文旅周刊 | 新潮文旅活動“不斷檔” 鹿城秀出新潮范

來源：海南日報     作者：李艷玫    2023-05-25

　　■海南日報記者 李艷玫

?　　剛過去的兩個周末，三亞的市民游客是在音樂聲和笑聲中度過的。5月13日至14日，三亞草莓音樂節在海棠灣畔激情開唱，即使下雨也沒有澆滅大家的熱情；5月19日至21日，開心麻花在三亞上演主題體驗式喜劇《偷心晚宴》，為觀眾帶來松弛歡快的周末時光。

　　這是草莓音樂節首次落地三亞舉辦，短短的兩天里，從全國各地來的樂迷在海棠廣場集結，他們肆意歌唱、盡情舞動，用熱情“點燃”這座城市的活力，同時帶動文旅消費增長。而它的背后，是三亞面向青年客群，展開的精準營銷。

?眾多粉絲相聚三亞草莓音樂節。海南日報記者 王程龍 攝

　　如今，出游主力軍年輕化，“90后”“00后”是旅游市場的新生力量。在三亞，青年客群成為推動三亞旅游恢復和拉動旅游消費的主力軍。三亞旅游大數據平臺顯示，“五一”假期的“90后”占比達28.5%，高于其他各年齡段；此外，“00后”游客占比也突破了10%，日益年輕化的客群正在為三亞旅游發展注入新動能。

　　“年輕客群不滿足于單一的觀光游覽體驗，他們彰顯個性，追求新潮、個性化、新奇的旅游體驗，希望能玩出特色、玩出花樣。我們積極順應市場變化，結合青年客群喜好，推出一批各具特色、富有內涵的活動，塑造三亞年輕化、時尚化、國際化的城市新形象。”三亞市旅游發展局局長葉家麟說。

　　將草莓音樂節落地三亞，正是三亞市旅游發展局的“動作”之一。“不僅僅是‘圖個熱鬧’，還將借勢音樂節IP持續釋放吸引力，讓更多的年輕人將目光匯聚到三亞，帶動更多年輕游客來到三亞，也吸引更多的品牌活動落戶三亞，實現‘流量’變‘留量’。”葉家麟說。

　　在閑暇的時間看一場演出，是年輕人喜愛的消遣方式。在三亞，他們可以收獲獨一無二的體驗。原來，三亞旅文集團將開心麻花打造的首部主題體驗式喜劇《偷心晚宴》引入三亞，并將劇場設在游船上，在微波蕩漾的體驗中捧腹大笑。

　　當夜幕降臨，三亞游船旅游中心碼頭亮起炫彩燈光，夜上海的呢喃小調淺唱低吟，一場復古夢境在永樂號仿古船上緩緩展開。從登船那一刻起，觀眾置身于民國時期的一場宴會中，在演員的引領下沉浸在劇目中，笑聲、掌聲時不時響徹船艙。“這是一部很不錯的劇目，全程笑點不斷，互動的內容也很多，希望以后能常在‘家門口’看到這樣好看的劇目。”三亞市民鄭虹月說。

　　三亞旅文集團黨委副書記、總經理梅開志介紹，近幾年該集團一直在積極探索旅游產品的轉型升級，此次與開心麻花合作打造的“海上劇場”，是對夜游三亞灣項目的升級和延伸，在豐富夜游三亞灣產品文化內涵與游客游玩體驗的同時，進一步促進旅游與文化的深度融合。希望通過這一跨界合作的嘗試，打破游船旅行的傳統玩法，賦予其更加深厚更具活力的文化內涵，加速海南文旅產品的迭代和創新。

　　新潮活動“火”出圈，三亞氣質“亮”潮范。今年以來，音樂節、喜劇演出、展覽等一批互動性強、體驗感足的新潮文旅活動在三亞“不斷檔”舉行，讓城市更有趣、更好玩，帶動了旅游人氣的飆升，游客紛紛解鎖多重三亞，釋放出更多的消費潛力。

原標題：新潮文旅活動“不斷檔” 鹿城秀出新潮范