海口不斷推動文化旅游深度融合，讓流量變留量！

來源：海口日報     作者：祝勇    2023-09-06

　　做活文化，帶火旅游，收獲人氣。

　　今年以來，海口構(gòu)建文旅消費新場景，以文塑旅、以旅彰文，通過豐富新消費場景等方式，讓文化“流量”變成旅游“留量”，以新供給激發(fā)出文旅消費新活力。

　　在海口西海岸舉辦的沙雕文化藝術(shù)節(jié)上，精美的沙雕作品吸引游人駐足觀賞。海口日報融媒體記者 石中華 攝

　　“沉浸+”

　　解鎖城市新玩法

　　南洋街華燈初上，煙火喧囂，喧鬧聲、叫賣聲不絕于耳，市井繁華讓觀眾眼花繚亂……今年“五一”期間，《南洋往事》沉浸式演出在海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社上演，觀眾可以身著年代服裝入場，融入街頭，成為“南洋百姓”中的一員，人、景、物相互呼應(yīng)，觀眾在其間感受到滿滿的參與感及年代視覺文化沖擊力。

　　市民游客夜游海口觀瀾湖電影公社，體驗歷史文化魅力。（資料圖）海口日報融媒體記者 康登淋 攝

　　海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《南洋往事》作為海口沉浸式演出的代表作品，以華麗的戲劇感、真實的故事感、沉浸的代入感、互動的體驗感、逼真的片場感為特色，通過多個經(jīng)典故事的展現(xiàn)，呈現(xiàn)出波瀾壯闊的時代場景，帶領(lǐng)觀眾的思維、行為“穿越”到特定歷史時期，增強夢幻現(xiàn)實體驗感。

　　“我們身臨其境地感受到了百年前的歷史文化和人文環(huán)境，演出貼合時代，對于孩子了解歷史，了解祖國文化非常有意義。”看過《南洋往事》的市民宋辰奈如是說。記者了解到，今年以來，“沉浸式體驗”成為海口旅游打造出的新吸引點。

　　精彩紛呈的動態(tài)畫面接連上演，將椰城的文旅魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。每逢重大節(jié)假日，海口鐘樓都會上演光影秀，幻化多彩、栩栩如生的光影吸引眾多市民游客駐足觀看。鐘樓大型主題光影秀推出以來，迅速成為椰城的熱門網(wǎng)紅節(jié)目，現(xiàn)代化多媒體藝術(shù)手法和高科技光影技術(shù)，用更浪漫的情感美學(xué)和新媒體藝術(shù)，打造出沉浸式5D光影構(gòu)建的“情感交互場”。而鐘樓周邊的園林景觀，也上演著園林光影秀，與鐘樓光影秀形成互補，進(jìn)一步擴(kuò)大市民游客觀賞互動的范圍。

　　從本地文化中提取典型文化要素，讓觀眾能夠融入其中、建立情感共鳴，是打造沉浸式旅游的關(guān)鍵。龍華區(qū)旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，鐘樓光影秀通過多維疊加海口本地文化、非線性戲劇等，構(gòu)建時尚的百年鐘樓，讓市民游客在璀璨燈光秀中感受到海口城市魅力。

　　“活動+”

　　拓展旅游新方式

　　以活動作為“引爆點”，為產(chǎn)業(yè)聚集人氣，是拉動消費的“利器”。

　　看非遺、做泥塑、摘果蔬、穿漢服……8月5日，市民張叢帶著孩子在海口芳園國際藝術(shù)村玩得不亦樂乎。當(dāng)天正值立秋，海口文旅節(jié)慶活動系列之立秋·因為有你 快樂+1℃活動在這里舉辦。在張叢看來，活動宣傳推廣海口傳統(tǒng)文化，有利于帶動鄉(xiāng)村旅游。

　　今年以來，海口以滿足市民游客需求為導(dǎo)向，推出了“向海而歌·海口寵粉季”2023年城市海岸派對、“I LOVE海口·城市音悅時光”、2023年“5·19中國旅游日”海口分會場、“來撒歡吧”2023抖音戶外生活節(jié)、因為有你 快樂+1℃系列等活動，創(chuàng)新融合潮流時尚文化，全面提升了市民游客的旅游消費體驗。

　　創(chuàng)意主題活動受到市民游客的喜愛，數(shù)據(jù)是最強有力的佐證。據(jù)不完全統(tǒng)計，“五一”期間，“向海而歌·海口寵粉季”2023年城市海岸派對活動現(xiàn)場人流量約3萬人次。

　　高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高質(zhì)量建設(shè)，還岸還水于民，海口灣暢通工程、西海岸貫通工程讓海口城市岸線煥然一新，世紀(jì)海角商業(yè)街、華彩·海口灣廣場等地結(jié)合實際，相繼推出互動游園、龍船夜游等豐富活動，不僅成為市民游客的濱水休閑好去處，也成為展示海口濱海都市魅力的重要窗口。

