新海南財(cái)經(jīng)觀察丨2022第七屆三亞國(guó)際文博會(huì)開(kāi)啟各種“新玩法”

來(lái)源：南海網(wǎng)     作者：符彩云 劉子榕 沙曉峰    2023-01-03

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者 符彩云 劉子榕 沙曉峰

　　1月2日，為期4天的2022第七屆三亞國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“三亞文博會(huì)”）圓滿落幕。本屆展會(huì)吸引32家各國(guó)駐華機(jī)構(gòu)和在華企業(yè)，國(guó)內(nèi)14個(gè)省市（區(qū)）政府展團(tuán)和260余家文旅企業(yè)聯(lián)袂參展，展出4萬(wàn)余件新潮文旅消費(fèi)品。

　　三亞文博會(huì)首次試水藝術(shù)品拍賣“開(kāi)門紅”。記者 符彩云 攝

　　回顧本屆三亞文博會(huì)，各種文化交流的同時(shí)，也收獲頗豐：首次試水藝術(shù)品拍賣，42件拍品全部成交，成交總金額1145.64萬(wàn)元；13個(gè)“含金量”十足且具有時(shí)代特色的文化、旅游、科技、現(xiàn)代服務(wù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目達(dá)成簽約的意向合作或落地，累計(jì)簽約金額達(dá)27.14億元；通過(guò)展會(huì)促成將落戶三亞經(jīng)營(yíng)的國(guó)內(nèi)外文旅企業(yè)共有31家。連續(xù)舉辦七屆的三亞文博會(huì)，已成為國(guó)內(nèi)人氣較高的國(guó)際化文化展會(huì)之一。

　　在三亞承擔(dān)打造國(guó)際旅游勝地全新使命之際，三亞正繼續(xù)把文博會(huì)打造成為“中國(guó)故事南出口”的重要著力點(diǎn)項(xiàng)目，打造中國(guó)最南端的國(guó)際文化盛會(huì)。

　　創(chuàng)新辦會(huì)顯成效 首次試水藝術(shù)品拍賣“開(kāi)門紅”

　　相比往屆，本屆文博會(huì)在辦會(huì)方面有所不同，其中“創(chuàng)新”是關(guān)鍵詞之一。

　　2022第七屆三亞國(guó)際文博會(huì)落幕。記者 沙曉峰 攝

　　“藝術(shù)品拍賣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一向是比較冷清的，三亞文博會(huì)‘首拍’成交率100%出乎人意料?！币晃慌馁u界資深專家評(píng)價(jià)道。2022年12月31日，三亞文博會(huì)收藏藝術(shù)品拍賣會(huì)舉行，42件拍品全部成交，成交總金額1145.64萬(wàn)元，三亞文博會(huì)首次試水藝術(shù)品拍賣迎來(lái)了“開(kāi)門紅”。

　　這是一場(chǎng)精心的策劃，也是一次有益的嘗試。當(dāng)天拍賣會(huì)角逐較為激烈的是名家書畫及雕塑作品，中國(guó)著名書法家歐陽(yáng)中石的作品以80萬(wàn)元成交，中國(guó)文聯(lián)副主席劉大為創(chuàng)作的《草原牧馬圖》以380萬(wàn)元成交 ，朱樂(lè)耕雕塑作品《逐風(fēng)》拍出120萬(wàn)元……中國(guó)工藝美術(shù)大師張松茂創(chuàng)作的《孔雀舞》祭蘭釉描金開(kāi)光粉彩人物瓶以280萬(wàn)元起拍，一路競(jìng)價(jià)飆升，創(chuàng)下了當(dāng)場(chǎng)拍賣最高成交價(jià)格400萬(wàn)元……

　　本屆展會(huì)上，往屆關(guān)注度較高的“博物館專題展”創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為收藏藝術(shù)品拍賣會(huì)?！拔覀兣c中國(guó)工藝藝術(shù)品交易所聯(lián)合舉辦，匯集國(guó)畫、書法、珠寶、瓷器、刺繡、文創(chuàng)七類的42件珍品參拍，就是為了展示藝術(shù)品金融、藝術(shù)品交易等全產(chǎn)業(yè)鏈，探索一個(gè)全新的市場(chǎng)?！比齺單牟?huì)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從成交率和成交金額來(lái)看，三亞這次探索舉辦拍賣會(huì)的效果比預(yù)期更好。

