南國智庫·財經觀察 | 暑期研學游場景“上新” “游”出海南特色

來源：南海網     作者：丁文文    2024-08-01

　　南海網記者 丁文文

　　探多彩非遺、訪海底世界、游雨林秘境……今年暑期，海南研學游市場“熱”力十足，各類研學游產品層出不窮，場景持續“上新”，“玩法”主打一個新奇體驗。

　　《2024暑期旅游市場預測報告》顯示，今年暑期，親子研學類產品備受歡迎，相關產品訂單同比增長七成?？v觀暑期海南研學游市場，哪些新趨勢正在涌現？如何持續“游”出海南特色？

　　上新：打開海南研學游有“N”種方式

　　讀萬卷書，行萬里路。暑期海南研學游有“N”種打開方式。

　　“夜游騎樓老街，品嘗海南美食；走進海南省博物館，感受海南的悠久歷史與厚重文化；到海口火山口公園了解火山奧秘；在海南熱帶野生動植物園與動物親密互動……?？谑且粋€具有多元文化和活力的城市，不論是美食還是美景都讓人留戀?！眮碜园⒙撉醯臏珮返谝淮蝸砗Ｄ涎袑W游收獲滿滿。

近300名華裔青少年在?？陂_啟夏季研學活動。海口市旅文局供圖

　　7月30日，2024年“中國尋根之旅·圓夢自貿港”夏季研學活動在?？谑展佟碜约幽么蟆⒌聡?、阿聯酋等13個國家近300名華裔青少年在海南沉浸式體驗了為期10天的文化之旅后紛紛感慨，“時間雖短，收獲頗豐，希望以后我們還能相見……”

研學團隊走進海南熱帶野生動植物園。海口市旅文局供圖

　　記者注意到，今年暑期，海南各地紛紛整合文化、旅游、體育資源，積極探索新業態，豐富研學旅游市場供給。

　　例如，早在5月底，海南暑期“海島夏令營，研學游天涯”主題活動就推出了12條精品研學旅游線路，涵蓋自然、人文、美食、科技、賽事等研學旅游資源。每一條線路，都能讓孩子們在海島夏令營中，探索自然奧秘，體驗海島風情，收獲知識與快樂。

　　三亞則依托崖城學宮、大小洞天、亞特蘭蒂斯、南繁基地等研學資源，圍繞古城文化、深海文化、南繁文化、紅色文化、黎族苗族文化等推出2024三亞暑期10條研學精品線路，將自身特色資源融入研學線路中，不斷為研學旅行注入新意。

　　打開攜程平臺，記者發現，今年暑期海南親子研學游產品分為三個主題：一個是國家公園系列，以親近自然為主，親子家庭將走進海南的熱帶雨林，探索海南熱帶雨林國家公園和五指山熱帶雨林秘境。其次是戶外活動系列，體驗L1沖浪考證、槳板探秘、浮潛等等，體驗海南水上運動的樂趣，行程中還安排了探訪僑鄉莊園等豐富的當地人文活動。

　　值得一提的是，科學探索系列，這也是今年海南研學的新趨勢，在海南文昌感受航天追夢，觀禮火箭發射，主要以見證發射、特邀航天專家面對面科普講座、航天科普館等進行一系列的科學探索活動。

　　變化：呈現主題化、品牌化、國際化新趨勢

　　暑期歷來是研學游的高峰期，而變化也在顯現。

　　在海南大學國際旅游與公共管理學院副教授、海南省旅游協會研學行業分會秘書長謝祥項看來，今年暑期，海南研學游呈現主題化、品牌化、國際化新趨勢。研學旅游產品則更加多元化和多樣化。

　　例如，這個暑期，海南涌現出多種新主題、新“玩法”，推出“星辰大?！睆妵糁?、“詩意瓊州”東坡文化之旅、“發現精彩”環島公路之旅等12條精品研學旅游線路。此外，三亞還打造以高爾夫、潛水、帆船研學夏令營為主的高端國際研學產品，推動三亞研學旅游產品國際化升級。

游客在蜈支洲島潛水。蜈支洲島供圖

　　品一次海島海鮮，上一節珊瑚科普課堂，考一張青少年潛水證，移植一株“珊瑚寶寶”……蜈支洲島在暑期推出了為期五天四晚的“奇遇海洋少年營”研學產品，通過海洋科普、技能學習、親近自然、暢游海島等多重元素，不僅帶給青少年一場難忘而奇妙的海島之旅，還能領取一張全球通用的潛水證書。

