新海南財經觀察｜春節旅游的人一半去了海南？

來源：南海網     作者：丁文文    2023-01-28

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　　新海南客戶端、南海網、南國都市報 記者 丁文文

　　“春節，不是在海南，就是在去海南的路上。”“朋友圈一半的人都在海南過年。”……這個春節假期，海南再次火出圈。“從沙灘到免稅店，再到景區（點），人擠人，人看人，全是人！”1月27日，來自四川的游客景清梅感嘆。

　　這只是今年春節假期海南旅游的一個縮影。熱門餐廳等位超千桌、各大景區“人從眾”、古鎮老街人頭攢動、多地一房難求……今年春節的消費市場明顯回暖，豐富多彩的文旅供給持續釋放消費潛力。

　　春節海南旅游“火力全開”

　　為了讓游客在海南過一個多姿多彩的“開心年”，海南各市縣不但在春節期間推出主題旅游產品，更推出一系列喜慶的“鬧”新春活動，進一步點燃春節假日市場氛圍。

　　賞龍獅賀春、看瓊劇表演、品特色美食……這個春節假期，海南旅游“火力全開”，文旅活動“瓊味十足”，凸顯了傳統民俗、非遺文化和休閑購物的混搭氣息，大街小巷到處洋溢著熱騰騰的“煙火氣”。

　　春節期間，海口街頭年味濃厚，既有賞燈觀表演，登高望遠納福；也有迎春微度假，動感嗨玩以及浪漫花海、快樂研學、新春免稅嗨購及傳統年俗文化等組合產品供給；更有超百余場旅文活動，讓市民游客感受在椰城過大年的別樣魅力。

游客打卡蜈支洲島旅游區。蜈支洲島旅游區供圖

　　“春節假期，蜈支洲島旅游區每天接待游客達到15000人次以上，體驗親水項目的游客占比在一半以上。”在蜈支洲島旅游區副總裁馮超看來，今年游客在景區停留的時間更長，游玩的項目也更多。

　　縱觀海南旅游市場，明顯能感覺到整個海南文旅消費已加速回暖，出游的人群明顯增多，出游的時長和結伴的人數也顯著增加。同時，除了傳統的親水運動以外，人們對戶外露營體驗和城市“夜經濟”也有著極高的興趣和參與度，“露營經濟”成為旅游市場新的增長點，蜈支洲島趣玩海島營地處于每天訂滿的狀態，頗受市民游客青睞。

游客打卡蜈支洲島旅游區。蜈支洲島旅游區供圖

　　“南灣猴島生態旅游區在春節期間日均接待游客約1萬人次，截至1月27日（正月初六）景區接待游客約7萬人次。”南灣猴島生態旅游區品牌運營部部長邢福海說，被稱為冬季“短袖省”的海南成為眾多“候鳥”客群、自駕游客群集中奔赴的第一站，今年海南旅游市場可謂是“旺上加旺”。

　　南灣猴島生態旅游區統計數據顯示，從客源區域分析，今年春節本地游客出行比重下降，全國偏北客群占比明顯增加。新疆客群成為今年春節新亮點，與河北、黑龍江一同成為該景區春節客源地TOP3。

游客打卡呆呆島。南灣猴島生態旅游區供圖

　　“春節假期，海南熱帶野生動植物園共接待游客近4萬人次。”海南熱帶野生動植物園營銷總監李冬林表示，與往年相比，今年春節，海南熱帶野生動植物園明顯感受到了旅游市場的全面復蘇回暖，整體游客接待數據和消費水平增長明顯。

　　為迎接兔年春節，海南熱帶野生動植物園新引進金毛羚牛、斑馬、角馬、歐洲盤羊、加勒比火烈鳥、美洲獅、阿拉伯狒狒、環尾狐猴等20余種國內外珍稀野生動物。全新打造斑馬、角馬、歐洲盤羊、兔子樂園等十大動物展區于春節期間與市民游客見面，同期舉辦海野無憂遛娃節、兔年民俗文化節、萌兔文化節等精彩紛呈的配套體驗活動，增強沉浸式旅游體驗。

