新海南財經觀察丨以節為媒 海南文旅深度融合怎么“融”？

來源：南海網     作者：丁文文    2023-03-03

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　　新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 丁文文

　　“白天火山口吃公期，晚間府城換花去！”“裝軍巡游‘鬧軍坡’，在冼夫人文化節，感受原汁原味的千年民俗文化。”“‘穿越’千年，在東坡文化旅游大會，遇見東坡！”……

　　一個傳統節日攪熱一座城；一場文旅盛會帶火一座城。升騰的“煙火氣”折射出海南文旅融合發展不斷迭代的新活力。

　　作為全國人民心目中的“詩和遠方”，海南擁有得天獨厚的文化和旅游資源，最有條件寫好文旅深度融合的文章，如何以詩意共遠方，講好海南故事？

　　文旅深度融合：融什么，怎么融？

　　“時隔四年，經典重現，《東坡海南》來了！”前不久，原創民族舞劇《東坡海南》在海口震撼上演，讓“東坡迷”林芝欣喜不已，連忙約上朋友組團打卡。

　　“慕名而來參加冼夫人文化節，第一次看到裝軍巡游場面，很震撼！”來自北京的游客顏清華感慨和家人的這趟海南之旅，不僅欣賞了椰風海韻的自然景色，還體驗到豐富多彩的民俗文化，不虛此行。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

　　從府城“換花節”到火山口公期文化節，從冼夫人文化節到首屆中國（海南）東坡文化旅游大會，今年以來，市民游客在月月有活動，場場有新意中打卡海南旅游，“煙火氣”回歸，“人從眾”再現，為海南旅游注入強勁的文化內涵。

海口騎樓老街瓊劇表演。海口市旅文局供圖

　　文化和旅游深度融合發展，被比喻為“詩和遠方”牽手。當前，海南正在全面推進文化強省建設，旅游業應在其中發揮應有和更大的作用。于海南而言，文旅深度融合，融什么？

　　在海南大學MTA教育中心主任、博士生導師劉剛看來，海南不僅擁有歷史文化、非遺文化、節慶文化、民族文化、紅色文化等資源，還擁有國際文化、生態文化、海洋文化等獨具特色的資源，文化與旅游的融合具有廣闊的市場空間。

　　海南省旅游發展研究會會長王健生表示，文化和旅游的融合，應是全方位的融合，體現出原汁原味的海南。

　　“海南文旅深度融合是一個時代命題，需要全體海南人共同努力才能實現。”北京師范大學政府管理研究院副院長、產業經濟研究中心主任宋向清如是說，每個海南人都是海南文化的一個因子，都是海南旅游的一個向導，海南文旅深度融合，要融的內容很多，但最重要的是海南人的精氣神，是海南人的文明好客。

　　文化讓旅游更“聚人氣”，旅游讓文化更“接地氣”。如何讓海南的“詩和遠方”相得益彰？

　　“文旅深度融合不應是文化和旅游的簡單拼接組合，這樣的文旅融合是淺層、形式、無趣的。”劉剛直言，“以文塑旅、以旅彰文”是文旅融合的核心路徑，關鍵要做到“文化為魂，旅游為形”，海南要在打造各類產品和服務中保留最核心的精神文化體驗，同時不失去旅游活動本身的趣味性等基本特征。“首先要研究文化內涵價值，找到文化的核心吸引力，打造形成旅游產品和服務；其次要創新資源融合方式，打造文化體驗的空間、氛圍、活動、產品。”

　　所謂文化，是一方水土所產生的文化。王健生建議，要挖掘海南特色文化，讓其成為海南旅游獨有的標簽和IP，在國內外旅游市場上，具有海南屬性和文化底蘊，且成為獨具競爭力的旅游目的地。比如，海南特色文化怎樣體現在“吃住行游購娛”方面，與旅游場景相結合，實現海南旅游的業態、產品、服務等與眾不同。

　　宋向清則認為，海南要做好文旅規劃，深挖海南文化之魂，融入更多優秀的中華元素，高層次設計，高標準打造。讓海南打造成為全球資本、項目、技術和人才等自由馳騁的福地，來到海南就有驚喜，來到海南就不想走，這才是海南文旅融合的最高境界。

