南國智庫·觀察｜小城故事多 海南縣域旅游成“五一”新寵

來源：南海網(wǎng)     作者：丁文文    2024-05-06

新海南客戶端、南海網(wǎng)記者 丁文文

去陵水南灣猴島，體驗海上疍家風(fēng)情；去保亭呀諾達，聽百鳥歡歌賞雨林風(fēng)景；去定安久溫塘冷泉，體驗一場熱帶海島魚療……今年“五一”假期，小城“上大分”，縣域旅游成海南新寵，為市民游客提供多元化游玩體驗。

小城受青睞

不是熱門城市去不起，而是小城更有性價比。

“在都市待久了，放假就想去慢節(jié)奏的小城放松一下，看看別樣的風(fēng)景。”北京游客李澤“五一”假期選擇到保亭的神玉島文化旅游區(qū)度假，“不用人擠人、趕景點，在民宿睡到自然醒，在島里呼吸新鮮空氣、參加湖邊燒烤音樂會、品嘗海南特色小吃，很是愜意。”

神玉島文化旅游區(qū)。受訪者供圖

“‘五一’假期，基本滿房。”神玉島文化旅游區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，“說明市場對海南的雨林康養(yǎng)類產(chǎn)品還是非常認(rèn)可的。”

無獨有偶，杭州游客石冬瑾也在“五一”選擇到瓊海博鰲鎮(zhèn)度假，“住特色民宿，在小城里漫步，吃地道海鮮，滿滿的松弛感。”

5月5日，飛豬發(fā)布的《2024“五一”假期出游快報》顯示，“五一”假期，海南熱門區(qū)域旅游預(yù)訂量大幅增長，海口、三亞、萬寧、陵水、瓊海是海南省內(nèi)熱門目的地城市，三沙、定安、澄邁預(yù)訂量增速最快。

“五一”假期，游客在定安泡冷泉。定安縣旅文局供圖

“在定安的冷泉里泡腳，透心涼。果然名不虛傳！”山東游客王勇在定安久溫塘冷泉體驗后認(rèn)為，“登島的游客一定要規(guī)劃定安作為旅游線路中的一站，在熱帶海島中體驗一場冷泉，會有別樣感受。”

記者注意到，這個“五一”假期，在海南除海口、三亞等傳統(tǒng)熱門目的地外，縣域旅游衍變成一種新的旅游風(fēng)尚，為旅游市場注入了新的活力。越來越多的游客將目光轉(zhuǎn)向縣城，在遠(yuǎn)離大城市和傳統(tǒng)熱門目的地喧囂與人潮的同時，通過參觀古村古跡、參加民俗活動、品嘗地道美食等方式，更加深度地體驗不同目的地的風(fēng)土人情。

“沒有緊湊的行程安排，沒有人山人海的擁擠，沒有走馬觀花式的打卡拍照。”人流量較小、消費相對低，再疊加獨特的自然風(fēng)光、地方美食和民俗文化，小城自然就有了被選擇的合理性。

小城故事多

到文昌觀禮“嫦娥六號”發(fā)射；到保亭呀諾達探索熱帶雨林的魅力；到白沙喝一杯隕石坑的白沙綠茶；到昌江王下鄉(xiāng)“黎花里”鄉(xiāng)村旅游區(qū)欣賞織錦八音……“五一”假期，擁有獨特風(fēng)情、特色體驗的海南“小城”旅游“花樣”頻出，受到眾多游客的青睞。

昌江王下鄉(xiāng)“黎花里”鄉(xiāng)村旅游區(qū)。海南省旅文廳供圖

“五一”假期，恰逢“嫦娥六號”在文昌航天發(fā)射場發(fā)射，吸引眾多游客前來海南“追火箭”。據(jù)統(tǒng)計，僅5月3日火箭發(fā)射當(dāng)天，文昌吸引近8萬名游客旅游。