　　記者注意到，春節假期，海南離島免稅銷售同樣火爆，假期前五天（1月21日至25日），全省12家離島免稅店總銷售16.85億元，日均銷售額突破3億元。同比2022年春節前五天增長20.03%，比2019年春節前五天增長325%。

　　此外，春節期間，旅行過年帶火“酒店餐飲”。三亞紅樹林度假酒店營銷負責人涂振偉表示，僅除夕年夜飯這一頓，酒店接待了約130桌客人。美團上，酒店套餐類產品的銷量同比增長約200%。

　　海南春節游緣何吸引人？

　　春節假期，從海口騎樓老街到三亞南山文化旅游區，從萬寧日月灣到儋州海花島，就連雨林深處的五指山毛納村均是游客如織。火爆的海南春節游為何這般吸引人？

海口騎樓老街瓊劇表演。海口市旅文局供圖

　　熱帶海島、陽光海島、健康海島、度假海島……獨特的氣候優勢，讓很多游客在春節假期來一場說走就走的海南健康之旅。

　　海南省旅游發展研究會會長王健生認為，冬季的海南，陽光、沙灘、大海，向游客們敞開歡樂的懷抱，較于全國旅游，海南最大的優勢，就是海的主題。同時，在海南熱帶雨林“森”呼吸，來一場與大自然的深度對話，體驗生態之旅，深受市民游客青睞。此外，免稅購物游成為海南異于內地旅游的王牌。加之近年來，海南文化和旅游的深度融合，不少市民游客走進海島鄉間去體驗獨特海島年味，海南鄉村旅游持續火爆，在全國來說也是獨樹一幟。

　　與往年相比，今年春節，海南旅游業態更加多元化，產品供給端更加豐富多彩，游客在海南停留的天數和人均消費均呈大幅提高，這是海南旅游優勢發展的一個表現。其中，家庭游、散客游、親子游等成為主力軍。縱觀今年海南春節旅游市場，不僅三亞、海口旺，可以說各地都出現比以前更旺的一種態勢。

　　“春節假期，海南旅游強勁復蘇！”作為旅游從業者中的一員，海南省旅游協會常務副秘書長孫相濤深感這個春節，海南到處“人從眾”。“來瓊客群年輕人為主，主要是親子、家庭、情侶等，從港口和機場數據可以看出春節來瓊出行方式以自駕、自由行為主。”

　　孫相濤認為，今年春節假期，海南推出“旅游+節慶”“旅游+文化”“旅游+體育”的深度融合“文旅體年貨”呈現給廣大游客，游客量同比增長顯著。

游客在海口國際免稅城觀看舞獅迎春表演。海口國際免稅城供圖

　　在海南文華旅業集團有限公司總裁、海口市旅行社協會秘書長麥偉文看來，春節旅游，海南首先占據氣候優勢，氣候溫暖，空氣質量優良，全國各地游客紛至沓來；其次，依托“旅游+免稅”，具有開放優勢；再者，“候鳥”引流優勢，每年冬季，無數“候鳥”游客飛來海南過冬，還帶來了親友團；最后，海南也是全國自駕游最熱門目的地之一，環島自駕游奔赴大海成為很多游客首選的過年方式，盡享春節假期在海南的歡樂時光。

　　“今年春節，客源結構以自由行、自駕游為主，游客出行方式更加多樣化。”麥偉文分析較往年，今年春節的海南旅游市場發生了變化。對此，海南文華旅業集團在春節期間推出了低空飛行游、自由組合家庭定制游、隨心錯峰游等項目吸引游客。“目前，集團旗下旅行社游客接待量恢復至2019年春節假日同期的60%左右。”

　　麥偉文預測，春節后預計2月至5月，海南旅游客流量將持續保持高位，后續游客出行方式將以團隊游為優選項，自由行為輔，商務會展會議、商旅旅行將強勢回歸。

　　北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建表示，今年春節消費走熱，為全年發展開了好頭、起了好步，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。春節假期期間，服務零售穩定、向好的供需預期，成為行業發展和市場復蘇的堅定力量。未來，兼顧本地、異地雙客群，持續加強本地優質供給的潛力挖掘與能力建設，快速復蘇的生活服務業將成為國內擴大內需與提振消費的重要陣地。