　　在創(chuàng)新辦會(huì)方面，“實(shí)打?qū)崱钡姆謺?huì)場(chǎng)設(shè)置也成為本屆三亞文博會(huì)的另一大亮點(diǎn)。

　　2022第七屆三亞國(guó)際文博會(huì)落幕。記者 沙曉峰 攝

　　“藝起熱島”展、海洋文化及自然研學(xué)活動(dòng)、漁歌音樂(lè)會(huì)、海灘電影放映、鄉(xiāng)村劇本殺……本屆三亞文博會(huì)上，這些精彩紛呈的活動(dòng)，在三亞梅聯(lián)村和博后村兩個(gè)分會(huì)場(chǎng)吸引了眾多年輕游客走進(jìn)三亞鄉(xiāng)村，感受另一個(gè)角度的浪漫天堂。

　　“往屆的分會(huì)場(chǎng)主要集中在相關(guān)景區(qū)，2022年我們創(chuàng)新設(shè)計(jì)，選擇了梅聯(lián)村和博后村這兩個(gè)分布在三亞一東一西的美麗鄉(xiāng)村作為分會(huì)場(chǎng)，安排了多元的文旅體驗(yàn)內(nèi)容?！比齺單牟?huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　此次鄉(xiāng)村分會(huì)場(chǎng)與文博會(huì)主會(huì)場(chǎng)相呼應(yīng)，通過(guò)各類主題活動(dòng)吸引城市居民走進(jìn)鄉(xiāng)村，體驗(yàn)人與自然和諧共處的方式，又能讓鄉(xiāng)村居民感受現(xiàn)代生活，接受更多的新鮮事物，有助于孵化和發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興。

　　科技賦能傳統(tǒng)文化 三大國(guó)之“重器”在展會(huì)“同框”

　　用“意念”操控機(jī)器人是一種怎樣的體驗(yàn)？在本屆三亞文博會(huì)“科技”展區(qū)，工作人員通過(guò)無(wú)線腦電采集技術(shù)，用腦電波直接操控微型機(jī)器人等智能設(shè)備，引得觀眾嘖嘖稱奇。

　　2022第七屆三亞國(guó)際文博會(huì)落幕。記者 沙曉峰 攝

　　本次科技文化展區(qū)以“活力海之南，科技自貿(mào)港”為主題，共有22家三亞前沿高新科技企業(yè)參與其中，展現(xiàn)高新技術(shù)、電子競(jìng)技、5G數(shù)字科技、VR科技體驗(yàn)、人工智能等領(lǐng)域的新應(yīng)用，濃濃科技范兒的展品讓市民游客近距離感受“科技的維度、南繁的溫度、南海的深度”。

　　“這是三大國(guó)之‘重器’，是首次在一個(gè)展會(huì)上‘同框’！”在中科院深海所展區(qū)，工作人員指著現(xiàn)場(chǎng)擺放的“深海勇士”號(hào)、“奮斗者”號(hào)、“探索一號(hào)”科考船等國(guó)際先進(jìn)水平的深海裝備（模型）說(shuō)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，參展觀眾紛紛跟這些“明星”合影，凸顯出世界尖端科技對(duì)于公眾的吸引力。

　　相比于科技，文化對(duì)于公眾的吸引力度也毫不遜色。

　　2022年12月31日上午，作為2022第七屆三亞國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)重要環(huán)節(jié)之一的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約推介會(huì)暨頒獎(jiǎng)典禮舉行。記者 劉子榕 攝

　　“元·青花鬼谷子下山圖罐”“清雍正青花桃蝠紋橄欖瓶”“清乾隆各種釉彩大瓶”“明成化斗彩雞缸杯”等大量國(guó)寶級(jí)文物（官方復(fù)制件）面前，不少參展觀眾駐足仔細(xì)觀看，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。“玉蘭花開(kāi)”餐具、“帝王黃”餐具、“西湖盛宴”餐具等重大國(guó)際活動(dòng)用瓷也讓人流連忘返。

