南國智庫·財經觀察 | “演藝+旅游”，海南如何保持吸引力？

來源：南海網     作者：丁文文    2023-03-17

　　新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 丁文文

　　“走！到海口去看演唱會！”對歌迷而言，這是一場闊別三年的約定。

　　繼周杰倫演唱會海口站官宣后，2023趙傳“人生大夢”世界巡回演唱會、2023迷笛音樂節等一大波演唱會、音樂節即將在海口登場。

　　門票售罄，場館排滿，海南演藝市場迎來了久違的熱鬧。你來不來？

　　演唱會音樂節，扎堆定檔椰城

　　你搶到票了嗎？

　　3月17日至19日，相約2023迷笛音樂節，許巍、痛仰領銜助陣帶來多重視聽享受；

　　4月14日，與趙傳一起共赴海口五源河體育場，實力演繹“爺青回”；

　　6月30日至7月2日，時隔三年，終于重逢在周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站；

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　　海南演藝市場恢復了往昔的熱鬧。

?卡農世界經典音樂之旅室內音樂會。海口灣演藝中心供圖

　　“眾多大型演唱會、音樂節首站都選擇落地海口，說明海口在全國演出市場的地位愈加重要，也標志著海口演藝市場開始強勢復蘇。”海口市旅文局局長王可在接受新海南客戶端、南海網、南國都市報記者采訪時表示。

　　事實上，不止海口，全國線下演出市場都在升溫。

　　中國演出行業協會的數據顯示，2023年春節假期全國營業性演出場次9400余場，與2022年同比增長40.92%，與2019年同比增長22.5%。

　　“演藝市場的復蘇也是老百姓回歸正常生活的一種表現。”王可稱，接下來隨著今年夏天，尤其是暑期的到來，線下演出應該會有更加積極的信號出現。

　　數據顯示，2月23日周杰倫演唱會海口站官宣當天，海口地區機票搜索量同期增長174%，酒店搜索量增長超過200%；2月28日演唱會門票預售開啟當日，9萬張門票秒罄。

　　這一系列數據都標志著海口演藝市場正在強勢復蘇。

　　經過了長達一整年的等待與期盼，已經有30年歷史的迷笛音樂節官宣回歸！全年主題為“迷笛學校30年”的2023年首場音樂節落地海口。海南班歌拉文化傳媒有限公司總經理陳志告訴記者，得益于“迷笛”的號召力以及海口無與倫比的氣候和地理優勢，預計本次音樂節將吸引3萬多人到場“打卡”。

　　“目前各項工作都在有序推進中。本次將帶給樂迷們一個飽滿的音樂周末。”陳志說，演藝市場復蘇，是意料之中，也是大家心之所向。

　　他認為，演唱會、音樂節等線下大型演出的回歸，將在一定程度上促進海南旅游發展。若在海南能持續舉辦大型、高質量的演唱會和音樂節，在帶來大量島外樂迷游客的同時，將極大刺激本土旅游經濟和帶動演藝產業發展。

　　“文藝演藝+”，釋放演藝經濟溢出效應

　　“到海口看演唱會”，已逐步發展成海口旅游的新品牌。

　　王可表示，近年來，海口聚焦文旅融合發展，除了關注文藝演出本身的品質，更加注重深挖演藝市場潛力，將演藝活動帶來的巨大人流延伸到旅游景點、酒店、餐飲、購物等整條文化旅游消費鏈，充分釋放演藝經濟的溢出效應。

　　經研究測算，海口近年來舉辦的演唱會經濟拉動比達到1：5.55。演唱會等大型營業性演出，為海口帶來了大量的外地游客和旅游消費，每場演唱會平均拉動旅游消費過億元。

　　王可以華晨宇2021火星演唱會為例向記者解釋，演唱會場地史無前例地設置在旅游景區中，在海口長影環球100奇幻樂園，歷時6天的超長演藝，吸引7.19萬人次現場觀看，實現旅游收入3.09億元。該景區在演唱會期間營業收入達到331.84萬元，日均營業收入是非演唱會期間的6.78倍，日均接待游客數量是非演唱會期間的29.96倍。

　　同時，不斷做大“文藝演藝+”，依托全市旅行社資源、酒店資源、景區資源、旅游商品資源、免稅購物資源高效聯動，協同共享。海口“吃住行游購娛”旅游鏈條被演唱會統一串聯，合力營銷，經濟效益顯著。

黃綺珊“綺望三十”巡回演唱會海口站。海口灣演藝中心供圖

　　“不斷扎堆的精品演出，讓多元文化浸潤瓊島，吸引著五湖四海的人們為一場好演藝，赴一地觀演。”在五源河體育場相關負責人看來，時下，越來越多的演出讓人們關注海南市場，尤其是當下大熱的演唱會、音樂節等極具吸引力的演出模式，將進一步推動海南文旅融合發展。