　　“首期名額已經報滿，8月1日至8月5日，15名來自北京、海南等地的青少年將在蜈支洲島化身小小探險家沉浸式享受海洋帶來的無限樂趣。”蜈支洲島旅游區親子事業部負責人樓麗婭介紹，“蜈支洲島奇遇海洋少年營頗受歡迎，第二期計劃在8月15日至8月19日舉辦，希望更多的青少年來到蜈支洲島與自然親近，與海洋相約，與珊瑚同行！”

研學團隊走進南灣猴島。南灣猴島供圖

　　而以“文化”塑研，以“沉浸”提質成為南灣猴島生態旅游區研學新亮點。南灣猴島生態旅游區品牌運營副總監邢福海介紹，自今年《猴島傳奇》天幕秀項目開放以來，景區研學口碑及參與度全面提升，上半年創下同期研學接待量新高，累計接待研學游客破1萬人。另一方面，疍家博物館的開放與南灣猴島形成強勢互補，野性自然的歡樂猴島、特色文韻的疍家文化入選海南省旅文廳暑期研學主推路線。

研學團隊觀看《猴島傳奇》天幕秀。南灣猴島供圖

　　邢福海表示，未來，南灣猴島將策劃多元化教育場景，創新研學課程內容，組合“景+N”30余種關聯項目，充分發揮海、陸、空差異化體驗優勢，打破單一獼猴調性的固有印象，打造具有海南特色吸引力的研學旅行產品。

　　值得關注的是，海外研學市場也展現出蓬勃生機。海南部分旅行社推出的東南亞研學路線受到追捧?！白尯⒆尤バ录悠麦w驗異國文化，了解不同的生活方式，開拓思維。”這個暑期，?？谑忻駝⒁嘟o孩子安排了為期一周的新加坡研學游，“今年暑期的研學活動讓人目不暇接，報了個孩子感興趣的，希望能收獲不同于書本的知識與感悟?！?/span>

　　特色：深挖海南獨特的歷史文化和研學資源

　　研學游有多熱？艾媒咨詢數據顯示，2023年，全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，研學企業超3萬家，研學市場規模1469億元；預計到2026年，市場規模將達到2422億元。

　　再看海南，攜程平臺上，截至目前，國內預訂暑期海南研學游產品的訂單量同比增長33%。目前以觀禮火箭發射的產品，咨詢及預訂占比最高，帶動海南文昌的酒店訂單量同比增長21%。

　　市場空前火熱的同時，相關問題也隨之出現。例如，一些家長反映，部分研學行程“游”多于“學”。

　　謝祥項坦言，目前海南研學游的短板，最為突出的就是研學課程研發不足以及研學人才儲備不足等，“研學課程研發在總體上無法滿足以中小學生為主體的研學需求端，尤其在知識性、科學性和教育性方面需要加強；研學游市場還需加快制定規范標準、培養更多專業人才，更好發揮研學游‘文化育人’的功能?！?/span>

　　記者注意到，日前，人力資源和社會保障部將“研學旅行指導師”職業名稱變更為“研學旅游指導師”。業內人士認為，這有助于提升研學旅游市場品質，提升從業人員的專業化水平，確保他們具備為學生提供高質量研學實踐服務的能力。

?研學團隊走進蜈支洲島。蜈支洲島供圖

　　作為傳統親子游、研學游熱門目的地之一，海南獨有的黎族苗族文化、非遺、民俗資源成為游客前來游玩體驗的特色“吸引物”。在海南，研學游如何持續“游”出海南特色？

　　攜程研究院行業分析師王亞磊認為，海南有非常豐富的資源，除了大家熟悉的海上運動之外，目前市場對研學活動的深度也有更多的要求。因此，平臺上的海南研學產品在深度人文和科學探索屬性方面也在新增和升級。比如在研學活動中，會安排體驗當地人的生活，疍家趕海，以及在當地鹽農的指導下學習制作海鹽等。在國家公園系列的產品中，會走入海南長臂猿的生長環境，了解它們的行為特征和生活習性，在尖峰嶺聆聽護林員講述保護者的故事等。

　　“航天研學、南繁研學、雨林研學、海洋研學……海南整體的研學游資源和產品，還是比較獨特且豐富的?！敝x祥項稱，海南應持續深挖獨特的歷史文化和研學資源，聚焦“學”和“研”，不斷“上新”研學場景，推出“美”而“專”研學游項目，讓更多游客在海南“游”出特色。