南國智庫·財經觀察 | “五一”海南為什么這樣“熱”？

來源：南海網     作者：丁文文    2023-05-04

新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 丁文文

“想你的風吹到了海南?！?/span>

徜徉在海口騎樓老街，領略南洋風情；穿行于三亞蜈支洲島，感受海洋魅力；打卡陵水南灣猴島，體驗旅拍熱……“五一”假期，海南各景區（點）人氣攀升，開啟“人從眾”模式。

海南，究竟為什么這樣“熱”？

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游客在蜈支洲島潛水。蜈支洲島旅游區供圖

海島旅游人氣旺熱度足

這個“五一”小長假，海南到底有多“熱”？僅從一組數字便可窺見一斑：

4月30日，?？隍T樓老街接待客流量達83491人次，創歷史新高。

5月2日晚，時代少年團理想之途演唱會吸引了來自全國各地的3萬余名粉絲齊聚海口。

“‘五一’假期，蜈支洲島熱度飆升，日均客流量突破1.5萬人次，與春節期間基本持平。”蜈支洲島旅游區副總裁馮超給出了一組數據。

“海南熱帶野生動植物園‘五一’假期接待游客約4.6萬人次?！焙Ｄ蠠釒б吧鷦又参飯@營銷總監李冬林介紹。

游客打卡呆呆島。南灣猴島生態旅游區供圖

“人從眾?！蹦蠟澈飴u生態旅游區品牌運營副總監邢福海這樣描述著“五一”假期南灣猴島生態旅游區的場景。據統計，“五一”假期，南灣猴島生態旅游區日均實現接待量相比近三年同期明顯增長，基本恢復至2019年同期水平。

從在線旅游平臺，也可直觀看出海南“五一”旅游的“熱”：

今年“五一”，國內長線游回歸旅游消費主導。熱門目的地方面，作為旅游大省，海南繼春節假期后再次迎來旅游熱浪。途牛旅游網截至目前數據顯示，海南位列“‘五一’國內長線游熱門目的地TOP10”榜單第二位。

飛豬數據顯示，“五一”假期，熱門景區（點）方面，海南熱門景區（點）門票預訂量同比增長超3.8倍，其中，蜈支洲島、南山文化旅游區、亞龍灣熱帶天堂森林公園、海南熱帶野生動植物園、三亞亞特蘭蒂斯水世界等成為海南“五一”假期預訂最熱門的景（區）點。

酒店民宿方面，三亞市的高星酒店預訂量同比增長超3.9倍，民宿預訂量同比增長超9.3倍?！皼_浪勝地”萬寧高星酒店預訂量同比增長超2.1倍，民宿預訂量同比增長6.6倍。

“自由行大放異彩?！焙Ｄ衔娜A旅業集團有限公司總裁、海口市旅行社協會秘書長麥偉文認為，海南人游海南是“五一”假期的主力軍，周邊網紅打卡地人氣攀升，開啟“人從眾”模式。

“旅游+”新玩法花樣多

從“文化藝術盛宴”到“海島露營”再到“上山入海”，這個“五一”假期，各景區（點）不斷推陳出新，打造特色亮點，新玩法豐富“旅游+”新業態。

“五一”假期，?？隍T樓老街非遺文創展、才藝展演、傳統瓊劇、八音演奏、東坡文化等活動輪番上演，為市民游客帶來一場文化藝術盛宴。

海南熱帶野生動植物園策劃了以“致敬勞動者 暢游新海野”為主題的系列活動，打造精彩紛呈的海野五一野趣親子遛娃節、全新國寶展區趣打卡、擼海野熱帶大熊貓兄弟同款水果串串、“繪聲繪色”海野自然美學親子共創、海野五一科普嘉年華等主題活動，吸引了眾多市民游客參與。

游客在蜈支洲島潛水。蜈支洲島旅游區供圖

蜈支洲島旅游區解鎖多重新玩法，除了推出海南國際潛水節專屬優惠產品，還于5月1日至5月14日推出了海洋盛典主題藝術展，讓游客在登島游玩的同時，近距離感受碧海藍天與裝置藝術的完美結合，為“五一”出行游玩多增添了一份樂趣與意義。同時，還推出了各種活動，讓廣大游客感受海洋世界的魅力。

南灣猴島生態旅游區則在“五一”期間實現花式“變裝”，新增兩款超火爆的拍照道具，超出片、萌趣詼諧的視覺反差掀起“五一”旅拍熱，趴在大椰子上的慵懶小猴吸引了眾多游客駐足拍照，更好地豐富了放空“發呆”的生活調性。

除了“玩?！敝?，海島露營也成了眾多人出游的熱門選項。藏進山海，約上三五好友，在海灘聽聽音樂，看一場露天電影，趕一場篝火party，玩一把劇本殺，還有戶外燒烤等豐富活動，讓身心放松回歸自然。