　　“往年五源河也舉辦過許多大型音樂節、演唱會，具備相關豐富經驗，今年也有這方面的計劃。”該負責人說，層出不窮的精品演出“叫好又叫座”，不僅滿足了海南本土觀眾對文化生活的向往，也吸引了眾多島外游客赴瓊旅游看演出，演藝市場的復蘇也帶動了城市旅游消費發展。

　　“出去玩+看演出”，成海口旅游新名片

　　當你在百度搜索“演唱會經濟”關鍵詞，出現頻率最高的城市是哪兒？

　　“海口。”

　　“這個細節說明，近年來海口演藝經濟，尤其是演唱會經濟帶動旅游經濟發展成效明顯。”王可解釋道。

　　近年來，海口市旅文局充分認識到演藝經濟對帶動旅游發展，拉動城市內需的顯著作用，也通過大型文藝演出，探索出一條海口旅游差異化發展的道路。

　　“出去玩+看演出”，雙重消費疊加，可以持續推動人們走出家門，刺激旅游消費，成為海口旅游新名片。

民族舞劇《東坡海南》。海南省演藝集團供圖

　　“發展演藝經濟，海口具有得天獨厚的優勢。”在王可看來，海口空氣清新，風景優美，長夏無冬，是舉辦各種露天音樂節、演唱會的好地方。海口通過這幾年的努力，已初步形成“文藝演藝+旅游+體育賽事+免稅購物+休閑消費”的發展新模式。

　　為繼續深化文化演藝這個旅游品牌，真正將海口演藝市場打造成全國舉足輕重的新高地，提升海口城市文化氣質，拉動旅文經濟，海口市旅文局制定了月月打造大型的、精彩的、重量級的演唱會的目標。

　　“為實現這個目標，我們首先從政策獎補入手，充分調動市場主體積極性和參與度。”王可表示，目前海南省旅文廳已經出臺《關于促進海南文化展演體育賽事和會展活動恢復振興的若干措施》，海口市也在出臺相應的辦法，將通過省市雙重補貼，激發演出行業疫后全面復蘇，吸引各類大型營業性演出落戶海口。

　　同時，將不斷優化大型營業性演出的審批流程，以高質量的營商環境促進演出市場提檔增質。

　　王可進一步表示，目前海口市旅文局正在研究起草《海口市繁榮發展文藝演出市場實施辦法》，針對大型營業性演出，擬采用“一窗受理、集成服務”的創新發展模式，以便利和高效服務市場主體，實現月月有重量級演出的年度目標，使海口這座自貿港的文化中心城市盡快成為國內文化演出市場的新高地。

　　“演藝+旅游”，這篇文章怎么做？

　　文旅融合的大背景下，海南做好“演藝+旅游”是一篇大文章。

　　“現在做這篇文章的時機已經成熟了。”海南省旅游發展研究會會長王健生稱，海南正在建設自貿港、國際旅游消費中心，打造國際旅游目的地，舉辦各類演藝活動，對旅游客源的吸引力很直接，對發展夜游經濟、延長游客停留天數、激活旅游綜合消費的帶動很有效。

　　以最近周杰倫演唱會為例，三場海口站門票瞬間秒空，這里面不僅有海南本地的歌迷，更多的是來自全國各地的粉絲，由此對海南特別是海口的住宿、餐飲、購物等消費的刺激是巨大的。

大型童話音樂人偶劇《白雪公主》。海口灣演藝中心供圖

　　海南師范大學外國語學院副院長，國際語言服務學院執行院長馬海燕認為，“演藝+旅游”是海南發展旅游經濟和演藝產業的最好結合。

　　海南的旅游業向來是海南經濟發展的支柱產業，但是單一的旅游難以持久或吸引消費力更強的年輕人，“演藝+旅游”則可以擴大旅游的邊界，拓展旅游的內涵。

　　在做好海南“演藝+旅游”融合方面，馬海燕建議應該打好兩張牌：一是地方特色文化牌，強力打造海南地方非遺文化，目前做得比較成功的是三亞千古情和紅色娘子軍等旅游演藝項目；

　　二是國際時尚潮流牌，利用自貿港的優惠政策，把國外經典劇目、明星演唱會等引進海南，像打造免稅購物品牌一樣，把海南打造成國內外優質演藝交流中心。

　　王健生表示，做好“演藝+旅游”這篇文章，演藝活動是宣傳海南旅游形象的最好方式，如何發揮演藝和旅游的相互促進、良性互動，是實現“演藝+旅游”的關鍵，這就需要海南從頂層設計的高度，打造世界演藝旅游目的地。

　　就像很多人去美國一定要去看一場百老匯的音樂劇，去法國一定要看紅磨坊的演出，去俄羅斯一定要看芭蕾舞、交響樂和馬戲團演出一樣，海南也應該打造自己的演藝旅游品牌。

　　此外，必須重視營商環境、服務環境、消費環境與生態環境的提升和保障，要加快建設具有世界影響力的中國特色自貿港、國際旅游目的地，實現演藝旅游目的地的世界影響力和吸引力。