　　作為椰城的網(wǎng)紅打卡地之一，海口灣畔的天空之山朝霞迷人，市民游客紛紛前往游玩觀光。海口日報融媒體記者 石中華 攝

　　與此同時，圍繞火山荔枝等熱帶果蔬采摘、季節(jié)變換、暑期研學(xué)等時令性、熱門性項目，海口持續(xù)推出一日游、二日游、三日游等精品旅游線路和主題活動；開辟直升機海口灣空中觀光游覽精品航線，串聯(lián)海口國際免稅城、假日海灘旅游區(qū)、云洞圖書館等海岸打卡點，使旅游產(chǎn)品得到進(jìn)一步豐富。

　　今年以來，海口東坡老碼頭文旅商綜合體建成運營、以東南亞元素為主題的星州夜市開街迎客、白沙門文創(chuàng)市集開業(yè)……與之配套而來的海南東坡美食文化薈、2023“奔跑吧·少年”兒童青少年主題健身活動、2023夏日嘉年華暨青島啤酒節(jié)等，為市民游客提供特色休閑娛樂新去處，拓展文旅消費新空間。

　　“文化+”

　　打開發(fā)展新空間

　　文以旅傳，旅以文興。文旅深度融合，產(chǎn)業(yè)才能出彩出新。

　　文化與旅游的深度融合不僅是旅游業(yè)發(fā)展的重要方向，也是文化推廣的有效手段。而推進(jìn)文旅融合，要采用好模式創(chuàng)新、場景創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新等手段。

　　“坐在海邊聽著音樂，吹著海風(fēng)，感覺真舒服”。7月9日，為期兩天的鮮果一夏音樂節(jié)在海口世紀(jì)公園落幕，名人堂MRIT、打擾一下、吉克雋逸等10組知名音樂人和樂隊以多樣的演唱風(fēng)格，獻(xiàn)上一場清爽的音樂盛宴。參加音樂節(jié)的游客陳之吾說，在海口各網(wǎng)紅景點中，吹海風(fēng)、看演出，感受熱帶濱海城市的浪漫、文藝氣息，是打動各地歌迷的“標(biāo)配”。

　　鮮果一夏音樂節(jié)在海口世紀(jì)公園精彩啟幕，熱情的歌迷拉動海口旅游消費增長。海口日報融媒體記者 蘇弼坤 攝

　　今年以來，海口持續(xù)引進(jìn)周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會、時代少年團(tuán)演唱會、2023趙傳“人生大夢”世界巡回演唱會、天后之夜巡回演唱會等，相繼舉辦迷笛音樂節(jié)、及冠音樂節(jié)、鮮果一夏音樂節(jié)、水木年華“荔”志音樂會。

　　8月26日，2023天后之夜巡回演唱會海口站開啟，全國各地的歌迷齊聚狂歡。海口日報融媒體記者 石中華 攝

　　據(jù)統(tǒng)計，在迷笛音樂節(jié)舉辦的3天時間里，有超過4.7萬人次游客來到海口，帶動旅游消費過億元；時代少年團(tuán)演唱會共吸引3.07萬人次觀眾入場觀看，帶動旅游收入2.26億元；備受關(guān)注的周杰倫演唱會更是4天吸引到15.46萬人次游客入場觀看，實現(xiàn)旅游收入9.76億元。

　　宋代文人蘇東坡的晚年生活與海南密不可分，東坡文化因此成為省會城市海口推動文旅融合的又一著力點、關(guān)注點。今年，首屆中國（海南）東坡文化旅游大會在海口舉辦，陸續(xù)開展了東坡文化高端論壇、文創(chuàng)大賽及展覽、文藝精品演出季、東坡文化古跡研學(xué)游等活動，獨具特色的東坡文化及沉浸式旅游體驗，受到市民游客的熱捧。

　　“文化街區(qū)+旅游”漸成潮流。海口騎樓建筑歷史文化街區(qū)不斷創(chuàng)新，舉辦了海南首屆年藝節(jié)、騎樓藝術(shù)游樂匯等活動，賦予傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代的表現(xiàn)形式，促進(jìn)旅游熱度不斷攀升。各特色文化商業(yè)街區(qū)舉辦非遺展演、特色創(chuàng)意市集、美食文化等活動，將文化元素創(chuàng)意融入商業(yè)場景，為市民游客帶來全新的消費體驗。

　　今年以來，海口組織引進(jìn)話劇《狄仁杰》、大型童話音樂人偶劇《白雪公主》、音樂劇《綻放》等各類精品文藝演出近百場，2023海口街頭藝術(shù)展演暨海口街頭藝人大賽、2023海口城市雕塑藝術(shù)節(jié)等相繼舉行，滿足觀眾多層次的精神文化需求。

　　以文塑旅，以旅彰文。海口市旅文局局長王可介紹，海口將研究制定《海口市繁榮發(fā)展文藝演出市場實施辦法》等更具競爭力的產(chǎn)業(yè)政策，瞄準(zhǔn)文旅消費新熱點，打造更多文旅消費新場景，積極引進(jìn)市場反響好、需求大、品質(zhì)佳的大型營業(yè)性演出，爭取每個月打造一場大型的、精彩的、重量級的演唱會。同時，將聯(lián)動市內(nèi)酒店、景區(qū)、旅游商品、免稅購物、大型商超等資源，不斷優(yōu)化、更新“文化演藝+旅游+體育賽事+旅游購物+休閑消費”旅游產(chǎn)品，持續(xù)攪熱椰城旅游消費市場。