蜈支洲島全新打造SOLAR營地。蜈支洲島旅游區供圖

馮超介紹，這個“五一”，蜈支洲島全新打造SOLAR營地，全方位提升游客的體驗感、可玩性及互動性，實現“露營+海島資源”的深度融合和內容共創，頗受市民游客青睞。

“向山而行！”也成為“五一”假期，市民游客休閑旅游的新選擇。在五指山熱帶雨林風景區里，游人絡繹不絕，開啟雨林旅游探秘之旅。在海口火山口公園，舞蹈表演、儋州調聲、樹葉吹奏、黎族樂器演奏等豐富多彩的節慶活動吸引了眾多市民游客打卡。

“免稅+微度假”提升購物新鮮感

來海南度假，享免稅購物。作為海南的“金字招牌”，離島免稅購物也是海南又一大旅游吸引物。

為進一步點燃消費者“五一”的免稅購物熱情，中免集團海南六店推出了覆蓋各類熱門品類的多項優惠組合。

免稅文旅周創意演藝·錦繡中華。cdf?？趪H免稅城供圖

其中，作為“免稅+文旅”雙輪驅動的旅游零售綜合體，cdf海口國際免稅城圍繞一站式旅游購物場景，不僅推出了香化品秒殺價、時尚品多倍積分和消費滿減等優惠促銷活動，多家餐飲美食店還推出“五一”專享美食折扣。

此外，圍繞海島旅游特色資源，cdf?？趪H免稅城推出了微度假活動，打造近郊“微度假”、城市“慢生活”、休閑“深體驗”，讓市民游客“五一”期間在樂享免稅購物的同時，增添度假氛圍。

“除了買買買，還看了場阿凡達主題秀，太酷了?！眮碜猿啥嫉挠慰痛迺院团笥言赾df海口國際免稅城，沉浸式體驗了一把“吃喝玩樂購”。

與cdf?？趪H免稅城遙相呼應的是，一場以“聽見·愛的聲音”為主題的系列活動“五一”期間在cdf三亞國際免稅城上演，持續打造多元化的消費場景，提升免稅購物新鮮感。

香水化妝品5件7折、3件7.5折，精品和免稅酒水品類2件7折、1件8折……三亞海旅免稅城在“五一”期間開展了限時特惠主題活動，除了折扣促銷、滿額贈禮，還與多家國際知名品牌聯動，推出多種互動體驗的新玩法，無門檻打卡領品牌好禮、現場專業彩妝秀，以及諸多新店快閃店開業，給消費者帶來了不少驚喜。

海南不僅要熱度更要溫度

中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山認為，此次“五一”假期旅游需求井噴，“人從眾”現象處處可見，顯示出旅游市場擁有極強的發展韌性和蓬勃的活力。這一成績背后呈現出三大特點：

一是線上平臺導流效應明顯，其產品和攻略成為游客選擇目的地和落地項目的首選；

二是創新產品成為旅游消費熱點，沉浸式旅游、體驗式旅游、研學旅行、定制旅游等各類玩法備受追捧；

三是新興旅游目的地迎來崛起契機，一些注重品牌營銷和差異化競爭的目的地躍升成為游客打卡地，這從側面驗證隨著游客出行經驗豐富、年輕游客旅行模式多樣化，使得市場迎來一批新興旅游目的地的發展窗口期。

展望“五一”后，如何保持旅游消費長期向好的勢頭，吳若山表示，“必須繼續加大業態創新供給，實施更為精準的品牌營銷和個性的旅游品牌塑造，持續升級服務水準，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實現旅游消費對經濟增長的促進作用?！?/span>

對此，邢福海表示，未來，南灣猴島生態旅游區將持續豐富園區內容，強化園區文化建設，積極創作極具創意的道具新面孔，重點圍繞景區吸引物（自然獼猴、濱海生物），通過資源整合、活動共創、文化塑情等創新策略拓展景區業態，打造南灣猴島休閑旅游新名片。

游客在蜈支洲島露營。蜈支洲島旅游區供圖

馮超則表示，接下來，蜈支洲島旅游區將持續豐富旅游新產品，推出更多參與性、體驗性及互動性強的文旅項目。同時，不斷提升服務保障工作，為游客營造舒心的旅行體驗，助力游客感受海島旅游、海洋旅游和體育旅游的魅力。

“這個‘五一’人氣指數飆升，流量旺盛，體現出海南作為成熟旅游目的地的深厚底蘊?！丙渹ノ恼f，下一步，希望做好溫情海南旅游文章，在加大文旅產品創新的同時，進一步提升一線旅游從業者的綜合服務水平和以人為本的接待能力，激發文旅消費新活力，讓海南旅游不僅有熱度，更有溫度。