新海南財經觀察 | 暑期研學游火爆，海南如何做好“研”與“學”？

來源：南海網     作者：丁文文    2023-07-26

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　　新海南客戶端、南海網記者 丁文文 實習生 岳玥

　　打開暑期的正確方式是什么？

　　“研學旅行。既能促進學生交流互動，又能拓展課本外知識。”

　　在北京故宮博物院探尋中華歷史文明的博大精深、在西安大明宮國家遺址公園體驗“千官望長安，萬國拜含元”、在海南文昌航天發射基地探秘“航天追夢·火箭發射”……眼下，正值暑期出游高峰期，研學游熱度持續攀升，主打歷史人文、戶外自然、科學技術類的研學產品最受歡迎。

家長和孩子在海南航天工程育種研發中心參觀。

　　暑期研學游有多火？

　　“今年暑期，研學營占比較大，北京研學夏令營、西安古文化研學營、西沙南海探秘營等產品頗受青睞。”進入7月下旬，隨著咨詢、預訂研學游的訂單增多，海南柒彩陽光國際旅行社副總經理陳凡常常忙得不可開交。

　　“從目前參團的人群來看，研學游的主力軍是8歲至15歲的學生。島外北京、西安研學線路比較火；島內以一日游研學線路和軍事夏令營為主。”陳凡介紹。

　　“2022年的行業頂流是精致露營，2023年高調出道的是研學旅行，這個品類在今年開始爆火。”文旅行業觀察員肖遠山在接受新海南客戶端記者采訪時總結，“研學旅行成為今年行業最熱門的話題。”

　　研學旅游有多火？同程旅行日前發布的暑期旅游趨勢報告顯示，7月以來，該平臺上“研學”相關旅游搜索熱度環比上漲203%。

　　中國旅游研究院發布的研學旅行數據顯示：2019年全國研學旅行人數增至480萬人次，2021年達到494萬人次，2022年突破600萬人次。研學旅游產業的強勁增長勢頭，也吸引了大量公司和機構進入這一領域。新海南客戶端記者從企查查平臺了解到，截至7月底，國內研學旅行相關現存企業共1.8萬家，主要分布在湖南、山東、安徽、廣東等地，從注冊量角度來看，今年上半年共注冊528家相關企業，同比增長76%。

　　其中，海南省研學旅行相關企業共125家，主要集中在海口市，占比超七成，從注冊量角度來看，今年上半年海南研學旅行相關企業共注冊10家，是去年上半年的2.5倍。

　　哪些線路產品受青睞？

　　南國軍事拓展夏令營、南國雙語夏令營、瓊劇研學夏令營、可可主題研學營……這個暑期，海南推出了多元化研學旅行產品。

?2023第十一屆南國軍事拓展夏令營第一期結營匯報表演。記者 汪承賢 攝

　　“自然風光、人文體驗、海濱度假、樂園狂歡……暑期我們推出了系列研學線路供選擇。”7月25日，攜程旅行海口騎樓老街南洋博物館店工作人員柏柏熱情地向問詢的市民介紹著研學產品，“人文體驗，西安比較火爆；島內研學，選擇亞特蘭蒂斯和海花島的較多。”

　　今年暑期，海南程泰國際旅行社主推北京、西安、西藏等熱門城市的研學線路。“海南研學游客群以海口和三亞的學生為主，瓊中、澄邁等地為輔。”對此，該旅行社工作人員張偉燕有著自己的想法，“將研學和軍事夏令營相結合，讓研學不只是單純的外出游玩，更要讓參團的學生們得以鍛煉體魄和獨立性。先在島內研學游試推行，如果效果好，有望和島外旅行社聯動，將軍事夏令營式研學拓展到省外，讓研學更具多樣性。”