　　繪就新畫卷：如何打造文旅IP，講好海南故事？

　　這些年，海南在文旅融合上的成績可圈可點。

　　比如，演藝產業蓬勃發展，明星演唱會等大型演出活動連番舉辦，培育了草莓音樂節、三亞國際電子音樂節等演藝品牌，打造了三亞千古情、亞特蘭蒂斯的“C秀”、紅色娘子軍等一批旅游演藝項目，吸引著八方游人紛至沓來。再如，做大文創非遺產業，成功打造了錦繡世界文化周、非遺購物節等文創非遺活動IP。

椰風海韻。三亞旅文集團供圖

　　在推進優秀傳統文化保護利用方面，“海南熱帶雨林和黎族傳統聚落”被正式列入世界遺產預備名單。中國海南國際文物藝術品交易中心、中國（海南）黃花梨沉香博物館等項目建設有序實施。

　　海南文旅融合之路任重道遠，如何使“詩”和“遠方”更好聯結，打造海南文旅IP，講好海南故事？

　　“圍繞游客需求，不斷優化旅游產品供給、提升服務品質。”海南省旅文廳廳長李輝衛給出了回答，“下一步，海南將圍繞黎苗文化、瓊劇文化、東坡文化、博物館文化這4張旅游文化名片，扎實推進文旅融合，全力推動旅游業高質量發展。”

　　具體而言，一是深挖最具海南本土特色的黎苗文化，在打造旅游產品時充分挖掘黎苗文化的內涵，在舉辦節慶活動的時候要充分展示黎苗文化的元素；二是要深入挖掘瓊劇文化內涵，創作更多像《蘇東坡在海南》《冼夫人》等經典劇目，讓更多人深刻感受瓊劇文化魅力；三是要繼續深挖和保護東坡文化，重點實施東坡書院、儋州故城、桄榔庵遺址等東坡文化資源保護傳承項目，推動儋州東坡文化旅游區打造成為國家5A級旅游景區；四是要重點支持海口、三亞打造非國有博物館集群，建設中國（海南）黃花梨沉香博物館，舉辦黃花梨沉香常年展，推動中國海南國際文物藝術品交易中心和海南國際文化藝術品交易中心發展。

　　眼下，伴隨著出境游持續升溫，海南省旅文廳也在積極推進“走出去”“請進來”，在印尼、越南、泰國、柬埔寨、中國香港等地開展旅游推介交流活動，積極推動相關航空公司、旅行商恢復和加密直飛航線，打造“一程多站”旅游產品。

南灣猴島生態旅游區內可愛的猴子。南灣猴島生態旅游區供圖

　　記者了解到，接下來，海南省旅文廳還將赴中國澳門、新加坡、馬來西亞、西班牙等地，舉辦海南文化節、藝術節、路演活動、非遺展示、海南雞飯節等文旅活動，以文“融”旅，以旅“活”文，繪就“詩和遠方”新畫卷。

　　對于如何打造海南文旅IP，講好海南故事，劉剛建議，一是形成海南特色品牌形象，依托文化資源的特色優勢，打造符合市場需求、特色明顯的品牌形象、品牌標識，避免“隨大流”；二是創新營銷方式，把握短視頻市場機遇和海南開放優勢，通過多路徑、多平臺、多形式的營銷方式提升品牌知名度和市場影響力。

　　“文旅融合，不但要深挖文化，還要面對新時代、新市場、新需求，塑造文旅IP。”王健生說，例如，府城換花節、東坡文旅大會、冼夫人文化節等，不能只做成一年一度的一個熱鬧活動，而是要進行產業鏈的延伸，體現海南特色，打造成海南文旅獨有的IP。

　　宋向清則表示，推動文旅融合，共赴“詩和遠方”，要賦予海南意境和內涵，不能為講故事而講故事。要把故事與海南愿景、中華文脈等結合起來，講述有血有肉、有情有感的海南故事。