海報(bào)深觀察 | 從小漁村到網(wǎng)紅“打卡”地 三亞天涯小鎮(zhèn)走紅秘訣何在？

來源：海南日?qǐng)?bào)     作者：周月光    2023-07-11

海南日?qǐng)?bào)記者 周月光

在三亞，有兩個(gè)天涯。過去，初來鹿城的游客都會(huì)選擇去天涯海角景區(qū)，緊鄰的天涯小鎮(zhèn)卻鮮為人知。

而如今，天涯小鎮(zhèn)進(jìn)入了越來越多人的視線，昔日的濱海小漁村蝶變成網(wǎng)紅“打卡”地。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，幾年來，天涯小鎮(zhèn)游客井噴式增長(zhǎng)，2020年接待游客量18萬(wàn)人次，2021年接待游客近40萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)122%。

天涯小鎮(zhèn)走紅的秘訣在哪？

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今年端午節(jié)期間，天涯小鎮(zhèn)舉辦舞龍游街民俗活動(dòng)。海南日?qǐng)?bào)記者 王程龍 攝

改造，重塑小鎮(zhèn)面貌

天涯小鎮(zhèn)居民陳紹帥家在小鎮(zhèn)黑龍街，共有3層樓，周圍店鋪林立，有羅森便利店、四川飯店、烤肉冷面店……

“這些店鋪都是近兩年才開起來的。”陳紹帥說，從2017年開始，政府派來工程隊(duì)對(duì)小鎮(zhèn)進(jìn)行改造，他印象最深的是兩件事：一是把空中雜亂的電線“下地藏身”，二是各家各戶墻面和門窗被統(tǒng)一刷成藍(lán)色與白色。

地處三亞市天涯區(qū)馬嶺社區(qū)的天涯小鎮(zhèn)，有著400年漁村歷史。按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署要求，三亞著力將該鎮(zhèn)打造成風(fēng)情小鎮(zhèn)。

“進(jìn)行統(tǒng)一改造后，雜亂的民房變成藍(lán)白色調(diào)的風(fēng)情民居，這里也成了濱海浪漫小鎮(zhèn)。”在天涯小鎮(zhèn)“海豚月光”民宿，負(fù)責(zé)人陳博告訴記者。

同時(shí)，三亞引入華僑城海南集團(tuán)全域旅游公司，以“黨建共建為引領(lǐng)、社區(qū)治理為抓手、產(chǎn)業(yè)振興為根本”，對(duì)天涯小鎮(zhèn)的五龍文化、漁風(fēng)民俗等深入挖掘。同時(shí)，政府投資2億多元，完成小鎮(zhèn)首期濱海五龍街區(qū)立面、綠化、亮化等工程。

變化，帶來發(fā)展機(jī)遇

幾年前，陳博以年租金30萬(wàn)元的價(jià)格租下天涯小鎮(zhèn)一棟民房，并投資200萬(wàn)元裝修建設(shè)。他的舉動(dòng)，曾讓不少人看不明白。

“從事民宿運(yùn)營(yíng)工作十多年，我發(fā)現(xiàn)這里是發(fā)展民宿的好地方。”陳博向記者分析說，天涯小鎮(zhèn)面朝大海，靠近機(jī)場(chǎng)，毗鄰天涯海角、南山寺等景區(qū)，位置得天獨(dú)厚，“火起來是必然的。”2021年11月，他創(chuàng)辦的“海豚月光”民宿開業(yè)，經(jīng)營(yíng)情況如預(yù)期般火爆。

在天涯小鎮(zhèn)，無(wú)數(shù)個(gè)創(chuàng)業(yè)者抓住“契機(jī)”創(chuàng)造“奇跡”。

天涯小鎮(zhèn)居民林熾瑞曾是一名理發(fā)師，現(xiàn)在，他有雙重身份：國(guó)家一級(jí)動(dòng)力沖浪運(yùn)動(dòng)員和海南尖界體育公司總經(jīng)理。

