿鐵、椰香拿鐵、膠原蛋白肽咖啡、炭燒咖啡、山蘭酒咖啡等六款特色咖啡單品,都特別受歡迎,嘗鮮的市民很多。”李暢健說。
除了咖啡系列產品攤位外,海墾熱作集團旗下白沙綠茶、白馬駿紅、五指山熱帶雨林大葉茶等產品也非常吸睛。活動當天,還同步舉辦了海南農墾白沙綠茶2023春茶上市暨五指山金鼎大葉茶新裝上市發布會和第四屆“母山咖啡”杯精英沖泡賽上半場展演。

第四屆“母山咖啡”杯精英沖泡賽。
“本次活動將經典的母山咖啡節與煙火氣十足的生活市集做結合,致力打造出從興趣愛好、性格人設到生活態度都能與Z 世代人群產生共鳴的熱作青年生活集市。在現場,我們還準備了很多互動小游戲和誠意小禮品,讓前來市集的市民游客逛的開心、玩的過癮。”海南農墾熱作相關負責人說。
“集市+”模式撬動新消費新經濟
在海墾熱作金鼎紅茶展臺前,市民胡女士正在聽攤主介紹,選購海墾熱作旗下海南茶品。
胡女士說,在市集現場除了能吃美食、選購商品,海墾熱作推出的活動也很有趣。“我一連喝了六款母山咖啡新品,然后找攤主打卡蓋章后順利體驗人體娃娃機。”胡女士手握禮品兌換券意猶未盡地說道。
據悉,為了提高活動現場的趣味性,增加逛集人群的參與度,本次活動在市集現場設置了“品母山咖啡打卡集章活動”,前來逛集的消費者通過逛展打卡、品嘗咖啡,或在社交平臺分享“#熱作青年無嘆生活集市”后臺互動等方式完成打卡任務,即可兌換現場咖啡體驗券、門店咖啡兌換券或真人娃娃機體驗券等禮品。在活動現場,購買滿100元現場商品,可獲得真人娃娃機體驗券1張,滿300元將獲得母山大禮包+真人娃娃機體驗券1張。
在市集場外,活動主辦方還推出了線上參與抖音話題挑戰賽,截至2022年12月31日,在社交平臺發布活動現場錄制的視頻,分享“#熱作青年無嘆生活”有關話題,視頻總點贊第一位將被評為2022年熱作青年,可獲得2023全年母山咖啡暢飲卡一張,實現一整年咖啡自由。
海南農墾熱作集團黨委書記、董事長李豫解讀道,“本次活動主題中的‘熱作’既是海南熱帶特色高效農作物的統稱,也有著熱愛勞作積極向上的含義,而‘無嘆’既是指積極向上的生活方式,也有著‘無碳’這一層含義。”李豫表示,海墾熱作集團致力為消費者提供更多綠色健康的食品,希望通過本次市集,讓更多的人讓了解海南農墾熱作產業集團的產品,助力更多海南好產品走出去。

五指山金鼎大葉茶新裝上市發布。
“場內+場外”互相引流、“線上+線下”持續熱度……活動熱鬧開展的背后,不僅是海南本土企業努力解鎖更時尚、更貼合年輕消費群體新玩法的實際行動,也折射出海口孕育消費新場景的勢頭正越燃越旺。

特色產品吸引消費者駐足。
承辦方海財經·證券導報相關負責人表示,眼下,“集市”不僅催生很多新模式,也構筑其手藝人、特色品牌、消費者等生態圈,凝聚了許多的探索與創新,趕集,正“趕”出新經濟。“希望通過這場‘集市+’概念的活動,架起海南特色本土農產品和消費者的橋梁,把產品做成文化,把海南制造與消費、服務銜接,不斷打開市場空間,助力海口培育壯大新消費經濟。”

2022熱作青年無嘆生活節在海口開幕
新海南客戶端、南海網、南國都市報12月30日消息(記者 汪慧)12月30日,2022熱作青年無嘆生活節在海口萬象城歡樂開幕。在這場為期兩天的派對中,活動主辦方以“咖啡文化+潮玩市集”的形式,圍繞咖啡、茶飲、新消費,為市民游客帶來一場新奇逗趣的“趕集體驗”。

現場匯集了咖啡、美食、文創、潮玩等幾十家販售小攤。
活動現場匯集了咖啡、美食、文創、潮玩等32家販售小攤。為了營造出集市歡樂氛圍感,活動現場的中心舞臺上配備了DJ表演、熱作舞臺表演、互動抽獎等花樣節目。
“本次活動主題中的‘熱作’既是海南熱帶特色高效農作物的統稱,也有著熱愛勞作積極向上的含義。而‘無嘆’既是指積極向上的生活方式,也有著‘無碳’這一層含義。”海南農墾熱作集團黨委書記、董事長李豫表示,作為自然健康生活方式的提供者,海墾熱作集團致力為消費者提供更多綠色健康的食品。希望通過本次市集,讓更多的人讓了解海南農墾熱作產業集團的產品,助力更多海南好產品走出去。
值得關注的是,活動現場除了有能逛吃嗨玩的熱作青年無嘆生活集市外,活動當天還同步舉辦了海南農墾白沙綠茶2023春茶上市暨五指山金鼎大葉茶新裝上市發布會和第四屆“母山咖啡”杯精英沖泡賽上半場展演。

咖啡沖泡表演。
記者在活動現場獲悉,2023年白沙綠茶春茶將于2023年1月1日在海南全面上市。
“海南的茶雖然說產量不高,但論品質是有過之而無不及。因為是從每年11月開始開采,海南春茶被稱為華夏第一早春茶。”據李豫介紹,得益于獨特的地理位置及氣候、環境,海南春茶比內地的產茶區提早兩個多月上市,具有鮮明的品質特征和生態優勢,“海南冬季有鮮茶”被廣大茶人廣為傳誦。
發布會上還展示了五指山金鼎大葉茶“春風綠”、“朱砂痣”、“白月光”等全系新裝。

五指山金鼎大葉茶新裝。
“春風綠”為白沙綠茶,“朱砂痣”為紅茶,“白月光”為白茶,三類茶品均產自中國最南端的茶廠——金江茶廠。
本次活動由海南省農墾投資控股集團有限公司主辦,海南農墾熱作產業集團有限公司、海南日報報業集團海財經·證券導報承辦。
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