海報(bào)深觀察丨海口如何打造體育旅游精品IP？

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)     作者：習(xí)霽鴻    2023-12-08

充分利用稟賦優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)

海口如何打造體育旅游精品IP？

■ 海南日?qǐng)?bào)記者 習(xí)霽鴻

在海邊，伴著晚霞與椰風(fēng)“飛檐走壁”“凌波微步”，是一種怎樣的感受？

11月24日，在海口天空之山驛站，參加2023年“海口杯”中國(guó)跆拳道公開(kāi)賽（以下簡(jiǎn)稱“海口杯”跆拳道賽）的600多名來(lái)自世界各地的選手有自己的答案。

在參加比賽之余，還能逛逛海口的景點(diǎn)，順便去免稅商店購(gòu)買自己心儀已久的高端相機(jī)，又是一種怎樣的體驗(yàn)？

12月2日，在海口華彩海口灣廣場(chǎng)海域，參加2023國(guó)際滑水聯(lián)合會(huì)亞洲尾波滑水系列賽（海口站）（以下簡(jiǎn)稱尾波滑水賽）的工作人員可以回答。

日前，全國(guó)沙灘排球巡回賽總決賽在海口舉辦。海南日?qǐng)?bào)記者 封爍 攝

體育競(jìng)技的同時(shí)，享受休閑旅游、免稅購(gòu)物，這樣的體驗(yàn)，海口正在高頻次提供。

近日，國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心公布“2023中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目”名單，海口作為目的地入選，海口觀瀾湖旅游度假區(qū)（以下簡(jiǎn)稱觀瀾湖）和海口假日海灘旅游區(qū)（以下簡(jiǎn)稱假日海灘）作為景區(qū)入選。

近年來(lái)，海口以“山海相依”的特色自然資源，聚焦“健康海口”建設(shè)，推進(jìn)全民健身、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，著力打造國(guó)際體育賽事重要承載區(qū)，全力推動(dòng)海口主客共享城市運(yùn)動(dòng)空間建設(shè)。

體育大IP青睞椰城

“參賽的運(yùn)動(dòng)員有150多人，直接帶動(dòng)來(lái)到海口的賽事相關(guān)人員有四五百人，而比賽期間每天到海口華彩海口灣廣場(chǎng)觀賽的觀眾有上萬(wàn)人次。”12月4日，尾波滑水賽落幕后，其執(zhí)行方海南愛(ài)上水體育產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理趙啟明向海南日?qǐng)?bào)記者透露了一組數(shù)據(jù)。

據(jù)了解，本次賽事是滑水項(xiàng)目在亞洲級(jí)別的高規(guī)格積分賽事，系首次落戶海南，此次海口站比賽也是該系列賽事今年的收官之戰(zhàn)。

而為了能讓更多的市民和游客了解和體驗(yàn)滑水運(yùn)動(dòng)，尾波滑水賽事組織方還舉辦了精彩紛呈的體育集市，涵蓋音樂(lè)、時(shí)尚、文創(chuàng)和美食等一系列元素；并通過(guò)多樣的滑水教學(xué)和體驗(yàn)活動(dòng)讓廣大市民和游客享受水上運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。

11月，2023世界沙灘排球職業(yè)巡回賽挑戰(zhàn)賽、2023“海口杯”中國(guó)跆拳道公開(kāi)賽等多項(xiàng)賽事在海口舉行。

在海口觀瀾湖旅游度假區(qū)，也是國(guó)內(nèi)外體育賽事舉辦的聚集區(qū)。2023第三屆海口觀瀾湖高爾夫國(guó)際邀請(qǐng)賽、觀瀾湖世界明星賽、世界女子高爾夫錦標(biāo)賽、全國(guó)業(yè)余高爾夫超級(jí)聯(lián)賽等多項(xiàng)賽事都定期在這里舉辦。

“一場(chǎng)高水平的賽事可以更好地將海口優(yōu)質(zhì)的旅游文化資源推廣至國(guó)內(nèi)外，也可以豐富海口旅游業(yè)發(fā)展體系，提高國(guó)際品牌形象。”海口市旅文局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王可說(shuō)。

群眾體育運(yùn)動(dòng)蔚然成風(fēng)

在海口，除了競(jìng)技體育頻頻落地，群眾體育也如火如荼。

10月1日，熱力四射的2023海口City Run體育造夢(mèng)營(yíng)嘉年華“低空飛行 邂逅落日”活動(dòng)在云洞圖書(shū)館拉開(kāi)序幕，活動(dòng)吸引眾多省外滑板愛(ài)好者遠(yuǎn)道而來(lái)。“玩了10年滑板，這次想來(lái)體驗(yàn)一下在海邊玩滑板是一種什么樣的感受。”一名來(lái)自北京的選手說(shuō)。