“我從小在海邊長(zhǎng)大，玩海是我的強(qiáng)項(xiàng)。”望著員工帶領(lǐng)游客在海上沖浪，林熾瑞笑著告訴記者，2020年他緊抓小鎮(zhèn)發(fā)展機(jī)遇，決定開一家沖浪俱樂部。

“這是我開的第二家海鮮店，6月10日才正式營(yíng)業(yè)。”在天涯小鎮(zhèn)“斑斕海鮮”店，該店負(fù)責(zé)人、27歲的四川青年馮祥坤說，2020年10月，他在天涯小鎮(zhèn)開設(shè)首家海鮮店“蟹蟹海鮮”，“當(dāng)月就火了，每張桌每晚翻臺(tái)3次，客人一般要排隊(duì)2小時(shí)才有位。”

營(yíng)銷，賦能特色小鎮(zhèn)

海南日?qǐng)?bào)記者在天涯小鎮(zhèn)注意到，海邊總是能看到牽手的情侶，在街巷遇到拖著行李箱的年輕人。

據(jù)悉，天涯小鎮(zhèn)主要客群由50、60后轉(zhuǎn)向90、00后。“如今，這里已成為年輕人度假‘打卡’的詩(shī)和遠(yuǎn)方。”天涯小鎮(zhèn)居民黎小學(xué)說。

小清新民宿、蔚藍(lán)大海、浪漫夕陽(yáng)……在天涯小鎮(zhèn)，有一種容易與年輕人產(chǎn)生共情的氣質(zhì)。通過引入社會(huì)資本，小鎮(zhèn)在旅游客群營(yíng)銷上堅(jiān)持年輕化策略，受到年輕人青睞。而這，離不開一群“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”。

2020年，華僑城海南集團(tuán)全域旅游公司策劃推出天涯小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”創(chuàng)意活動(dòng)，面向全國(guó)先后招募28位“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”到天涯小鎮(zhèn)任職。他們來自各行各業(yè)，有學(xué)界大咖、有行業(yè)精英、有企業(yè)高管、有畫家導(dǎo)演……任職期間，他們通過“鎮(zhèn)長(zhǎng)直播廳”“鎮(zhèn)長(zhǎng)施政日記”等生動(dòng)形式，塑造天涯小鎮(zhèn)浪漫形象。

“‘輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)’都是行業(yè)精英，他們是小鎮(zhèn)形象大使，通過調(diào)動(dòng)自身資源，為小鎮(zhèn)發(fā)展賦能。”黎小學(xué)說，“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)帶動(dòng)小鎮(zhèn)走紅。

天涯小鎮(zhèn)迅速走紅，商業(yè)配套日益增加，但是也面臨發(fā)展短板。一位旅游業(yè)資深人士分析，天涯小鎮(zhèn)目前民宿業(yè)態(tài)不斷豐富，然而其它業(yè)態(tài)比如夜市經(jīng)濟(jì)、海上休閑、文化演藝、沙灘娛樂等濱海特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足甚至是空白，游客缺乏多元化消費(fèi)體驗(yàn)。

天涯小鎮(zhèn)未來如何更好發(fā)展？今年4月，三亞成立天涯小鎮(zhèn)旅游投資公司，策劃推出“大天涯”旅游目的地概念，通過“國(guó)企+景區(qū)+社區(qū)”的模式，發(fā)揮天涯海角運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，全面提升天涯小鎮(zhèn)的旅游服務(wù)水平。

天涯小鎮(zhèn)旅游投資公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將天涯海角景區(qū)提升和美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建深度融合，以海域開發(fā)和旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化形成合力，全面建設(shè)以“文化同創(chuàng)、運(yùn)營(yíng)同創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)同創(chuàng)、資本同創(chuàng)”為內(nèi)容的小鎮(zhèn)開發(fā)平臺(tái)矩陣，推動(dòng)社區(qū)產(chǎn)業(yè)振興和企業(yè)經(jīng)營(yíng)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。（本報(bào)三亞7月10日電）

原標(biāo)題：昔日寂寥小漁村 今朝網(wǎng)紅“打卡”地—— 天涯小鎮(zhèn)走紅秘訣何在？