新海南財經觀察｜從“網紅”到“長紅”，海南旅游點如何破圈？

來源：南海網     作者：丁文文    2023-10-25

　　新海南客戶端、南海網 記者 丁文文

　　打開海南有多少種方式？答案是：“N種。”

　　“網紅打卡地上新，打開海南又多了一種方式。”隨著日前2023年海南百個“網紅旅游點”名單新鮮出爐，市民游客邂逅雨林海島，體驗山水浪漫被無限拓展。

　　如今的網紅景點層出不窮，海南“網紅旅游點”如何搶占風口，從“網紅”流量變為“長紅”口碑，值得深思。

　　成為網紅

　　和國內許多“網紅”景點靠濾鏡的“吸睛”行為不同，在海南，“網紅旅游點”評選對象涵蓋了海南各市縣美麗鄉村、民宿、熱帶雨林、海濱、非遺文化、美食等特色旅游資源。這讓許多不為人所知的景點，漸漸掀開其神秘面紗，呈現在大眾眼前。

　　一旦標記成為“網紅打卡地”，意味著一個景點已經從千景一面中脫穎而出。而這背后，也為其旅游發展提供了更多新的可能。

呆呆島。南灣猴島生態旅游區供圖

　　在南灣猴島生態旅游區品牌運營副總監邢福海看來，南灣猴島呆呆島入選海南百個“網紅旅游點”不是偶然，而是必然。

　　事實上，呆呆島早在2019年就已經成為新晉網紅打卡地，一步一景的資源場景聚合了三大游覽主題、5項必玩體驗與30余項“網紅+”特色玩法，引得游客憧憬而來。另一方面，呆呆島在今年內增設以“休閑文化”“海島椰子”與“南灣獼猴”為融合主題的創意打卡道具，實現了區別于同質化網紅內容的概念突破。

　　“景點在旅游發展中一定要形成各自的特色，這種差異性才能具有獨特性和旅游吸引力。”邢福海認為。

海口觀瀾湖旅游度假區。海口觀瀾湖旅游度假區供圖

　　獲評“網紅旅游點”后，海口觀瀾湖旅游度假區公共事務副總經理許良程表示，海口觀瀾湖旅游度假區將加快轉型升級、提高服務質量管理水平、提升品牌知名度，以適應旅游服務需求高品質、多樣化的新趨勢；并不斷完善旅游服務質量基礎設施，提高旅游企業個性化、多樣化、定制化服務能力，提升旅游服務效能，增強旅游服務體驗。

　　“海南熱帶野生動植物園將不斷探索新的業態，提供更加豐富優質的旅游產品。”海南熱帶野生動植物園營銷總監李冬林透露，今年冬季，計劃推出森林療愈的專項旅游產品，打造多樣的動物親子互動和研學產品，以滿足社會大眾多樣化的需求和越來越高的出游體驗。

　　為何會紅

　　“網紅旅游點”出圈的背后，有何吸引力？

　　細數海南百個“網紅旅游點”名單，既有中國雷瓊世界地質公園海口園區、海南熱帶雨林國家公園五指山景區等自然山水的代表，又有天空之山、云洞圖書館等人文景觀的新秀，還有海南解放公園、五指山革命根據地紀念園等紅色文化旅游區的精華，風格迥異，動靜相宜，全方位、多角度地展示了海南旅游的文化厚度、體驗深度，呈現了海南別具一格的秀麗風光、人文薈萃。

云洞圖書館。海口市旅文局供圖

　　以今年“網紅”光環最盛的天空之山為例——幾張美圖、一段小視頻在社交媒體平臺的廣泛傳播，使得這個海邊的驛站被冠以“海口新地標”的美稱，引無數游客憧憬而來。

　　“前衛的空間設計令這里成了絕佳拍照背景。”家住海甸島的王美玲是這里的“粉絲”，隔三岔五就喜歡來打卡拍照，“太愛了！每次都能拍出新鮮大片的既視感。”