“我們按照‘一賽事一特色，觀賽游海口’的要求開(kāi)發(fā)了賽事休閑、賽事表演、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)推廣等產(chǎn)品，打造了一批有代表性有影響力的體育旅游精品景區(qū)、線路、賽事。”海口市旅文局群眾體育和競(jìng)技體育科負(fù)責(zé)人李小青介紹，今年以來(lái)，海口陸續(xù)開(kāi)展了2023“海口杯”帆船賽、2023年海口市青少年三人籃球聯(lián)賽、海口市籃球聯(lián)賽、海口市鄉(xiāng)村排球賽等受市民游客喜愛(ài)的本土品牌賽事，并將互動(dòng)體驗(yàn)、旅游休閑、民俗文化融入其中，不斷提升群眾參與度和體驗(yàn)感。

在官方動(dòng)作之外，民間也在積極發(fā)力。

此前，玩海人帆船帆板運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部在海口西秀海灘推出免費(fèi)“玩”海體驗(yàn)活動(dòng)，提供帆船、帆板、皮劃艇、槳板等水上運(yùn)動(dòng)設(shè)備給市民游客免費(fèi)體驗(yàn)。

觀瀾湖相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該度假區(qū)圍繞體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了一系列配套動(dòng)作，目前集體育健身、體育培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、訓(xùn)練競(jìng)賽、文化生活于一體。“針對(duì)國(guó)際體育賽事以及境外旅游團(tuán)隊(duì)，我們?cè)O(shè)計(jì)了相應(yīng)客房入住套餐來(lái)提高國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)，吸引更多境外游客及體育愛(ài)好者來(lái)到海口。”該負(fù)責(zé)人表示。

先天優(yōu)勢(shì)疊加后天努力

早在11月初，國(guó)家帆船帆板隊(duì)就抵達(dá)海口，備戰(zhàn)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)。國(guó)家帆船帆板隊(duì)領(lǐng)隊(duì)表示，之所以每年都選擇這里冬訓(xùn)，是由于冬天國(guó)內(nèi)主要城市中只有海口的海域能下海深度訓(xùn)練，且風(fēng)力、風(fēng)向也很適宜。

有國(guó)家隊(duì)背書(shū)，大量運(yùn)動(dòng)隊(duì)慕名而來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年以來(lái)，海口國(guó)家帆船帆板訓(xùn)練基地每年接待帆船帆板運(yùn)動(dòng)隊(duì)均超7萬(wàn)人次。

“除了氣候優(yōu)勢(shì)外，海口的后天優(yōu)勢(shì)也很明顯。”趙啟明說(shuō)，特別是國(guó)際賽事，海南對(duì)59國(guó)人員入境免簽政策，讓此次尾波滑水賽的來(lái)瓊?cè)藛T入境非常方便。

在先天優(yōu)勢(shì)與政策優(yōu)勢(shì)之外，海口自身也積極推進(jìn)設(shè)施設(shè)備建設(shè)，硬件設(shè)施優(yōu)勢(shì)明顯，如今，中國(guó)足球（南方）訓(xùn)練基地、國(guó)家帆船帆板訓(xùn)練基地、中國(guó)排球協(xié)會(huì)海南沙灘排球訓(xùn)練基地紛紛落戶海口。

“近年來(lái)，海口立足于城市建設(shè)和濱海城市特色，做了很多適應(yīng)性改造。”海口市旅文局黨組成員、副局長(zhǎng)韋世新介紹。

他以假日海灘為例，過(guò)去該海灘經(jīng)過(guò)了旅游化改造，燒烤等休閑項(xiàng)目成為市民游客的共同記憶；近年來(lái)，該海灘又開(kāi)展了體育化改造，譬如海口國(guó)家帆船帆板基地公共碼頭、落日足球場(chǎng)先后建成，西海岸貫通更新工程中的漫步道、跑步道與騎行道三線貫通。“一系列改造把西海岸打造成了海口體育+旅游的標(biāo)桿地。”韋世新說(shuō)。

王可表示，接下來(lái)，海口一方面將繼續(xù)吸引競(jìng)技體育隊(duì)伍到海口冬訓(xùn)、比賽，另一方面也要利用旅游城市IP推進(jìn)群眾體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展，吸引更多體育迷來(lái)到海口參加賽事，再?gòu)膮①愌由斓铰糜危瑥亩鴮?shí)現(xiàn)體育+旅游的效應(yīng)疊加。

（海南日?qǐng)?bào)海口12月7日訊）