　　“媽媽快看，這就是我在電視里看到的鸚鵡螺！”文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位孩子興奮地拉著媽媽一起觀展。

　　本屆三亞文博會(huì)上，海洋科普展館舉辦“南海識(shí)貝”活動(dòng)，以南海海域中的海螺貝殼及其他海洋生物等元素，模擬海洋貝類的自然生態(tài)環(huán)境，陳列形色各異且罕見(jiàn)的硨磲、鸚鵡螺、寶冠螺、馬蹄螺、夜光蠑螺、海之榮光芋螺等多種天然貝類，讓眾多觀展市民游客，尤其讓青少年兒童接觸、了解并熱愛(ài)海洋文化。

　　“漲見(jiàn)識(shí)、漲知識(shí)、漲眼界，這趟文博會(huì)沒(méi)白來(lái)?！庇慰蛷埛鍘е⒆釉谌齺営瓮嫫陂g，正好遇到三亞文博會(huì)，便帶著孩子一起來(lái)觀展?！拔?guī)е⒆訌目萍伎吹轿幕?，不僅孩子學(xué)到了很多新知識(shí)，看到了很多新物件，我也跟著學(xué)到了不少?！?/span>

　　此次文博會(huì)上，三亞特別設(shè)立自貿(mào)港文化展區(qū)，展示三亞近年來(lái)在農(nóng)旅融合、非遺傳承與發(fā)展、南繁育種等方面的成就，讓游客在展會(huì)中感受三亞速度。

　　吉陽(yáng)館以鄉(xiāng)村振興為出發(fā)點(diǎn)，把黎匠·海天云紋辦公杯系列文創(chuàng)產(chǎn)品、蜜蜜之約·鮮果茶帶到文博會(huì)上；天涯館將特色植物造景融入展館設(shè)計(jì)，展示最美旅游鄉(xiāng)村路線，展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的人文風(fēng)采；海棠館聯(lián)合龍江手工創(chuàng)藝小鎮(zhèn)、愛(ài)在海棠國(guó)際婚旅小鎮(zhèn)，攜帶景泰藍(lán)手工藝、精美黎族文化系列文創(chuàng)產(chǎn)品、婚旅產(chǎn)品等內(nèi)容亮相；崖州館以“別young的崖州村落”為主題，展出該區(qū)參與研發(fā)的無(wú)人機(jī)、國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（種業(yè)）產(chǎn)業(yè)園的種子樣品等產(chǎn)品。

　　“2022年，我們的三亞城市館以‘煥新三亞、升級(jí)美好’為主題，多個(gè)知名文旅企業(yè)加盟，開(kāi)設(shè)線上直播間，用數(shù)字技術(shù)、直播鏡頭打破空間限制，將文博會(huì)盛況傳遞給萬(wàn)千大眾，市民游客可實(shí)現(xiàn)足不出戶，云逛展。”三亞市旅游推廣局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。進(jìn)入三亞館就會(huì)被它藍(lán)白交織的巨型線條抓住眼球，猶如站立在海岸線之間，海風(fēng)撲面而來(lái)，讓人向往不已。

　　此外，上海、浙江、陜西、河南、青海等各?。ㄊ校┞?lián)袂參展并打造形象館，帶來(lái)了特色文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品、文化IP衍生品、手工藝品、文旅綜合體項(xiàng)目等亮相三亞，展出諸如陜西的書畫、拉薩的藏香、浙江的陶藝、河南的文物硨磲、上海的兔年文創(chuàng)產(chǎn)品，重點(diǎn)展示在文化IP保護(hù)、文旅商品創(chuàng)新、文化旅游線路開(kāi)發(fā)、文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)等領(lǐng)域的成果。

　　促項(xiàng)目落地生根 深度激活文旅特色產(chǎn)業(yè)

