南國(guó)智庫(kù)·財(cái)經(jīng)觀察丨特色+時(shí)尚 海南旅游商品“圈粉”更“圈心”

來(lái)源：南海網(wǎng)     作者：丁文文     2024-10-18

　　南海網(wǎng)記者 丁文文

　　“圈粉”年輕人的旅游商品長(zhǎng)什么樣？

　　10月15日，在2024中國(guó)特色旅游商品大賽暨2024中國(guó)旅游商品大賽收官的浙江義烏現(xiàn)場(chǎng)，海南用“5金11銀13銅”獲獎(jiǎng)總數(shù)全國(guó)第二的佳績(jī)給出了答案：黎錦旗袍、貝殼腰鏈、雨林尋香、沉香雪糕……這次海南參賽的旅游商品比以往更加注重傳統(tǒng)跟時(shí)尚結(jié)合、包裝設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵，以及實(shí)用性和市場(chǎng)性，越來(lái)越符合年輕人的喜好。

　　迭代：旅游商品越來(lái)越“年輕”

　　“令人耳目一新！”看到海南“繼黎錦繡·跨越千年”系列的包包后，“00后”游客劉源愛不釋手。

　　海南“繼黎錦繡·跨越千年”系列。海南省旅文廳供圖

　　“本屆大賽，獲得金獎(jiǎng)的‘繼黎錦繡·跨越千年’系列包含10件款式多樣的手袋和皮包。花紋取材自白沙潤(rùn)方言黎族傳統(tǒng)筒裙中的烏龜紋，在黎族文化中，烏龜寓意長(zhǎng)壽長(zhǎng)久。古老的黎錦配上龜紋，傳承千年，故而取名《跨越千年》。”來(lái)自海南白沙的黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝代表性傳承人符繼珍解釋。

　　“黎錦是我們黎族文化的瑰寶，每一根線都蘊(yùn)含著我們民族的智慧和情感。”符繼珍希望更多的人了解和喜愛黎錦。

　　面對(duì)年輕游客對(duì)個(gè)性化旅游體驗(yàn)的追求，海南旅游商品也越來(lái)越“年輕化”。

　　海南“椰奢雨林尋香”系列。海南省旅文廳供圖

　　“森嶼香氛·音響伴侶，一邊沉浸式聽音樂(lè)；一邊感受來(lái)自雨林的香氛。好治愈！”同樣獲得金獎(jiǎng)的海南“椰奢雨林尋香”系列“圈粉”了不少年輕人，“仿佛來(lái)了一場(chǎng)熱帶雨林療愈之旅。”

　　不僅好看、好玩、有故事，還有好味道。在2024中國(guó)特色旅游商品大賽上，海南省旅文廳選送了68家企業(yè)的81件/套共768件商品參賽，覆蓋2024中國(guó)特色旅游商品大賽全部25個(gè)類別。“無(wú)核黃皮、紅心芭樂(lè)、厚切菠蘿，入口滿是熱帶水果的香氣。”不少評(píng)委被海南嘀嗒果熱帶果干系列“種草”，品嘗后隨即在線上下單。

　　海南嘀嗒果熱帶果干系列。海南省旅文廳供圖

　　“既有符合大眾需求的市場(chǎng)創(chuàng)意，又融入海南地方特色的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，本次獲得金獎(jiǎng)的海南旅游商品創(chuàng)新上有很大突破。”2024中國(guó)特色旅游商品大賽組委會(huì)執(zhí)行主任、總裁判長(zhǎng)陳斌見證了海南旅游商品的起步、成長(zhǎng)。

　　他舉例，以海南當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)為原料的熱帶果干、茶葉，傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的包包，這些金獎(jiǎng)作品最大的特點(diǎn)是海南元素用得很足，海南特色體現(xiàn)很明顯，海南物產(chǎn)和海南文化應(yīng)用得恰如其分。

　　趨勢(shì)：“傳統(tǒng)+時(shí)尚”成年輕人心頭好

　　從剛起步時(shí)的椰子類，到工業(yè)化的貝殼類，再到如今具有海南特色的文創(chuàng)產(chǎn)品花樣迭出，海南旅游商品在“蝶變”。

　　海南琴韻幽蘭黎錦前進(jìn)帽。海南省旅文廳供圖

　　“過(guò)去，大家來(lái)海南旅行最多買身島服穿搭。隨著‘新中式’旅游的火爆，如今，有不少人來(lái)海南定制黎錦元素面料制成的旗袍、帽子等。”海南琴韻幽蘭品牌設(shè)計(jì)師王彬妮說(shuō)，“例如，這次我們獲得銀獎(jiǎng)的黎錦前進(jìn)帽，受到很多年輕游客的青睞。”