　　“比起看書的人，來游玩拍照的人更多。”無獨有偶，與天空之山遙遙相望的云洞圖書館，每到周末總是游人如織。

　　“文化和旅游的結合是詩和遠方的結合。”海南省旅游景區協會秘書長蘇群觀察到，海南百個“網紅旅游點”有一個共性：不僅自然景觀好，而且有一定的文化含量，尤其是一些網紅景區和打卡點，人文因素比重更多。“可見，旅游是一種放松，但是在這種放松的過程中，要能體會到詩意、感受到美、吸收到知識。”

　　在海南文旅博主不覺曉的眼中，海南百個“網紅旅游點”既有知名景點，也有小眾景點，能讓游客第一時間全面掌握海南的旅游信息，方便制定游覽計劃。

　　“獨特的自然風光、人文歷史故事、建筑特色、民族風情以及美食、民宿等特色項目，能讓大家有更豐富的游玩體驗。”不覺曉舉例，“在海口騎樓老街與鋪前騎樓老街，感受南洋風情與熱帶島嶼的浪漫氣息；去文昌銅鼓嶺、木蘭灣與石頭公園不僅能飽覽星辰大海的美麗，還能拍出絕美風光與人像照片……”

　　海南省旅游協會常務副秘書長孫相濤分析，海南這100個網紅旅游點集中在海南特殊優質旅游資源，如：濱海、熱帶雨林、民俗文化等，這些都是吸引年輕群體打卡游玩的地方。

　　怎么長紅

　　眼下，網紅打卡地成為人們日常出游的重要目的地之一，旅游吸引物也在從以景區為代表的傳統吸引物，轉向以文化IP、生活場景為代表的新型吸引物。更多游客群體愿意為網紅點去消費，這一現象也引起了不少旅游業內人士思考：如何留住游客，靠什么留？

　　“追逐走紅，成為網紅，走向長紅。”在邢福海看來，增補創意元素，做足業態加法，聚焦文化內核，延展打卡概念是破局“陣風式”網紅旅游發展局限的流量密碼。

　　“網紅旅游點更多是拍照打卡，然而盲目追求單一的拍照打卡很容易陷入危機。”他直言，因點而紅的旅游綜合體更應該找準內容關鍵詞，找到服務硬槽點，補足“1+N”設施配套建設，實現特色餐飲、特別住宿、特有商售“三特”消費轉化格局。

　　“網紅旅游點”如何從“網紅”走向“長紅”？蘇群表示，這就需要不斷豐富內涵，內涵越豐富，生命力越強。總的來說，大多數網紅旅游點都會成為明日黃花，只有少數能夠長紅，市場會進行優勝劣汰。

　　“近年來，海南涌現了許多小眾旅游目的地備受游客青睞，小眾打卡點新奇、有神秘感、有獨特性，成為海南一道不可忽視的風景線。”蘇群進一步表示，下一步，海南省旅游景區協會將配合主管部門，對“網紅打卡點”進行規范化管理，加強打卡點周邊基礎服務設施配套，規范經營行為，提高旅游服務質量。并隨著游客需求的變化，不斷創新、改進和豐富“網紅打卡點”內容，以保持其吸引力和競爭力，讓打卡點成為市民游客真心喜歡地、舒心游玩地、開心享受地、文化體驗地、文旅發展地。

　　孫相濤則建議，深挖文化內容，結合旅游屬性，打造出獨特性，避開同質化；創新網紅打卡空間，用科技手段營造年輕群體喜歡的場景，并迭代更新；產業鏈條要完整，增加流量的同時，把游客留下消費。

　　“一個地方可以通過電影、電視劇甚至音樂等其他藝術形式短期內提升自己的知名度，但長期來看還是要練內功。”正如中國旅游研究院院長戴斌所言，旅游需要“網紅”，但成為“網紅”不是旅游地的全部。

　　他認為，一個好的旅游目的地，取決于多數人服務的溫度，還要下更大的力氣，去完善當地的基礎設施、公共服務、商業環境、經營主體的培育以及出現問題以后的公共管理，要及時為那些權益受損的游客提供相應的司法救濟和行政救濟。這樣的旅游目的地才會從“網紅”變“長紅”。

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