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，每年保持30%以上的增速。三亞作為國(guó)內(nèi)熱門親子旅游目的地，多年累積打造出以“酒店＋機(jī)票”為核心的家庭親子度假熱銷產(chǎn)品超過(guò)300種。這一背景下，柬埔寨國(guó)際航空公司與海南當(dāng)?shù)匚幕髽I(yè)攜手打造親子旅游+露營(yíng)拓展+OP帆船留學(xué)項(xiàng)目，為文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了更多富有創(chuàng)造和想象力的新玩法。

　　2022第七屆三亞國(guó)際文博會(huì)落幕。記者 沙曉峰 攝

　　“我們看中了三亞在自貿(mào)港建設(shè)中的潛力，也看好旅游文化市場(chǎng)的未來(lái)，通過(guò)文博會(huì)這個(gè)平臺(tái)落地三亞，才有了這次合作?！奔砥艺瘒?guó)際航空公司執(zhí)行董事慕容澤奇說(shuō)。

　　近年來(lái)，三亞聚焦時(shí)下熱點(diǎn)，積極培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn)、新動(dòng)能，不斷推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，進(jìn)一步挖掘旅游消費(fèi)潛力，促使越來(lái)越多的文旅產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目在三亞落地生根。為深挖和激活文旅特色產(chǎn)業(yè)，以市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化力量推動(dòng)海南自貿(mào)港特色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，本屆文博會(huì)搭建國(guó)內(nèi)外文旅企業(yè)交流平臺(tái)，集中展示并簽約一批文旅項(xiàng)目。

　　2022年12月31日上午，三亞文博會(huì)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約推介會(huì)暨頒獎(jiǎng)典禮上，包括親子旅游+露營(yíng)拓展+OP帆船留學(xué)項(xiàng)目、三亞市非國(guó)有博物館+文物商店建設(shè)項(xiàng)目、三亞龍密研學(xué)國(guó)際教育營(yíng)地腦機(jī)接口科技項(xiàng)目在內(nèi)，13個(gè)“含金量”十足且具有時(shí)代特色的文化、旅游、科技、現(xiàn)代服務(wù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目達(dá)成簽約的意向合作或落地，累計(jì)簽約金額達(dá)27.14億元。通過(guò)展會(huì)促成將落戶三亞經(jīng)營(yíng)的國(guó)內(nèi)外文旅企業(yè)共有31家，其中巴基斯坦、柬埔寨、烏拉圭等參會(huì)駐華使節(jié)明確將推介本國(guó)優(yōu)秀的貿(mào)易企業(yè)落戶海南自貿(mào)港，俄羅斯、法國(guó)、伊朗等國(guó)家參展的外企均已啟動(dòng)在海南注冊(cè)經(jīng)營(yíng)的計(jì)劃，為三亞文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積蓄新動(dòng)能。

　　縱觀第七屆三亞文博會(huì)，四天時(shí)間里各項(xiàng)主題活動(dòng)的參會(huì)來(lái)賓、主會(huì)場(chǎng)及分會(huì)場(chǎng)的參觀游客累計(jì)8.34萬(wàn)人次，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)線上線下銷售及相關(guān)活動(dòng)交易金額累計(jì)1.57億元，率先拉開(kāi)了三亞元旦春節(jié)檔旅游旺季的序幕，三亞文博會(huì)的牌子越擦越亮。

　　第七屆三亞文博會(huì)雖已落幕，但通過(guò)此次展會(huì)帶來(lái)的諸多成果仍在繼續(xù)。三亞文博會(huì)將持續(xù)突出三亞優(yōu)勢(shì)和特色，積極開(kāi)展文物藝術(shù)品拍賣、交易等配套活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)文博會(huì)的展示和交易功能，推動(dòng)文博會(huì)從文化產(chǎn)品展覽向多維創(chuàng)新平臺(tái)轉(zhuǎn)變，不斷提升文博會(huì)的吸引力和影響力。三亞將繼續(xù)用好文博會(huì)平臺(tái)，加強(qiáng)文化資源、文化產(chǎn)品和城市形象的宣介，推進(jìn)對(duì)外文化交流合作，促進(jìn)招商引資和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。