　　“既有海島特色，又頗具時(shí)尚風(fēng)格。我的心頭好！”“90后”游客文若淇一看便被獲得銀獎(jiǎng)的海南海島之戀多功能貝殼腰鏈系列吸引住了，“以前買的伴手禮是冰箱貼、擺件，現(xiàn)在買的是充滿情緒價(jià)值的城市記憶。”

　　海南海島之戀多功能貝殼腰鏈系列。海南省旅文廳供圖

　　“海南旅游商品早已‘今非昔比’。”在海南省旅游商品與裝備協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊明哲看來(lái)，本屆大賽，海南參賽旅游商品呈現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意、美感和時(shí)尚；商品類型更加豐富多元；商品的地域特色及文化更加凸顯；商品在傳統(tǒng)文化的表達(dá)上更加年輕化；商品更加注重實(shí)用性和市場(chǎng)性等新亮點(diǎn)。

　　值得提及的是，陳斌結(jié)合參賽商品做了2025旅游商品趨勢(shì)預(yù)測(cè)：第一，行業(yè)、專業(yè)、市場(chǎng)、文化、旅游融合開發(fā)；第二，市場(chǎng)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)創(chuàng)意同步；第三，傳統(tǒng)內(nèi)容利用現(xiàn)代科技展現(xiàn)；第四，原料健康安全關(guān)乎產(chǎn)品命運(yùn)；第五，等質(zhì)、等值、等價(jià)已成常態(tài)；第六，特、新、小、精并存成為消費(fèi)重點(diǎn)；第七，特色現(xiàn)代食品持續(xù)火熱；第八，場(chǎng)景+氣氛+商品引發(fā)消費(fèi)。

　　楊明哲認(rèn)為，“傳統(tǒng)+時(shí)尚”是海南旅游商品發(fā)展的趨勢(shì)。

　　具體而言，傳統(tǒng)是指海南優(yōu)秀的地方特色傳統(tǒng)文化、技藝等。時(shí)尚是指當(dāng)代年輕人喜歡的表現(xiàn)形式。“傳統(tǒng)+時(shí)尚”成為年輕人心頭好，既滿足了年輕人對(duì)于海南傳統(tǒng)文化認(rèn)同和喜愛，又符合年輕人追求個(gè)性和時(shí)尚的審美需求。

　　建議：“特色+時(shí)尚”打造海南爆款

　　游客購(gòu)買旅游商品買的是什么？

　　“特色。”陳斌向記者坦言，“旅游商品不僅是旅游者在旅游時(shí)購(gòu)買，更需要旅游者在旅游結(jié)束以后持續(xù)消費(fèi)。”

　　“椰子、貝殼、黎錦、咖啡、熱帶水果……本屆大賽，海南‘物產(chǎn)+文化’特色旅游商品讓人眼前一亮。”陳斌認(rèn)為海南物產(chǎn)特色最容易打動(dòng)人。

　　“原來(lái)重視文化，現(xiàn)在更加重視物產(chǎn)。”陳斌注意到，海南今年參賽的旅游商品發(fā)生了細(xì)微的變化，“地方產(chǎn)的旅游商品首先最有當(dāng)?shù)靥厣Ｓ袆?chuàng)新，但有點(diǎn)糙。”

　　海南騎樓老爸茶系列飲品。海南省旅文廳供圖

　　談及海南旅游商品該如何撬動(dòng)旅游商品市場(chǎng)新格局，做到“圈粉”更“圈心”，陳斌建議，“深挖本土特色，抓住特、新、小、精的旅游商品要素，打造‘特色+時(shí)尚’，開發(fā)有創(chuàng)意、有市場(chǎng)、有影響力的海南爆款旅游商品。”

　　“讓旅游商品從可需品變成必需品。讓旅游者高興地來(lái)，高興地消費(fèi)，高興地走，高興地持續(xù)擴(kuò)散消費(fèi)。實(shí)現(xiàn)用旅游商品持續(xù)傳播文化、持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)、持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，持續(xù)提高人們生活水平的目的。”陳斌表示。

　　楊明哲則建議，將海南的特色元素充分融入旅游商品研發(fā)與設(shè)計(jì)之中。加快旅游商品的創(chuàng)新升級(jí)，不斷探索新的理念，技術(shù)和工藝，在保留海南傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，融入更多現(xiàn)代、時(shí)尚、國(guó)際化的元素，以滿足不同消費(fèi)群體的需求。同時(shí)，提升旅游商品的品質(zhì)，做到旅游商品小而精。打造更多各具特色的海南旅游商品品牌，樹立良好的品牌形象，增強(qiáng)游客對(duì)海南旅游商品的信任度和認(rèn)可度。

　　海南省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，海南省旅文廳將著力構(gòu)建海南旅游商品運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過(guò)打造“兩中心一基地”，加大培育海南旅游商品公共品牌，助力旅游商品企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)海南旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。