“看流泉疊瀑、聽百鳥歡歌、賞熱帶風(fēng)景，雨林秘境讓人流連忘返。”成都游客王源源和朋友組團在“五一”走進保亭的呀諾達雨林文化旅游區(qū)，沉浸式體驗了一場雨林游，“當(dāng)天下著小雨，穿梭在雨林里，仿佛走入了海南版‘綠野仙蹤’。”

呀諾達雨林文化旅游區(qū)。記者 丁文文 攝

這個“五一”，小城旅游產(chǎn)品也“上新”不斷，吸引游客駐足。“五一”假期，陵水南灣猴島推行“猴島公園+運動中心”一票制，在傳統(tǒng)猴島公園產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，擴容海上運動中心作為新亮點，眾多游客慕名來此踏浪戲水，挖洞捉蟹與野趣趕海好不愜意。此外，5月1日起，南灣猴島《猴島傳奇》天幕秀演繹內(nèi)容再推新，由原來8分半鐘的影片升級至13分鐘，集合了海洋探秘、森林秘境、猴王大戰(zhàn)、實景傳說等精彩內(nèi)容，全劇情演繹的終版猴島故事觀影一度成為“五一”爆點，含天幕秀系列組合產(chǎn)品深受親子家庭客群喜愛。

“五一”假期，游客在南灣猴島觀看《猴島傳奇》天幕秀。南灣猴島供圖

而東方、定安、澄邁等地立足本地文旅特色，在“五一”也推出了覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條的旅游產(chǎn)品，供游客多元化選擇。

不少游客吐露心聲：相較大城市，假期出游選擇小城主打一個性價比：400元左右就能住高檔、豪華型酒店，餐飲、交通、購物等綜合費用也比大城市低一半左右，小城出游性價比凸顯。當(dāng)然，“小城”之所以被青睞，是因為它本身就足夠有魅力。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，此前的“五一”旅游前瞻預(yù)測中，攜程已基于游客預(yù)訂行為發(fā)現(xiàn)縣域市場增速跑贏全國大盤，并做出縣域旅游流行，為旅游市場帶來新增量的預(yù)判。從原因來看，下沉市場基數(shù)較低，增長空間更大。同時，游客追求更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一、二線城市的“人擠人”，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一、二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。

目的地多元化

今年“五一”，有的人選擇去小城品特色美食，有的人選擇去山區(qū)民宿度假……“不貴不擠”的縣域旅游火熱，折射出的正是當(dāng)下文旅消費多元化、品質(zhì)化趨勢。

“五一”假期，游客打卡娥仙嶺生態(tài)文化旅游區(qū)。娥仙嶺生態(tài)文化旅游區(qū)供圖

位于東方的娥仙嶺生態(tài)文化旅游區(qū)，今年“五一”假期成為年輕人的熱門打卡地。反向旅游的“00后”游客劉航宇，在這個“五一”假期盯上了東方，沉浸式打卡了娥仙嶺生態(tài)文化旅游區(qū)，步入罕見的喀斯特地貌熱帶雨林景觀溶洞后，他不禁嘖嘖稱贊，“山青、水秀、洞奇、林美……”

事實上，隨著國內(nèi)旅游市場發(fā)展，游客對于個性化、差異化的旅游體驗需求也快速增長，年輕人開始探索更多的非傳統(tǒng)目的地。社交媒體傳播，也讓人們更容易了解這小城的旅游資源和文化特色。

江西游客陳建水稱，之所以“五一”選擇去瓊中、樂東這些海南小縣城，一方面是它們比較冷門，游客不會像三亞、海口這些熱門目的地那么多；另一方面是想體驗更獨特的自然與人文風(fēng)光。

“隨著人們生活水平的提高和旅游消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人開始注重旅游的品質(zhì)和體驗。”業(yè)內(nèi)專家表示，有山有水的地方往往能夠提供更高品質(zhì)的旅游服務(wù)和更舒適的旅游環(huán)境，滿足游客對于高品質(zhì)旅游的需求。

以縣域旅游為代表的冷門小眾旅游地未來會不會“熱”起來？王亞磊表示，旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一、二線中心城市向三、四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三、四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。