　　“今年研學親子營產品有一個明顯趨勢，就是家長更青睞大人小孩都能兼顧類產品。”攜程研學華東業務負責人李倩稱，為了讓孩子和家長都能獲得較好體驗，一些產品線路設計者在部分時段讓他們分開行動，比如孩子聆聽知識講解或參與游戲環節，家長可以同步玩旅拍、吃下午茶，二者互不干擾。

　　同程研究院相關負責人分析，2023年暑期研學市場，產品供給呈現顯著的多元化、主題化等特征。私家團、精致小團等團隊規模較小、線路安排更靈活的度假產品受到親子游客關注。其中，自然科普類和文化體驗類的研學產品最受歡迎。

　　如何辨別研學游產品？

　　“今年暑期旅游，研學旅行是一個很大的亮點。”海南省旅游協會常務副秘書長孫相濤直言，但隨著市場的發展，研學機構魚龍混雜，“作為家長，給孩子選擇研學機構，一定要認準研學資質，也就是說要認定這個機構具有旅行社經營的許可。”

　　“暑期旅游產品都想往研學方面靠攏，從而獲得更高的關注度和利潤率。”對于如何辨別研學旅行產品，肖遠山稱，“首先要搞清楚到底什么是‘研學’，它是‘研究性學習’的簡稱。研學這種方式，能彌補學校課堂里實踐教育的缺位，出發點是很好的。”

　　他表示，辨別研學旅行產品，要看是否具備完整的課程體系？無論采取哪種形式，花多少錢，最終都要回歸教育的本義，落地到把研學旅行課程化。

　　是否提供專業的研學手冊？“如果一個研學團，從頭到尾沒有研學手冊（教材），很可能是忽悠。”一份過硬的研學手冊，是該產品所涉及課程體系的全面呈現，而且不同年齡段的孩子所需要的表現形式不同。

　　是否配有專業的研學老師？肖遠山認為，應該將旅游和教育專業人員整合為一個團隊，以提升研學旅行服務整體水平。讓旅游行業的人去把握安全防范、旅游資源方面的規劃落地；讓教育行業的人去傳授為孩子轉換知識的方式，從而找到更適合孩子理解與認知的授課形式，形成合力，補齊短板。

　　海南如何“研”與“學”？

　　在肖遠山看來，海南在常規旅游這塊一直保持相對較高的熱度，在研學旅游方面，海南也具有相當大的優勢。

　　“研學游季節性比較強，大多集中在暑假。以海洋主題研學來說，海南在寒假也可以開展，這就是海南相比其他省份的優勢。”肖遠山舉例，在山東青島做帆船夏令營和研學活動運營周期就非常短，每年6月初開始，“十一”以前基本上就結束了，但這些問題在海南是不存在的。

　　暑期研學游火爆，談及海南如何做好“研”與“學”，他表示，研學主要是針對學生而言，應把勞動放到研學游的內容中。海南熱帶農業相關主題研學有著很好的基礎，一年四季都有合適的熱帶農業作物可供研學，尤其與水果有關的內容，不枯燥、相反還特別意思，頗受研學游的孩子喜歡。

儋州市中和鎮東坡書院。海南日報記者 陳元才 攝

　　“目前研學游的弊端是一擁而上。”肖遠山認為，海南研學游關鍵還是從差異化的角度入手，比如，海南獨有的文昌航天發射基地、西沙群島等資源優勢，可充分挖掘創新主題研學內容，做出品質產品。

　　“海南作為研學旅行資源分布廣泛，種類產品眾多的省份，研學基地和機構要增強研學的專業性。研學的課程設置要合理，研學的目的和意義要明確。”孫相濤建議，研學導師的培養要更加專業化；每個研學線路都要做安全評估，保證研學的安全性。此外，要把研學和勞動教育深入融合，達到研學使青少年德智體美全面發展。

　　他還建議，海南應充分發揮熱帶島嶼省份的優勢，做大做強海洋研學、熱帶雨林研學、紅色研學、東坡文化研學以及航空航天研學的文章。