三亞以咖啡文化節為載體 讓文旅產業煥發新活力

來源：海南日報     作者：李艷玫    2023-08-31

　　夜幕下的三亞，空氣中彌漫著咖啡的香氣。8月25日至27日，2023三亞咖啡文化節舉行，市民游客歡聚在大東海和鹿回頭的“咖啡市集”，傳播咖啡文化，為三亞城市旅游消費市場注入新動能。

　　喝咖啡，已成為都市人群生活里不可或缺的一部分。艾媒咨詢2022年的調研數據顯示，中國每天消費咖啡的顧客占比達21.5%；接近六成的受訪消費者會每周購買咖啡；有39.3%的受訪消費者月均消費金額區間在50元至100元。

?活動現場，來自全國各地的拉花秀冠軍為市民游客奉上一場精彩的拉花秀。記者 王程龍 攝

　　三亞雖不是咖啡的產地，但卻是咖啡的消費聚集地，背后依托著千萬級別的旅游市場。數據顯示，2023年上半年，三亞接待過夜游客1327.36萬人次，旺盛的人氣為咖啡消費提供了支撐。

　　從以星巴克、瑞幸、庫迪咖啡等為代表的連鎖咖啡品牌，到M stand、% Arabica等為代表的新晉網紅咖啡品牌，再到飛咖啡、26HOME、天涯故事等本土咖啡品牌，各具特色的咖啡店隨處可見，咖啡文化已融入市民游客的日常生活，傳遞這座城市的人文溫度。

　　“現在，喝咖啡已經從喝飲料變成一種生活方式，大家喜歡去咖啡店里，點上一杯咖啡，享受愜意的時刻。并且越來越多年輕人通過開咖啡店創業，實現夢想。咖啡文化，已融入三亞的城市生活。”在三亞經營咖啡店近9年的林玉萍說。

含有三亞、椰子等海南元素的咖啡拉花圖案。記者 王程龍 攝

　　三亞市旅游發展局局長葉家麟介紹，2023年三亞咖啡文化節，是三亞立足咖啡消費聚集地的城市功能屬性，打造的又一品牌活動IP，通過開展一系列活動將咖啡與城市旅行、文藝生活深度融合，給喝咖啡帶來更多的樂趣，同時擦亮城市名片，拉動消費。

　　“我參加過不少咖啡節，但晚上參展還是頭一回，是三亞獨有的特色。”從上海來的“BATHE COFFEE”主理人李惟沁說。他專門為三亞咖啡文化節準備了一款特調飲品，取名為“離島航班”，受到不少年輕游客的喜愛 。

　　皎潔的月色中，大東海廣場熱鬧非凡，來自國內外的40余個咖啡品牌集結亮相。磨豆、萃取、沖調、拉花……咖啡師們紛紛拿出看家本領，一杯杯特調咖啡、創意咖啡，讓咖啡愛好者直呼過癮。

　　“我本身就是‘咖啡星人’，每天都要喝咖啡。遇上三亞咖啡文化節的舉辦，是這趟旅途的驚喜，讓我認識了本土的特色咖啡店，有時間還要去店里打卡?！眮碜越K的游客黃祺雅說。

　　如今，咖啡文化節越來越多地和城市旅游結合在一起，正成為旅游城市打造文化品牌和吸引客流量的方式。而咖啡文化節輕松愉悅的美好氛圍，為人們的旅游、度假生活提供了更多文化體驗場景，也融入當地城市生活之中，豐富當地及周邊城市居民的文化生活。

三亞咖啡地圖。（三亞旅游發展局提供）

　　“咖啡文化節的舉辦，吸引了眾多游客聚集在這里。他們參與、體驗咖啡節的同時，也會關注和了解到這座城市的風土人情和特色風貌，在當地進行更生活化的體驗?！比~家麟說。

　　三亞市旅游發展局梳理了本地咖啡資源，制作成三亞咖啡旅游地圖，市民游客可以跟著地圖去打卡，來一場咖啡主題的CITY WALK（城市漫步）。

　　三亞咖啡文化節期間，舉辦咖啡潮飲特調大賽，評比出6款特色飲品，賦予“三亞咖啡”頭銜，打造城市專屬咖啡，并在咖啡店宣傳推廣。

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原標題：三亞以咖啡文化節為載體，讓文旅產業煥發新活力 在一杯咖啡里遇見“詩與遠方”