新海南財經觀察 | 海南：跟著演出去旅行，成為文旅消費新風尚

來源：南海網     作者：丁文文    2023-10-09

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　　新海南客戶端、南海網 記者 丁文文

　　“好燃！”中秋國慶假期，來海南觀看《回憶經典 唱響三亞》群星璀璨演唱會，成為音樂迷梁秦難忘的經歷，“看演出+游海南，一舉兩得！”

　　從音樂節到演唱會，從藝術節到舞臺劇，海南演藝市場成為“超級黃金周”旅游燃點，跟著演出去旅行成為旅游新風尚。

　　為一場演出而赴一座城

　　“朋友別哭，我一直在你心靈最深處……”“他一定很愛你……”10月3日晚，《回憶經典 唱響三亞》群星璀璨演唱會現場，熒光棒和閃光燈交織下匯聚成音樂的海洋，經典老歌在耳畔響起，呂方、潘美辰、阿杜、卓依婷、杜德偉、陳慧嫻、譚詠麟等傾情獻唱，讓現場觀眾沉浸式感受了一波回憶殺。

《回憶經典 唱響三亞》群星璀璨演唱會現場。李虎虎 攝

　　“這不僅是一場音樂盛宴，更是一場集結了無數人心聲的緬懷青春之旅。”梁秦感慨，作為音樂迷的她時常“因為一首歌奔赴一座城”，觀演足跡最遠抵達新加坡。

《回憶經典 唱響三亞》群星璀璨演唱會現場。李虎虎 攝

　　“聽的是老歌，唱的是青春。在‘家門口’聽演唱會的感覺實在是太贊了！”一首首經典曲目觸動著三亞市民李萌萌的心。

　　同期，海口同程音樂生活節在海口萬綠園拉開序幕。許巍、趙泳鑫、鹿先森、DP龍豬、相對論等藝人在現場燃情開唱。觀眾們隨著音樂的節奏揮舞著手中的熒光棒，整齊劃一的呼喊聲、歌聲、掌聲此起彼伏。

海口同程音樂生活節現場。海口市旅文局供圖

　　“雙節”假期來海南旅游的徐媛說，“這次音樂節現場有邀請到自己喜歡的藝人許巍，就特意訂機票來海口看看。現場的氣氛特別好，也很出片。”演出結束后，徐媛戀戀不舍地與舞臺合影，為此次旅行留下印記。

　　“一路向南，奔赴海口，為的就是這場音樂節！”趁著假期，來自吉林的游客金燕姬和家人組團來到海口觀演，“這份美好，值得收藏。”

海口同程音樂生活節現場。海口市旅文局供圖

　　音樂節、藝術節、舞臺劇……中秋國慶“雙節”期間，一批具有海口特色的演藝活動輪番上演。其中，海口同程音樂生活節，帶動海口旅游搜索熱度環比上漲84%，60%以上的觀演者來自外省，觀看音樂節的游客，六成以上選擇在海口停留3天以上。

　　而為期近一周的“無街藝，不海口”2023年海口街頭藝術節，四大會場總計上演了21場形式多樣、內容豐富的文藝演出和互動體驗活動，涵蓋瓊劇、燈光秀、爵士鼓、快閃、交際舞等，吸引超5萬人次線下參與，感受“詩”和“遠方”。

　　一部舞臺劇記憶了一座城，也在致敬著一座城，從一部舞臺劇，可窺看一座城的文化底蘊。中秋國慶“雙節”假期，由海口市旅文局出品，海南省演藝集團旗下海口市藝術團全新創作的舞臺劇《地名里的海口》在海口灣演藝中心進行了三場精彩的惠民演出，現場座無虛席。

舞臺劇《地名里的海口》演出現場。記者 鄭光平 攝

　　“向忙碌的生活揮揮手，來場旅行說走就走，與大海之南有個約定，迎著海風一起去海口……”舞臺劇《地名里的海口》以地名為著眼點，將海口的歷史人文、自然風貌和時代發展變遷等內容通過時空變換呈現在人們眼前，充分運用多種舞臺藝術手段，展現有深度、有溫度的自貿港核心城市優質形象。

舞臺劇《地名里的海口》演出現場。記者 鄭光平 攝

　　“從地名看文化，從文化看海口，跟著地名一起游海口。”演出結束后，不少觀眾表示，對海口有了全新的認識：“古老與現代相互交融的海口躍然眼前。”

　　“煙火氣+文藝范，原來，海口是這樣的！”來自湖南的游客陳星看完演出對海口這座城市有了更直觀和深切的感官，“火山口、騎樓老街、海南熱帶野生動植物園……跟著《地名里的海口》游海口，可以全方位領略海口人文歷史和自然風情。”

　　“演出+旅游”帶火文旅消費

　　今年以來，“演出搭臺，文旅唱戲”的組合打法成為推動各地文旅消費的“流量密碼”。

　　跨城觀演的風靡，實現了交通、食宿、文旅的聯動消費，“一場演出帶火一座城”成為出圈密碼，進一步推動當地文旅市場釋放消費新動能。

　　據不完全統計，今年中秋國慶假期，各地演唱會、音樂節有近百場，“跟著演出去旅行”成為旅游新風尚。

舞臺劇《地名里的海口》演出現場。記者 鄭光平 攝

　　值得注意的是，“旅游+”的形式在這個假期表現出強勁勢頭。“旅游+音樂”“旅游+文化”“旅游+演出”“旅游+美食”等多重文旅“套餐”成為各地標配。攜程數據顯示，國慶黃金周期間，音樂節、演出等關鍵詞搜索量同比分別增長4倍多、3倍多。

　　同程旅行相關負責人介紹，音樂節和演唱會已經成為國內目的地城市吸引年輕游客的重要方式，不僅整體場次多了，音樂演出的消費市場也進一步下沉到二、三線城市乃至旅游發達的縣城。

海口同程音樂生活節現場。海口市旅文局供圖

　　以海南為例，這個假期，海南不僅有演唱會，還有音樂節和藝術節交織融合，舞臺劇、沉浸式音樂喜劇更是豐富多彩，在吸引天南海北游客的同時，演出活動也成為拉動當地旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費的新引擎。

　　在攜程平臺上，中秋國慶“雙節”假期，目的地為海南的整體旅游訂單量同比增長212%，跨省訂單占比超七成，跨省游訂單量同比增長245%。其中，海口整體旅游訂單量同比增長132%，跨省游訂單量同比增長157%；三亞整體旅游訂單量同比增長273%，跨省游訂單量同比增長286%。客源地前五的城市分別為：北京、上海、成都、廣州、長沙。

　　酒店、民宿方面，飛豬數據顯示，“雙節”期間，海口市的高星酒店預訂量比2019年同期增長近五成，海口市民宿預訂量比2019年同期增長超61%；三亞市民宿預訂量比2019年同期增長超118%。?

　　業內人士認為，從需求側看，隨著人們生活方式和消費觀念的多元化，激發游客出游的觸點越來越小，一條視頻、一場演出、一場音樂節、一次賽事，都可能促成“說走就走”的旅行。注重社交、分享與個性化表達的Z世代，逐漸成為旅游新生力量，帶動音樂節以及各類主題游等多種新興旅游產品崛起，促進旅游供給更多元。

　　國務院辦公廳近日發布的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》指出，推進文化和旅游深度融合發展。引導戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會、藝術展覽、文旅展會等業態健康發展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等業態。

　　對此，海口市旅文局局長王可表示，下一步，海口將圍繞“月月有演唱會、周周有精品演出、天天有街頭表演”的目標，積極通過“演藝+旅游”引客留客，計劃從打造多元演藝新空間、推動街頭藝術發展、扶持精品文藝創演、支持大型營業性演出等不同維度大力發展海口文化演藝市場，讓“到海口看演出”成為椰城旅游新名片。